这个新商场，治好了我的审美疲劳
今年3月，韩国一家新开的百货，因其独特的马赛克岩石造型而受热议“出圈”，并吸引了不少消费者前去打卡。据悉，开业一周，即使受疫情影响，其日均客流量也达1.6万人次。
它就是韩国最大的高级精品百货公司Galleria在首尔南部新城光教开出的第六家门店。据了解，该项目的商业面积约13.77万m²，地下1层地上12层，是Galleria近十年来开设的最大门店。
01
存在感极强的外立面
内部空间比外观更有趣
项目的外立面打破了传统百货的设计模式，设计公司OMA以“贯穿建筑的光”为设计理念，在原生的岩石外立面上，镶嵌了一条不规则的多棱玻璃栈道，围绕着岩石蜿蜒而上。如宝石般夺目的玻璃与未经雕琢不透光的石材相结合，犹如光线划过岩石后，留下永不磨灭的痕迹，形成强烈的对比。
图片来源：OMA
图片来源：OMA
对于这样的外观设计，大家的评价褒贬不一。但不可否认的是，它突破了传统建筑的“标配”——钢铁结构+玻璃幕墙带来的审美疲劳，给人耳目一新的感觉。即使在高楼林立的城市里，也无法忽视它的存在感，一眼就能看到它。
图片来源：OMA
当然，除了好看的容颜之外，Galleria光教店的内在灵魂也颇为有趣。
如这条围绕在岩石外立面的玻璃栈道，并不是纯粹的装饰品。它还是一条可视化的“环形公路”，承担着项目“采光”、“观光”与“社交”的功能。
阳光可透过玻璃，通过环形公路将光线导入到商场的各个角落，形成天然的采光系统。
图片来源：OMA
消费者可以通过它，从公共人行道到达12楼的屋顶花园，并可透过玻璃，从不同角度欣赏外面的城市风景，加强了建筑与城市的联系与互动。
图片来源：OMA
环形通路连接项目各楼层的自动扶梯流线空间，每层楼的空间都有不同的设计主题，展示不同的艺术作品，打造成值得消费者一去参观的场所。
图片来源：Galleria
除了作为展览表演的体验空间，这里还起到了休息空间的作用，妥妥成为了消费者打卡的理由之一。
图片来源：OMA
值得一提的是，位于12楼的屋顶花园也是亮点满满。它设有：
● 全韩国最大的VIP休息室，可在里面边欣赏外面的风景，边享受vip服务；
● 豪华的教室和礼堂，可开设烹饪班等课程；
● 私人工作室“ Galleria Studio”，可提供摄影场地，租金比普通工作室便宜20%-30%。
图片来源：Galleria
02
约440个品牌的豪华阵容
奢侈品店铺“逛到眼花”
Galleria光教店以京畿道“最豪华的百货商店”为定位，零售面积达到73,000平方米，不仅规模是区域最大，业态丰富，品牌阵容也“分量十足”。
商场引入约440家奢侈和高端品牌，品类涵盖餐饮、化妆品、珠宝/手表、奢侈品精品店、奢侈品服饰、运动和生活用品等，目标客群是该地区南部30-40岁的高端消费者。
50家人气餐饮店，不用到市中心也能吃到
餐饮区也是该商场人气较旺的区域，集中在B1层和9层，汇聚了韩国消费者喜爱的约50个著名餐饮品牌，其中不乏其他百货商店还没有的餐饮店，让当地的消费者即便不在首尔，也一样可以吃到只有市中心才有的流行美食店。
首创“餐厅+杂货店”的GOURMET 494：B1层是Galleria“标配”的自营美食广场GOURMET 494。与传统的百货店食品区不同，GOURMET 494在韩国首创性地将餐饮空间与杂货店相结合，消费者既能方便买到新鲜顶级的食材和食品配料，又能吃到各国特色美食。
还有开放式厨房“G. Round Kitchen”和海鲜吧“Seafood Bar”，可以享用新鲜的生鱼片、寿司和海鲜；以及快闪空间“G.LAB”，用于展示新潮流品牌。
图片来源：Galleria光教店
顶级的奢侈品阵容，全品类覆盖
奢侈品仍是Galleria的主打阵容，光教店号称打造京畿道顶级的奢侈品阵容，引进大量的国外一线奢侈品牌。
● Gucci、Fendi、Balenciaga、 CHLOE、Off White等组成顶级奢侈品专卖店阵容；
● Jaeger-LeCoultre、IWC、Tag Heuer、万宝龙、欧米茄等奢侈手表品牌进驻一层；
● 爱马仕（香水）、帕尔玛之水、香奈儿（化妆品）、迪奥（化妆品）、雅诗兰黛、YSL、兰蔻等进驻一层；
● 还有Bally、GOLDEN GOOSE、SANDRO HOMME等奢侈时尚品牌...
