“云逛街”、发放消费券……深圳多措并举刺激消费

　　疫情之下，消费行业受到巨大的冲击，消费总量明显下降。据国家统计局发布的2020年1—2月份社会消费品零售数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%（扣除价格因素实际下降23.7%）。

为了扩大有效需求，促进消费回补和潜力释放，国家也在积极出台相关政策稳定居民消费，加快释放消费潜力。对此，深圳市亦推出多项措施，包括“云逛街”、美食节、发放消费券等，全面刺激消费。

深圳线上购物节 三个月销售破百亿

3月8日，深圳在全国率先启动“消费战疫”行动，组织开展“2020深圳线上购物节”。该活动由深圳商务局主办，预计从三月持续至六月，以“消费战役 圳在行动”为主题，开展多版块活动。

据悉，截止到3月27日，260多家企业参与了购物节零售专场活动，覆盖百货、超市、购物中心、药店、互联网零售等各种业态，而三周时间，销售总额约111.44亿元,周均环比增长约32.7%；线上各端口页面浏览量达4.29亿人次。一些传统的零售商销售额比搞活动之前甚至增长将近90%。

除了零售专场优惠活动以外，购物节还在京东、阿里、美团、饿了么、口碑各大型电商平台开设深圳产品专区，推出属于深圳品牌的优惠专场。3月27日，阿里巴巴专场启动，现场公布了参与深圳线上购物节活动的十大板块的具体方案并率先启动了盒马直播和盒马鲜生板块的活动。同时，深圳市对口帮扶地区广西百色的领导通过直播方式向现场和线上的消费者推介了当地的优质农产品。深圳市商务局、市扶贫办、南山区相关领导现场扫码购买了深圳产品和扶贫产品，号召市民踊跃购买。招商银行深圳分行副行长杜兵现场介绍了在活动期间将借助手机银行和掌上生活APP两大平台，推出“招牌约惠季”线上购物节专属活动，累计投入优惠补贴额度超过800万元。

后期，深圳市商务局将进一步加强联动，通过组织各区积极举办区级分会场活动，协调平台加大投入，加强组织统筹，推出更多惠企惠民活动，全面挖掘消费，提振消费信心。

2020深圳美食节 促进餐饮消费

除了线上购物，针对受疫情影响比较大的餐饮行业，深圳商务局于4月1日启动了2020年深圳美食节活动，该活动将持续一个月，采取市区联动，平台承办的形式，市商务局负责活动整体规划、统筹、协调工作，美团点评集团负责具体承办，各区结合本区餐饮行业实际开展特色活动。活动推出各种打折优惠活动，推行安心消费，通过打榜评选，选出最受市民欢迎的网红餐厅。

目前，深圳餐饮业约80%已恢复营业，日单量恢复约70%。预计参加本次活动商户5万家，日参与评选单量超120万份。活动将为全体市民带来丰富多彩，经济实惠的美食享受。活动之后，预计深圳餐饮业复工率将提升至95%以上，单量恢复至90%以上，对餐饮业企稳复苏将起到重要拉动作用。

此外，深圳各大区也在积极出台措施促进消费。

罗湖区：区长带头堂食 发放5000万元消费券

3月22日，罗湖区委副书记、区长刘智勇在中国内地首家麦当劳就餐，带头出来堂食。其称：“目前市民心里可能还对出来吃饭存在一定的担忧。我带个头，鼓励大家走出来，欢迎大家来罗湖消费。”

除此之外，罗湖区还将在4月-6月，推出“2020礼享罗湖活动”，计划投入5000万元总额，联动东门、蔡屋围、人民南、湖贝、水贝、笋岗六大商圈联动，在零售、住宿、餐饮、汽车、黄金珠宝、家装家居、文化消费七个领域全面展开。

其中3000万元将用于发放消费券，每月发放1000万元，包括零售消费券55万张、住宿餐饮消费券24万张、奖励消费券10万张。

剩余的2000万元中，1000万元专门用于促进汽车消费，1000万元用于加速稳增长计划，奖励辖区企业尽快地恢复到疫情前的水平。

福田区：发放3000万消费券

为提振居民消费信心，福田区推出2020“福田春夏欢乐GO”八大活动。4月2日，福田商务局则承办了“春到福田，欢乐有礼!——福田3000万消费券惠民活动”。

本次惠民消费券包括餐饮消费券、零售通用券和汽车消费券。覆盖了福田区内为消费者提供配套优惠的购物中心、连锁餐饮、连锁零售企业。包括One Avenue卓悦中心、福田星河CoCo Park、新城市广场、绿景佐阾虹湾等购物中心，以及麦当劳、肯德基、沃尔玛、家乐福等零售企业。

另在3月28日，福田区区长、常委副区长等领导班子还化身“网红”，带领大家探访华强北、梅林卓悦汇、中心书城、天元卓悦中心、水围美食街等5大商业文化美食圈，检查疫情防控情况的同时，调研体验无接触式支付、文化消费、户外消费等“新消费”模式。

龙华区：发放5000万元的餐饮消费代金券

龙华区亦出台了各项措施促进消费。为鼓励大众餐饮消费，龙华区向消费者发放累计5000万元的餐饮消费代金券，进一步聚集消费人气。同时发放800万元服装消费券，鼓励消费者前往大浪时尚小镇购买时尚服饰，进一步做强做旺时尚创意产业。

对积极参与深圳市线上购物节、龙华区云购汽车专场、龙华区购物节的大型商超、限上汽车销售企业，一次性补贴2万元活动经费。

另一方面，龙华区也加大措施刺激汽车消费。据悉，2020年4月1日至6月30日期间，在龙华区汽车销售企业购买裸车价10万元（含）以上“国六”标准排量汽车给予每辆2000元消费补助；对以旧换新，在我区汽车销售企业购买裸车价10万元（含）以上“国六”标准排量汽车，凭旧车售卖发票或汽车报废注销证明购买新车，给予每辆3000元消费补助。

总结：由上可见，消费券成为刺激消费的主要手段，除了深圳，包括南京、杭州、江西等地都推出了不同形式的消费券。而消费券对消费有多大的提振作用，据光大证券发布研报称，消费券或将带动消费额外上升20%。而CIC灼识咨询执行董事王文华、互联网协会青年专家向坤在《国际金融报》中强调：“消费券的发放时间宜以短时激励和促进为主，并不适合于长期使用。快速恢复消费者的信心才是消费券政策的最主要目的。”

本文整合至深圳商务局、深圳商报