商业健身餐连锁品牌“超能鹿战队”获1200万元首轮融资

36氪获悉，近日，南京超能鹿战队餐饮管理有限公司（以下简称「超能鹿战队」）宣布完成1200万元首轮融资，由吃货大陆领投，优贝迪基金会跟投。该轮融资获得的资金，公司将用于优化团队、强化供应链和提升信息化水平和运营能力。

超能鹿战队是一家商业健身餐连锁品牌，成立于2016年，总部位于南京，以低糖、低盐、低脂和低卡的理念为出发点，由 IFBB（国际健美联合会）国际运动营养师团队研发，为用户提供百余种健身减脂餐。

超能鹿战队创始人穆子龙从2006年进入健身行业，曾经营操盘超100家健身房，根据他的观察发现，在健身人群中真正成功瘦身的人只占1%不到。另外，据英国伦敦大学对30万人的跟踪调查显示，依靠运动减肥成功者不足二百分之一。同时，去健身房锻炼能够坚持下来的人很少，金钱和时间成本都很高，相比之下饮食瘦身的方式比健身更能达到效果。

超能鹿战队集多国料理融合餐为一体，已经研发出百余款健身餐，包括轻断果蔬汁系列、增肌活力碗系列、super凉面系列、减脂塑形系列、塑性沙拉系列和低GI菠菜卷系列等，客户还可以看到产品精准标注的营养成分，产品售价在25元到35元。超能鹿战队非常注重产品和功效，全职聘请国际顶尖营养机构 IFBB 营养导师来研发健身餐，还招募1600名运动员参与试验。穆子龙表示，在国内 IFBB 专业导师不超过10名，其中超能鹿战队聘用4名。

超能鹿战队的业务主要由三部分构成：一是堂食和外卖；二是健身房、瑜伽馆、体育馆以及跆拳道馆订购的团餐；三是结合用户身高、年龄和体重等为用户定制专属套餐和饮食方案。另外，公司也在布局新零售，已有低脂鸡胸肉、牛肉的预包装产品在门店售卖，零售价为20元/袋。

超能鹿战队还赞助了国际顶尖的健身健美行业赛事奥林匹亚、以及国内的费恩莱斯、DMS 冠军杯和黄金健美联赛等赛事，进而扩散品牌影响力。公司的产品口号是：七天一周期，越吃越瘦，这是经过1600名运动员参与产品试验的研发成果。

到目前为止，超能鹿战队已经在全国150个省市区，开了400多家连锁店，平均每家店的月GMV在20万左右。公司原计划今年开出1000家店，受疫情影响，现在以每月15家店铺的速度扩张。

提及竞争对手，穆子龙表示，与超能鹿战队同品类的品牌有很多，但不是竞对关系。因为这个市场存在供不应求的现象，公司需要和这些品牌一起去打开市场。超能鹿战队也会与健身行业中专业的机构合作，以专业的产品推动市场扩张。另外，同行业中的其他公司大部分是区域性品牌，集中在上海和北京，而超能鹿战队是全国连锁店，打通了供应链系统。

穆子龙还指出，在轻食品类里，健身餐和减脂餐属于差异赛道，目前市场同品类的品牌以沙拉（高热量酱汁）为主，而超能鹿战队是以低脂餐为主，在产品方向上存在差异。

超能鹿战队的团队成员由创始人穆子龙、运营100多家健身房的战略小组、四名IFBB 国际营养师导师以及数位代言人研发顾问构成。

谈到关于行业趋势的看法，穆子龙表示，未来与瘦身有关的健康产业会是新的投资风口。2019年中央五中全会提出，把健康中国提升到国家战略层面，“健康中国”主题活动将给大健康产业带来10万亿元市场规模，2030年预计将超过16万亿。