为了拯救“独立书店” 许知远联合薇娅、淘宝直播卖盲袋

讲解6分钟，99元的盲袋销量突破3000件是薇娅直播间卖书的最新战绩。

这是许知远联合薇娅、淘宝直播于昨晚（3月9日）发起的“保卫独立书店”直播的主场之一，另一主场是刚刚落地直播项目的“单向空间”淘宝直播间。

从2月26日开始，“单向空间”淘宝店铺已经进行了五次直播。除了固定主播外，单向空间还邀请了《单读》的编辑和设计师、书店的店长等做客直播间。在3月9日前的4次直播中，店铺观看量最高达到3000人以上，3月9日的直播观看量则一度达到了14.5万。这一变化一方面离不开薇娅的明星宣传效应，另一方面淘宝直播的弹窗广告宣传也在一定程度上进行了引流。

不同于半个月前单向空间发起的“自救会员计划”，3月9日晚间的这次直播活动是为了帮助同样处在困境中的独立书店同行们。本次直播活动中，单向空间联合先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店等五家独立书店一起推出了书店盲袋。售价99元的盲袋内至少包含一本书和一件文创产品，总价值不低于150元，直播中销售的盲袋利润将用于帮助更多的独立书店。

2月24日单向空间发起的“自救会员计划”众筹活动让它得到了暂时的喘息，直到活动发起一周后，单向空间仍在加班处理订单。

对于其他的同行来说，这个寒冬依然艰辛。武汉德芭与彩虹书店、三联韬奋海淀分店、三里屯老书虫纷纷宣布退场。截至目前，单向街书店在其微信公众号已经推送了六条书店互助信息，从南京的先锋书店、山西的喜阅书店到青岛的方所书店，援助方式也从书单套装、储值卡到投资入股应有尽有。

书店的困境一直存在。根据2019年人民网发布的第十六次全民阅读调查显示，超过半数成年人倾向于数字化阅读方式，倾向纸质阅读的读者比例下降。具体到经营方面，实体书店又面临着利润微薄、高房租高昂、网上低价折扣的三面夹击。

但是困境不应该过度放大。《2019-2020中国实体书店产业报告》（以下简称“报告”）指出，目前中国实体书店数量超过七万家，2019中国新开书店数量超过4000家，关闭的书店超500家。相较而言，有数据显示2019年餐厅倒闭率达到70%以上。对此，百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国表示过分放大书店闭店的声音既不尊重数据，也不符合事实。

此外，报告指出，未来书店核心价值的构想应该是消费者的“学习场”，是通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。欣喜的是这种转变正在发生，开展咖啡、文创、主题活动等复合经营模式的书店越来越多，樊登书店的付费读书会、因为疫情的到来提前开启会员计划的单向空间都是未来化的新尝试。

这次实体书店和淘宝直播的跨界合作是一个新的尝试，起码从销量上看是一个好的开始。面对网友提出的知识分子正在向流量低头的质疑，许知远回答道：“我是抬头做的直播，为什么不能理解成流量向知识分子靠拢呢？”