盘点|上半年福州厦门泉州三地“入手”36家首店品牌

首店的价值不断被购物中心捕获，不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流、窥探未来商业的新业态、新品牌及消费趋势具有重要的借鉴意义。

虽然，疫情让众多连锁品牌在2020上半年的拓展按下“暂停键”，但也无法阻挡实力品牌的布局。

据赢商网不完全统计，福州、厦门、泉州三地15个代表性购物中心于2020上半年新开首店品牌34个，其中，全国首店1个、区域首店15个、城市首店18个。

从首店选址来看，购物中心成为了品牌们的一致选择。在统计的36个首店品牌中，有34个均是开进了购物中心。疫情的发生，让品牌商们愈发深刻的认识到，拥有一个能与之共同战斗的合作伙伴的重要性。

（注：1、此内容为赢商网独家盘点，如需转载务必注明出处；2、以上品牌信息主要来自项目方提供、媒体公开报道、品牌公开报道，如有错漏欢迎留言纠正。）

·城市分布

从下图可以看出，2020上半年与以往相似，首店品牌入驻福建仍旧首选厦门，其次福州。上半年厦门新开10个福建首店，福州则是5个。

·入驻项目

优质购物中心项目抢占“区域首店”先机，厦门万象城、厦门SM新生活广场、厦门湾悦城、福州东百中心、福州东二环泰禾广场等项目，争相成为一线城市“当红品牌的城市首站，释放区域首店在空白市场的巨大流量。

上半年，福厦泉三地并无新项目开业，因此首店入驻的全是存量项目。其中，厦门SM一二期新开首店品牌7个，数量最多；厦门湾悦城、福州东百中心、福州东二环泰禾广场次之。

优质的购物中心即便是在疫情时期，依然能够保持稳定的调铺节奏。以厦门湾悦城为例，上半年项目成功新签品牌18个，带来了更多“首店”，实现招商率100%。其中包括华南首家斯凯奇F级别店（待开业）；福建首家Prince Oath；厦门首家ZERO（7月开业）、FUUNNY FEELLN；东部片区首家茅庐、八合里海记牛肉火锅、极极噜宠物王国、翻乐颂；商圈首家新派燕窝花哪等。

·业态分布

从上表中可以看出，上半年，首店业态以零售和餐饮为主，占比达90%。受疫情影响，休闲娱乐业态无新面孔入局。

上半年，在零售、餐饮、儿童亲子、生活服务业态上，厦门均有首店品牌；福州的首店品牌则以零售和餐饮为主。

值得一提的是，在美妆市场表现抢眼的大型国潮美妆集合店THE COLORIST调色师5月在福州世欧广场开出福建首店后，一个月内便在福州开出二店。

无独有偶，另一时下热门彩妆品牌WOW COLOUR于今年1月在厦门湾悦城开出福建首店后，5月便在泉州中骏世界城开出泉州首店，半年年迅速布局两城。

另外，特色餐饮品牌宴遇于诞生地厦门推出了新品牌yanyu1/2，全国首店入驻中华城店。此次，yanyu1/2宴遇颠覆传统的经营模式和理念，空间分割出露天酒吧与餐厅打造青年文化氛围。

对于处于后疫情时期的购物中心而言，“首店”无疑仍是引客流、聚人气的利器。但经此一“疫”后，品牌拓展更为谨慎，谁又能获得更多的首店品牌青睐，拭目以待。