Adidas第二季度亏损3.06亿欧元 电商销售额大增93%

此前，在一季度出现严重亏损的德国运动巨头品牌Adidas（阿迪达斯）经过了几个月的调整后，元气已经渐渐恢复。尽管其在第二季度仍出现亏损，但在线业务却迎来新高。

本周四（8月6号），根据该集团公布的具体业务数据来看，在报告期内，其利润大幅下降，从去年同期的4.62亿欧元，到今年的亏损净3.06亿欧元，净销售额也从去年同期的55.09亿欧元下降35％，至35.79亿欧元。

而导致其下降的原因也是因为银冠疫情的大流行，四月份，在全球各国封锁措施的高峰期内，Adidas在除了亚太地区以外几乎所有门店都关闭了，其全球门店关闭总数达70%以上。从5月开始，Adidas根据当地政府的决定，在亚太地区以外实施门店重新开业计划。到6月底，有83%的门店应恢复运营，尽管其缩短了部分门店的营业时间，及客流量仍低于上年水平，但该公司的转化率有所上升，因为消费者比以往有更明确的购买意向。

在封锁期间，Adidas还通过有针对性的消费者营销，新产品发布和优先的供应链管理，将线上电子商务作为全面运营的渠道。这一措施在4月和5月得到良好的证明，其全球电子商务销售呈3位数增加，并且在门店开放后还保持高速发展的态势，在第二季度，其电商销售额增长高达93%。

Adidas首席执行官Kasper Rorsted表示：“由于全球大部分地区处于封锁状态，过去一个季度给我们的业务带来了前所未有的挑战。我感谢我们团队的敏捷和不懈努力，这些努力使我们能够为消费者、合作伙伴和公司采取正确的行动。我们解决了挑战并抓住了机遇，这反映在我们的电子商务销售在第二季度几乎翻了一番。随着实体业务的正常化持续进行，我们现在看到了隧道尽头的曙光，我们的绝大多数商店已经再次营业。”

自第二季度末以来，该公司的收入一直在继续恢复，全球电子商务收入仍以非凡的两位数速度增长，目前，其全球约92%的门店已经向公众开放。不过，Adidas的挑战还在继续，其收入增长仍然受到严峻的零售环境影响，特别是在北美和疫情高发的部分地区，整体表现仍会受到冲击。

展望下半年，该公司表示，与第二季度相比，预计第三季度的收入增长将显着改善，但仍低于去年同期水平。具体来说，与去年同期相比，第三季度的收入预计将以中高个位数的速度下降。预计运营结果将产生6亿欧元至7亿欧元的利润，与第二季度产生的亏损相比，增加了约10亿欧元。

由于疫情的不确定性，及重新开业门店业务正常化的步伐以及全球宏观经济环境，该公司仍无法提供2020全年的表现。