首店经济复苏 西北首家NIKE KICKS LOUNGE落户开元商城

2020年疫情黑天鹅肆虐，全球经济社会发展都深受其扰。对商业地产行业而言，更是风云变幻之中浪淘沙。一批实体商业在此次疫情“风暴”中濒临倒闭，也有一批品牌商业在危机中逆风前行。

据开元商城官微消息，6月25日，西北首家NIKE KICKS LOUNGE高等级店铺将在开元商城G1层惊喜亮相。届时，古城西安又将增添一个全新的潮流文化聚集地。

　　

　　

VIP级消费体验  西北首家NIKE KICKS LOUNGE落户开元商城

NIKE KICKS LOUNGE诞生于2008年。其原本只是Nike的一个品牌活动，又名“球鞋疯会”，之前也是NBA 球星访华的活动之一，多位 NBA 巨星如Kobe Bryant、LeBron James、Kevin Durant、Carmelo Anthony、Chris Paul，以及Blake Griffin 等都曾在KICKS LOUNGE与球迷及Sneakerheads互相交流。后来随着年轻人对街头潮流的追求以及对更好购物体验的追求，Nike就此将KICKS LOUNGE的理念设成了店铺。

据了解，NIKE KICKS LOUNGE主打最新创新科技及限量球鞋单品，致力为热爱运动及球鞋潮流文化的消费者提供最全面的鞋类产品及顶级优质的品牌服务。

此次开元商城西北首家NIKE KICKS LOUNGE开业后，不仅将为西安乃至西北区域所有Sneakerhead及Trend lovers提供一个文化交流的平台，而且诸多炫酷的球鞋科技、前沿的潮流资讯以及超多的限量球鞋发售活动，也将再次加码升级大西安日益显现的国际风范和时尚内涵。

　　

稳居新一线城市头部梯队  西安综合实力进一步凸显

引进首店品牌作为商业地产创新运营的重要手段，对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说，有着独特的消费驱动力，是购物中心吸客引流的有力“筹码”。西安作为建设中的国家中心城市和具有历史文化特色的国际化大都市，其近年来的发展实力有目共睹。

从首店城市的分布来看，一线城市商业竞争激烈，品牌首店选址逐渐下沉至具有发展潜力的新一线、二线城市。在这其中，西安作为西北唯一一座新一线城市，表现尤为亮眼。

今年5月，第一财经·新一线城市研究所发布《2020城市商业魅力排行榜》，西安稳居新一线城市第五位。在“商业资源集聚度”“未来可塑性”维度上，西安较2019年排名均上升一位。值得一提的是，西安今年首次成为城市枢纽性最高的新一线城市。

　　

第一财经在分析报告中这样表示：西安抓住了商业资源区域中心度极高的先天优势，以商业核心指数、大品牌青睐指数为代表的商业资源集聚度细分维度在去年的高位上仍有提升。

疫情加速市场更迭 国际品牌经济逆周期中“败走”中国

外资作为“首店经济”发展的重要参与力量，从其最初大力开拓中国市场，所到之处便“簇拥追捧”的热闹景象；再到中国本土品牌不断崛起以及消费者“去过度化、断舍离、极简主义”新生活方式及消费观念的转型，近年来，国际品牌在大肆进驻中国市场后，开始出现另一番景象。

尤其在今年疫情影响之下，许多国际品牌开始对其中国市场份额进行重新调整和战略收缩。

据《女装日报》报道，受新冠肺炎的影响，Space NK已经在4月1日确定将关闭在华所有门店。

5月31日，被称为“时装之王”的Esprit全面终止中国内地业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

6月10日，经营“ZARA”等品牌的全球最大服装企业Inditex宣布计划在今明两年关闭1200家门店，占到门店总数的16%。

近日，英国时装零售商Superdry（极度干燥）发布声明宣布，将收回在中国的品牌专营店的控制权，目前已将其业务撤出中国市场。此举将使自有商店在八月底关闭，而特许经销店将在年底前终止他们的关系。

聚焦商业生命周期新“爆点”  后疫情时代“首店经济”仍可期

随着同质化问题的不断显现，购物中心在文体娱业态不断突破以往的套路，以创新业态组合及首店品牌矩阵，致力打造具有强劲生命力的商业新“爆点”。

而无论是国际化、全国性连锁品牌的首次下沉，还是本土创新品牌的首次亮相，首店品牌在一定地理范围内作为“稀缺资源”，对吸引消费者、制造传播话题以及积蓄流量都具备绝对优势。

未来，相信经过疫情“洗礼”之后，首店对于购物中心窥探未来商业的新业态、新品牌及消费趋势，仍将发挥具有重要借鉴意义的推动作用。

（图片来源：网络 参考资料：2019中国首店经济研究报告）