Keep完成8000万美元E轮融资 2019年线下业务营收增长300%

36氪独家获悉，运动科技公司Keep于今年年初已完成8000万美元的E轮融资，领投方为时代资本 (Jeneration Capital)。投后具体估值未知，但据悉已超过十亿美元，成为运动科技领域首家独角兽且获得E轮融资的企业。

Keep方面向36氪确认，本轮融资由时代资本 (Jeneration Capital) 领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投，泰合资本担任本轮融资独家财务顾问。

此前，Keep共完成六轮融资，累计融资1.87亿美元，最后一轮为高盛领投的1.27亿美元D轮融资。

Keep由运动健身爱好者王宁于2014年底创立，聚焦大众用户，凭借免费的课程、易用的产品、优雅的格调在那一轮移动互联网创业大潮中迅速成为运动科技领域的明星公司。

Keep早期的用户增长非常成功。作为一款兼具健身和社交属性的产品，Keep从上线到收获100万粉丝只用了105天，而在第921天的时候，2017年8月，Keep用户数过亿。

2017年3月，苹果CEO蒂姆·库克在拜访中国互联网创业者时也来到了Keep，王宁将一块印有数字“80000001”的瑜伽垫送给库克，意为库克是Keep的第80000001个用户。同年，王宁入选福布斯中国30位30岁以下精英榜名单。

在完成早期的用户积累后，Keep开始从线上往线下延伸，从软件向硬件延伸。“Keep在我心里就不是什么健身应用。”王宁曾在2018年接受36氪专访时说，“Keep其实是一个生活方式品牌。”

2018年初，Keep在北京华贸开出了第一家基于城市场景的Keepland线下健身房。同时，Keep也启动了智能硬件业务KeepKit，主打家庭场景，第一款产品是跑步机，后来又推出了战略级产品智能动感单车。

Keep在智能动感单车这款产品上寄予厚望。据悉，Keep将在智能动感单车上打通内容、产品和数据，将以内容订阅及直播的形式为用户扩展家庭场景的运动体验，并延展线上场景，与此轮融资后的新方向“运动解决方案”紧密相关。

Keep的业务模式也已从早期为用户提供内容课程，逐步拓展至运动打卡分享、活动挑战、商品购买、运动生活百科指导等一站式运动服务，为用户的日常运动和徒手训练提供完善的运动解决方案。

在为用户搭建好全方位的运动场景后，Keep称希望用此轮融资来帮助业务融合，将战略方向转向为用户提供完善的“运动解决方案”。

这里的运动解决方案是指，传统运动品牌能为用户解决运动的意识和装备，但用户还不一定会去运动，而Keep要做的就是通过它的内容、服务和社交等产品，让用户真正“动”起来。

Keep内部的业务规划思维导图

此外，Keep一直将内容视为核心资产，以及提供运动解决方案的底层能力。Keep早期就提供专业的平台PGC内容，随后又在PUGC等社区内容上发力，并计划接下来在海外运动内容版权方面进行全面探索，以构筑竞争壁垒。

据悉，2019年，Keep线上业务全年营收同比增长286%，线下消费品业务也以300%的营收增幅稳步成长。

Keep以友好的公司文化、优雅的用户产品格调著称。不过，过去半年，Keep也开始强调“效率就是生命”。

2019年10月，Keep进行了一次人员优化和业务回调，涉及Keep总员工数800人的10-15%。

当时，Keep对此轮优化给出回应，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。Keep目前在快速成长阶段，没验证通过的业务及时关掉、团队人员迭代，是合理的组织调整和优化现象。

如今，Keep目前的整体业务模式得到资本市场的认可，拿到E轮融资。

据Keep官方，目前Keep的用户数已经超过2亿，而积累下的用户行为数据达36亿条。E轮融资后，Keep称将继续以为大众用户提供运动解决方案为战略，持续在运动内容和产品布局上发力，不断完善运动服务闭环。