阿迪大中华区Q1销售额下降58% 四月前三周营收持续恢复

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，阿迪达斯于本周一（4月27日）公布了第一季度业绩。由于新冠肺炎疫情的全球性爆发，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度收入下降19%

阿迪达斯称，2020年初，阿迪达斯业绩表现良好。随后，新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务停滞。目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态。

但线上策略已初现成效。阿迪达斯第一季度电商渠道增长35%，三月份增长则跃升至55%。

关于体育品牌在疫情期间的线上销售情况，《财经涂鸦》曾关注过“安踏体育疫情期间线上销售增长优于李宁特步，不敌耐克阿迪”。

根据ECdataway数据威数据显示，在3月份天猫平台运动鞋品类中，阿迪达斯的销售额增长同比增长为2.10%，低于FILA和耐克，但远高于本土品牌；在运动服饰类品类中，阿迪达斯的销售额同比增长则高达54%，高于耐克，并远高于其他品类，为所有运动品牌中同比增速最快品牌。

来源：ECdataway；财经涂鸦整理

阿迪达斯还披露，由于收入减少，运营利润率下降至1.4%。全球持续运营带来的净收入下降97%，至2000万欧元。

“新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示：“目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。”

关于中国区业务，阿斯达斯表示，自一月底以来，大中华区的收入出现大幅下降。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌和锐步品牌在亚太地区的总销售额也下降45％，其主要原因是大中华区的销售额减少8亿欧元，降幅为58％，以及公司为管理市场库存水平，回收了价值上亿欧元的产品。

就全球市场第一季度整体而言，阿迪达斯新兴市场下降11％，欧洲地区下降8％，拉丁美洲地区持平，北美地区录得1%的小幅增长，俄罗斯/独联体地区则增长9%。

但也有好转信号。阿迪达斯表示在四月的前三周大中华区的营收持续恢复。

阿迪达斯预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。