昆明发放1亿消费券 提振消费信心加速餐饮、文旅复苏

随着国内疫情的缓解，被按下“暂停键”的商业也终于重启了。就目前的全球疫情而言，防疫常态化已不可避免。而在此情境下，提振消费信心，释放消费潜力已是势在必行。

4月24日上午，昆明市召开统筹推进疫情防控和经济社会发展第十五场新闻发布会。会上提出昆明市将采取“政府为居民消费买单”的方式，发放1亿元的消费券，促进经济社会尽快回归常态化良性循环。

集中在“受灾”严重领域

加速餐饮“回血”

据了解，昆明市此次总计发放1亿元的消费券，其中，旅游消费券4500万元、餐饮消费券4000万元、体育消费券500万元、困难群体消费券1000万元。

发放的消费券多集中在受疫情冲击较为严重的餐饮、旅游住宿、体育等领域。而从所占比例可以看出，旅游与餐饮是此次重点助力的对象。

此前疫情肆虐，餐饮行业首当其冲。目前疫情虽已得到有效控制，但消费者仍是心有余悸，餐饮行业目前并无太大的起色。而此次的餐饮消费券着眼于“到店”就餐，既契合疫情防控常态化的节点，又纾解了消费者压抑已久的消费心理堵点，在很大程度上提振消费信心，拉动消费需求。

而在商家层面上，一方面缓解了“久不开业”“物资囤积”“门可罗雀”的窘境；另一方面，疫情缓解初期，虽有外卖平台支持，但很多餐饮商家抱怨“外卖提点高”“入不敷出”，而消费券需到实体门店消费，一定程度上改善了这种状况，加速行业复苏。

系列活动 多重组合

助力文旅产业复苏

在旅游领域，本次集中投放的旅游消费券每张金额100元，主要用于消费者在旅游景区门票、旅游住宿方面的消费抵扣。

一方面鼓励景区在门票基础上叠加电瓶车、缆车、娱乐项目等项目推出优惠套餐产品；鼓励住宿企业将酒店住宿和餐饮、娱乐等项目打包后推出“消费券+商户促销折扣”折上折活动。

其次，整合各县（市）区、开发（度假）园区辖区内优质商家，帮助各类文化企业走出疫情影响的困境。适用场合涵盖了试点区域的文创、书店、非遗文化体验、艺术培训、美食餐饮、运动健身等类别的消费场所。

最后，持续实施景区门票半价优惠和推出相关旅游产品，并对相关文旅企业给予适当资金补助或奖励。

此次通过发放旅游消费券，并推出一系列拉动文化旅游消费的举措，将有效的推动全市文化和旅游行业复苏和持续发展。

助力体育经济发展

并未惠及其他零售业态

此次的体育电子消费券适用范围是昆明市符合疫情防控要求的，有一定规模，硬件条件好，服务好的体育场馆，部分健身场所和冰雪场馆等。此前受疫情影响，健身房、游泳馆、体育馆以及其他体育运动娱乐场所一直处于关闭状态，小型的运动场所部分已然倒闭。

而此次的体育消费券，可能带动压抑已久的潜在体育消费需求，一定程度上缓解上体育运动业态的困境。同时，此次疫情推动人们更加注重健康养生方面的投资，进一步拉动体育消费，推动体育产业发展，培育新的经济增长点。

此次的消费券发放分为旅游消费券、餐饮消费券、体育消费券、困难群体消费券、工会会员消费券等5大类。但并未惠及服饰、玩具、数码、家居用品等零售业态，以及电影院、游戏场所、教育培训等。一方面可能是优先扶持受冲击最大的行业；另一方面，可能出于财经资金的配置规划。

       总结：

虽说，目前没有特别的助力零售等其他业态，但疫情缓解后，大部分的零售已开业，加之复工复商等的推动，虽没有出现想象中的“报复性消费”大潮，但整体的复苏也是在逐步进行。

此次昆明市发放1亿消费券，以“政府买单”的形式来助力经济快速复苏。此前深圳、南京、杭州、江西、贵州等地都推出了不同形式的消费券。但发放消费券的主要目的是在短期内加速拉动经济增长，但这并非是长久之计。可能需要时间的沉淀，来冲淡疫情给消费者带来的心里阴影；更需要开发商、品牌商家通过此次的教训，将卫生健康纳入常态管理规划中，也需要积极把握时机，尝试开展多种形式的运营，以此应对突如其来的状况。