“裂变生长——进化中的体验经济”KK集团品牌发布盛典

2019年10月23-24日，由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛，在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。　　

10月23日，在本次体验式论坛前夕，新兴国潮代表—KK集团品牌发布盛典在深圳华侨城洲际大酒店隆重举行，本次盛典以“裂变生长——进化中的体验经济”为主题，邀请了行业内外众多商业地产大咖，行业专家、媒体朋友们等共聚一堂，共同探索体验式场景下的零售新生态。　　

裂变生长，是在快速迭代的经济环境中的生存法则，在体验经济生机蓬勃的大环境中，唯进化者才能拥抱机遇，成为行业的领军者。　　

一、KK集团成功的三大关键点

首先，由广东赢商网数据服务股份有限公司总裁周艳斌带来开幕致辞。　　

他认为，KK集团推出的各大品牌之所以能深受消费者欢迎，离不开以下三点：　　

嗅觉敏锐，踩准节奏；

懂年轻人，即高颜值、高性价比；

发展是硬道理，唯快不破，KK集团是体验经济时代的迭代者。

二、《2019下半年中国零售商业/商业地产市场展望》

由赢商大数据谢飞带来赢商大数据专业趋势报告发布：《2019下半年中国零售商业/商业地产市场展望》。　　

他认为，中国的消费市场仍然有比较大的潜力和发展空间，品牌店铺未来一方面依靠选址，提升品牌和购物中心的匹配度；另外一方面是商业精细化运营，提升消费者的忠诚度。　　

未来项目运营的专业化、特色化，以及对城市商圈客群的深入研究将是开发商和运营商的必修课题。

三、线上线下相互融合，打破用户消费的边界

KK集团电商项目CEO江煜辉带来了《聚变与裂变：让美好生活无边界》的主题演讲。他认为：互联网的高速发展，让线上线下融合更加密切。5G时代的即将来临，对于线下零售业而言，将是一个更有挑战的时期。　　

品类经济成为未来线下零售业发展主流；

线上、线下都在试图围绕用户在市场进行新探索；

电商可拓宽交易边界；

社群电商、直播电商成有价值的发展趋势。

 

四、打破传统运营规则，打造现象级爆红物种

KK集团副总裁、THE COLORIST调色师CEO彭瑶带来了《新彩妆进击：如何打造现象级爆红物种？》的主题演讲。　　

她认为，THE COLORIST调色师的成功在于找准了彩妆市场的缺口，并以全而优的高质产品占领新一代年轻人的心智，而创新的购物体验也使得品牌更鲜活长寿。

? THE COLORIST调色师的商业秘籍：　　

在四大战略新纬度中找准方向：　　

定位清晰——新彩妆集合平台

目标客群14—35岁，更加年轻化，覆盖面更广

重构彩妆业态，以“大规模集合+快时尚”快速突围

在空间设计上进行反转，使用色彩美，使其成为一种符号、标签　　

坚持快速迭代，未来还将开设概念店、PLUS店等不同店型，给消费者不间断的新鲜感。　　

在产品选择上，追寻年轻消费者的潮流，以市场主流产品（国际流行趋势品牌、国际知名品牌）为主，辅以贩卖新国潮品牌。　

拥有强大的品牌资源数据库，调色师坚持直采模式，保障选品的效率。　　

门店的火爆离不开好的购物体验，打造人气门店在于对整个体验流程的管控。从空间、商品、陈列、价格甚至到音乐，都应保持高水准。　

门店提供100%全比例的试用妆，保障彩妆试用的良好体验。门店选择了去BA化，营造毫无压力的试用环境。

五、向内超级迭代，向外裂变生长

KK集团创始人兼CEO吴悦宁带来了《裂变生长——做体验经济时代的超级迭代者》的主题演讲。他表示，KK集团将启动多品牌战略，向内超级迭代，向外裂变生长。　　　

? 启动多品牌战略　　

第一个阶段——进口品集合店KK馆

KK馆自创立伊始到最后明确进口品集合的定位，目前KK馆已遍布全国100个城市，单店平均可以做到60万，从融资、门店渠道数量还是销售业绩等关键维度来看，已是进口新零售业态的绝对第一。　　

第二阶段——生活方式集合店KKV

KKV定位是做生活方式的集合，目前已落地国内十几个城市，单店业绩平均达到250万。KKV有三个版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。

第三阶段——新彩妆集合店THE COLORIST调色师

2019年，KK集团新孵化出的新品牌THE COLORIST调色师，定位是新彩妆集合店。　　

今年年底将会诞生第四个品牌——X11　　

? 向内超级迭代，向外裂变生长　　

KK集团的成功离不开以下三个方面：1.搭建公司的中台，支撑前段业务和项目的孵化及发展；2. 对物流、仓储的要求非常高； 3. IT建设，做智能、科技化的零售。　　

? 完成1亿美元D轮融资，估值超10亿美元　　

KK集团在前五年来共获得四轮融资，累计金额达到6亿元。今年10月23日，KK集团宣布完成1亿美元的D轮融资，由eWTP 科技创新基金领投，五岳资本跟投，原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。这也是2019年新零售领域的单笔最大。

本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美元，成为新零售领域的独角兽。本轮融资资金将运用到：1. 全面推进多品牌战略；2.进一步强化海外供应链；3.全面升级KK电商项目，正式进军新社交电商。

本次“裂变生长——进化中的体验经济”KK集团品牌发布盛及新零售重大战略合作项目启动仪式圆满成功。让我们共同期待KK集团的未来发展更攀高峰。

此外，THE COLORIST调色师深圳首店及KKV深圳首店——私享专列也正式启航，开启考察之旅。