千年文脉颂豫章繁华 赣鄱文化第一街誉满洪府

洪府千年气韵，涤荡一街繁华，“铁柱仙踪”传承祖庭底蕴

　　

　　△示意图 图片来源于网络

赣鄱，即“江西”，“赣”指千里赣江，“鄱”则指中国最大淡水湖——鄱阳湖，在“赣文化”中嵌入一个“鄱”字，使人生动联想赣南赣北比翼齐飞。

自古号称“文章节义之邦”，循着诗人的诗句，游走在洪都大地之中，耐人寻味的人文景观，让人不得不痴迷于深厚悠久的赣鄱文化。从稻作文化、书院文化、陶瓷文化、红色文化……到禅道文化、建筑文化、民俗文化等，赣鄱文化富有鲜明特色。

赣江纵贯，煌煌千年，滋养出南昌这方水土的灵气和文气，南昌是赣文明最早发源地之一，也是赣文化亘古不变的中心城市。早在1986年，南昌就凭其浑厚的历史底蕴被国务院列为国家历史文化名城。

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

“丝绸文明”之于大唐不夜城、“城隍文化”孕育上海豫园，“成都故事”衍生而出的宽窄巷子。以铁柱（万寿宫）祖庭为核心“万寿宫文化”，滋养南昌万寿宫街区的千年繁荣，见证了南昌城2000多年的历史变迁。作为展示江西净明道文化、江右商文化、民俗文化和赣派古建筑艺术风格的豫章老街，南昌万寿宫街区保留最纯粹、最真实的南昌城市记忆，最靓丽的赣鄱文化风景线。

真君传奇耀华夏  千年祖庭冠豫章

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

扬“水”再现“洪都”，据文献记载，1600多年前的章江码头，有一蛟龙兴风作浪，涂炭生灵。卸任蜀郡旌阳令的许逊持灵剑、施法术、斗蛟龙，并铸造铁柱将蛟龙锁入广润门一口深井中。从此，南昌城风调雨顺。当许逊飞升后，豫章民众于其地建祠以祀之，铁柱万寿宫至此声名在外。

“祖庭文脉”绵延千年，全球广布1400余座万寿宫，即江西会馆，万寿宫已经成为了江西的文化符号，曾是江右商帮的主要落脚点，历代 100 余位文人名士如王安石、王阳明、唐伯虎、李贤、利玛窦、曾国藩等曾为万寿宫撰文题诗，或至此游历、祭祀。

商道万寿济天下  江右文明响全球

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

民间对真君的崇拜从未间断，许逊顽强拼搏与自强不息的精神泽被赣鄱大地。

明清时期，铁柱万寿宫（广润门码头）一直是全国三大商贸中心之一（与城隍庙、夫子庙齐名），是全国三大商贸码头。作为当时南昌客流量最大的商业聚集地，铁柱万寿宫成为江右商人供乡亲往来中转、歇息、聚集的场所，供老乡联谊乡情、互通有无。作为南昌最早的旺铺街区，源源不断的瓷器、夏布、丝绸、香料、海产品在广润门里进出，这才有“推进涌出广润门”之说。

而以“贾德”著称江右商帮，崇尚许真君“忠、孝、廉、谨、宽、裕、容、忍”的九字箴言。凭借一个包袱一把伞，走遍天下当老板，这些在外拼搏的南昌人将“勇敢、诚信、无畏”的万寿宫精神传播到全世界。

随着江右商人每到一处经商，万寿宫（江西会馆）遍布世界各地，成为凝聚江西移民和赣商的精神纽带。

赣鄱民俗盛洪府  文化盛宴邀共赏

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

十五望月夜，南昌最繁荣的宫馆，豫章百姓将民俗庆典与真君朝拜完美融合一体。对许真君的信仰崇拜催生了万寿宫，也衍生了万寿宫庙会。明清时期，对许真君的祭祀被列入官方祀典。