奢侈专卖店集中的二层将于今年上半年依次开放。同时，Galleria光教店也继续扩充高端奢侈品阵容。
差异化“组合拳”，满足不同消费者的“口味”
商场的业态布局大体跟传统百货一样，但却在每层增加了特别的集合店，贴合各层特定的主题以及特定需求的消费者，以打造差异化门店。
● 科技粉的“天堂”：全球最大三星“未来商店”
三星电子在此开设高级商店，其双层结构贯穿百货商店的6层和8层，总建筑面积为450坪，是三星全球商店中最大的门店。
该店定位“未来型的商店”，除了出售各类电子产品、智能家电外，还通过与消费者的互动实现了多元文化体验：
① 了解三星最新电子产品的“智能设备体验区”；
② 将乐高和IT机器结合在一起体验绘画的“儿童区”；
③超大型艺术装置“Infinity Tower”穿透商店的3层楼，将媒体艺术、AR和自拍区融合在一起。进入装置时，消费者只需在智能手机上输入文字，就会通过AR技术把文字显示在屏幕上；
图片来源：hankyung.com
④ 位于8层的家用电器空间设置可体验基于物联网技术的生活方式的“智能唱歌之家”和聆听空间“哈曼声剧院”。
● 高端家电卖场：首次走进百货的LG家电店
LG电子的超高端内置家电品牌“ Signature Kitchen Suite”在8层，这是其在百货中的第一次开放。
这也是它在首尔开设陈列室后首次在百货商店开设卖场，配有冰箱，酒窖，洗碗机，烤箱等家电阵容。
每层都有不同主题的集合店
在百货里开设精品百货式的集合店，Galleria也早就是业内的先行者，如3层自营的女装集合店G.STREET 494+，出售从各个品牌中精挑细选的精品商品。在这里，消费者可以找到新兴品牌的热门新品，还可以找到难得一见的独家商品。
1层入口处有香水专区“ Maison de Parfum”；4层有国内设计师手袋集合店“ Bag Collection”；5层有男士衬衫、ACC结合店、雪茄店...
G.STREET 494+，图片来源：Galleria
各层都搭配了概念不一的餐饮店
7层“运动空间”搭配排毒果汁吧“My Juice”，8层“生活空间”搭配图书咖啡厅“Café Comma”。
- 结语 -
集好看外表与有趣灵魂于一身的Galleria光教店，刷新了我们对百货的印象。世界一流的建筑团队、世界一流的品牌阵容、VIP设施和服务...都可以看出，Galleria光教店有着成为韩国甚至是全世界地标商业的野心。
出众的外表能快速抓住住消费者的眼球，而内部的体验打造、品牌经营才是牢牢拴住消费者的关键。在Galleria光教店身上，我们看到了百货突破的一些创新点：
● 打破传统单一的动线：巧妙地开辟一条自然采光的公共路线，提升逛街的舒适感；
● 提升消费者体验感：无论是室内大量的文化艺术体验，还是一些体验感很强的门店，都在迎合商场往体验化倾斜的大趋势；
● 利用差异化来增强竞争力：引入丰富多样的业态和品牌的同时，也要为消费者提供别人没有的门店或品牌组合；
● 加强生活化功能：大比重的餐饮店，大量的休闲设施、生活服务...让这座奢侈品商场更加贴近消费者的生活，打造出不单提供购物的场所，还是能让消费者产生依赖的地方。