Gap计划关闭运动品牌Hill City 将其资源用于其他品牌

据媒体报道，美国休闲时装巨头Gap集团近日宣布，计划关闭男士运动装品牌Hill City，将其资源专用于更大的品牌-——Gap，Banana Republic和Old Navy。Hill City官方在社交媒体上发布的声明显示，该品牌计划在一年内结束运营，未来几个月将继续接受退货；同时，畅销款式暂时将继续补货，但新款式会下架。品牌标识会负责任地处理剩余的库存。

据了解，Hill City是Gap在2018年秋季推出的运动品牌，主要提供男士功能性服装，适合运动、工作、休闲等多种场合，产品均价在80美元（约为550元人民币）左右，95%的产品价格都在150美元（约为1000元人民币）以下。在产品设计方面，Hill City以功能性服饰为主。据悉，Hill City品牌是由Gap品牌和Athleta的团队共同打造，Hill City产品除了在品牌官网发售，也在Athleta线下门店出售。

彼时，Gap集团总裁兼CEO Art Peck表示，运动服装是Gap集团的一个关键发展领域，Hill City带来了新型男装，与集团现有的品牌形成互补。不难发现，Gap集团曾对Hill City寄予厚望，希望能借此扩充粉丝群体，进而挖掘新的业绩增长点。

值得注意的是，Hill City也是Gap集团时隔12年再度推出的新品牌。

2006年，Gap集团推出了轻奢品牌Piperlime，但该品牌已在2015年关闭。2005年，Gap集团曾推出面向35岁以上女性推出的品牌Forth & Towne，该品牌也在运营18个月后停业。如今，Hill City运营不足两年，也宣布停止运营，Gap集团也未能借助Hill City“翻身”。

目前，Gap集团也活在“水深火热”之中。疫情爆发后，Gap集团已消耗10亿美元，其银行账户里只剩下7.5亿美元，尽管集团采取了多项措施（如让8万名员工休假、停付关闭店铺租金等）来减少损失，但收效甚微。截至5月2日的第一财季，Gap集团由盈转亏，净亏损达9.32亿美元，净销售额亦从一年前的37.1亿美元降至21.1亿美元，其中Old Navy销售额大跌42%，Gap品牌大跌50%，Banana Republic销售额下降了47％。