宫内香客如潮，宫外市井热闹。江西地方戏曲、非遗剧目、民间小调、行为艺术、魔术、杂技等民间艺术穿梭三街五巷，“摸福雕、饮福泉、学福语、接福礼、过福节”等多项民俗体验轮番上演，“九佬十八匠，发财靠三缸”等手工技艺场景再现，还原南昌婚庆、踩街民俗体验。开发万寿宫“福”文化特色的非遗工艺品、文创产品，雕刻千年记忆，打造南昌万寿宫街区专属文化品牌，流连熙攘街区，再现繁荣盛景。

“中国民俗学会万寿宫文化研究中心”国家二级研究机构已落户街区，定期举办的“中国万寿宫民俗文化节”，朝圣庙会、祈福许愿、演艺游乐，祭祀许真君的仪式并伴以宴饮看戏，具有江西流域的民俗文化特色的活动轮番上演，南昌万寿宫街区将形成新的“万寿宫文化经济圈”。

旌阳古迹传四海  赣派匠心献豫章

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

“万古旌阳遗迹在，蕊珠楼观势凌空。”，铁柱宫的盛景一直为墨客君子所追捧，作为“南昌八景”之一的铁柱仙踪，其雄伟壮观之貌。铁柱宫，主建筑居中，左右拱翼对称，各成院落，前后呼应。依照皇家宫殿布局建造，采用“故宫瓦作”的型制和筒瓦的方式铺设，足以突显万寿宫历史文化宫殿的重要地位。

118栋晚清赣派建筑，青砖灰瓦、勾角镂花，充分展示了赣派民居的传统之美。大小戏台演绎赣鄱腔调，层层叠叠的马头墙，似大江东去波涛腾越，既“天人合一”又“兼收并蓄”，尽显赣派本色。

一栋一景，一店一设计，进驻品牌结合街区建筑特色，量身定制装修，将场景讲故事，用底蕴说品牌，精湛建筑格局与现代商业文化合交相辉映，让南昌万寿宫街区成为现今最引入瞩目的人文地标式建筑。

城根复兴繁盛世  老街老巷续传奇

　　

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

“万寿宫文化”被列为非物质文化遗产保护名录，江西省政府公布的2008年《关于公示第二批省级非物质文化遗产名录的通知》中写道。

一座万寿宫，千载赣鄱情。它见证了城市的繁华兴衰、承载着南昌浓郁的历史记忆，代表了最南昌、最市井的民间文化，是古往今来多少南昌人的情结所在。

作为未来“南昌城市会客厅”、“赣鄱文化第一街”打造的南昌万寿宫历史文化街区，不仅仅是一处集商业、文化、旅游为一体的社交场所，更是一个依托万寿宫文化，还原出老南昌居民生活场景，深具历史底蕴的文化精神高地！

20亿匠心筑造，国企荣耀钜献，作为江西省商务厅推荐申报的全省唯一国家级高品位商业步行街区，南昌万寿宫街区以“南昌城市新名片”、“赣鄱文化第一街”定位，以文化为核心、商业为载体、旅游为驱动，三街五巷筑就“城市会客厅”，打造“轻度假、微旅游、慢生活”目的地。

　　△示意图 南昌万寿宫街区渲染图

夜幕之下，耗资6千万打造的全息投影灯光秀，点亮南昌“夜经济”第一街，“18h嗨玩不夜天”领跑南昌夜生活。国企开发自持，统一运营管理，每年上千万营销推广投入，匠心铸造商业典范。

精心规划六大特色商业主题“尚品街、夜 bar、舌尖领地、赣味人家、江西礼物、文创市集”，甄选国内外高端优质品牌“花间堂酒店、中影泰得影院、MIU酒吧、Adidas MBC、星巴克、奈雪的茶、周大福、不二·民谣酒馆……”。旨在打造集时尚购物、餐饮娱乐、社交休闲、文化旅游于一体的特色性商业街区。

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　　万寿宫历史文化街区·招商接待处