Kappa一季度总体零售录得中低单位数下降 电商业务有所增长

近日，中国动向(集团)有限公司公布2020/21财年第一季度营运状况。截至2020年6月30日止三个月，Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)总体零售流水按年录得中低单位数下降。其中，线下业务录得10%–20%低段下降，电商业务录得30%–40%中低段增长。期内，Kappa品牌同店销售按年录得中单位数下降。

图源：Kappa官网

受疫情影响，体育用品市场迎来较大冲击。为减少损失，运动品牌零售终端的折扣力度加大，市场竞争加剧，在这一情形下，中国动向认为今年整体体育用品市场的销量同比将有增长，但销售价格将成为压力。

公告显示，2020年是Kappa品牌进入「类直营」模式改革的第三年。通过业务模式的改革，集团在过去的一年中承受住了存货压力的考验，预计今年存货水平将开始下降。同时，Kappa品牌于期内继续稳定了市场份额。其中，零售表现按单月划分，5月份的零售表现在承接4月份持续复苏的境况下，线下零售流水同比呈低单位数增长。

为更快恢复到以往的经营水平，Kappa品牌管理层有序完善和落实销售团队的本地化策略，提高团队的整体积极性，同时大力推进产品团队的改革和建设，为品牌的未来发展和业务长期增长动力提供有力的保障。

截至第一季度，Kappa品牌店铺数量为1147间，同比增加18间。下一步Kappa将继续加大关闭低效店铺的力度。同时，为预防秋冬季疫情的反复，也将加速布局渠道数字化，增加离线交易的销售机会，尽可能降低未来疫情反复带来的损失。