合纵文化集团闭启泉：夜经济成为释放城市消费一大利器

2020年8月25日-28日，由赢商网主办的第15届商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。本届地产节以“追梦的力量——新生态 · 新秩序 · 新未来”为大主题，吸引数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共话商业创新与未来发展。

疫情过后，越来越多的消费者更加关注自我，成交过程不再简单粗暴，这其中带来的情感体验和社交体验更加重要，从易物到共情，商业逻辑将被重塑。如何与消费者形成陪伴关系、增加粘性是当下商业要思考的问题。

8月27日，在“商业推动地产论坛第15届年会”微论坛环节，以《商业逻辑重塑，如何构建与消费者的情感连接和粘性》为主题，合纵文化集团执行董事闭启泉带来了精彩的观点分享。

合纵文化集团执行董事闭启泉

在他看来，“夜经济”作为都市经济的重要组成部分，其兴衰也是城市商业地产的风向标。

疫情之下，聚集形式和强社交场景的业态更容易受到冲击，比如餐饮、酒吧、电影、旅游等消费都受到了不同程度上的冲击。而合纵文化集团也不例外，旗下的苏荷、本色、台北纯K和胡桃里四大品牌已经成为了业界知名的“劳斯莱斯”娱乐品牌，也在疫情期间按下了“暂停键”。在这段时间，闭启泉说：“这段时期，我明白了很多东西。以前曾经犯过的一些错误也好，走过的弯路也好，都在这期间获得迅速的纠正。”

而在KTV、酒吧等娱乐行业复工后，相当一段期间，合纵文化集团旗下品牌的营业额已恢复到八九成，甚至还出现报复性消费。与此同时，闭启泉也明白到夜经济的重要性。一方面，从政策层面上，“夜经济”再次成为热词，被列入各地2020年的经济发展规划中；另一方面，夜经济成为开创增量增效新途径，进一步扩大品牌的目标受众，满足年轻人夜晚下班社交的同时，不少品牌涉足夜经济不断出新，加速行业市场洗牌。

当然，闭启泉也强调，夜经济是否成为目前实体商业的蓝海，这还有待市场去检验。不过，他还补充道，夜经济在满足消费者娱乐需求的同时，还可以从更深层次去挖掘市场需求。