三季度的快时尚，忙着开店去了！
据赢商网不完全统计，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，2020年第三季度在内地共新增81家门店（不含升级重开门店），与去年同期相比，增长约50%。
（文末附详细拓展表格）
今年前三季度，共新增114家门店，比起2017年和2018年大幅减少，而在上半年来势汹汹的疫情影响下，门店只比2019年同期减少16家。这得益于第三季度门店的“反弹性”增长，2020年第三季度新店数量较去年同期增加27家。
上半年，疫情高压之下，8个快时尚品牌新增门店数量共33家，其中GAP新增门店10家，其余均为个位数。ZARA母公司更是有史以来首次亏损，优衣库和H&M也因为疫情搁置开店计划。这也直接影响了快时尚品牌们在第三季度的布局。
01
优衣库提速，ZARA无拓展
分品牌来看，第三季度有三个品牌增长破个位数。
优衣库新开门店34家，一扫前两季度的颓势；紧跟其后的是国产品牌UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位；无印良品、GAP、C&A依次排开，分别新开8家、6家、2家门店；H&M仅增加1店，ZARA无增长。
今年前三季度，新增门店最多的同样是优衣库，共42家，并且与第二名UR拉开20家的距离较远。从2017-2020年前三季度来看，5个快时尚品牌内地新店数量均呈下滑趋势，其中：
国际快时尚巨头优衣库、无印良品、GAP以及C&A相较稳定，减少均保持在个位数以内；
H&M、ZARA掉队，H&M新增3家店，ZARA门店无拓展；
两大国产品牌UR、MJstyle逆势扩张，成为8大快时尚品牌中的黑马。UR在2020年前三季度门店新增22家，位居第二，而MJstyle的增长也超过去年同期。
02
三线及以下城市崛起，成都一骑绝尘
从区域来看，快时尚新店第三季度多落户华东区域，共25家，占比近31%，主要位于江苏，上海和浙江也有分布。其中，优衣库新店最多，为13家，MJstyle和UR各5家，GAP占2家。
其次是西南区有13家新店，其中9家位于成都，成都新都苏宁易购广场、招商花园城、龙湖上城天街等购物中心的开业，吸引了优衣库、UR和MJstyle等品牌入驻。
华南区新开11家店，其中广东10家。其中，广州、深圳和珠海各新开3家。此外，华中新开12家，华北11家，东北5家，西北4家。
从城市来看，本季快时尚品牌的主要拓店区域是新一线城市，而二线和三线及以下的占比都均超过20%，一线城市的新店占比垫底，下沉趋势明显。
一线城市新增门店16家，占比20%。其中北京和上海各占5家，并列第一。其中优衣库开店7家，UR开店6家。进驻的购物中心包括北京宜家荟聚中心、延庆万达广场和上海南翔印象城MEGA等。广州和深圳各开3家，进驻的购物中心包括广州悦汇城、深圳欢乐海岸购物中心等。
新一线城市入驻新店最多，为30家，占比37%。其中，成都以9家的数量排名第一，入驻品牌包括优衣库、UR、GAP、无印良品等；南京和郑州紧随其后，吸引了UR、优衣库、MJstyle、GAP，其中南京龙湖江北天街凭一己之力吸引了MJstyle、GAP、UR、优衣库四个快时尚品牌，郑州高新万达广场也不遑多让，吸引MJstyle、UR和优衣库入驻。宁波3家，杭州、沈阳和西安各2家，苏州、长沙、重庆各1家。
值得一提的是，三季度快时尚品牌在低线城市加速扩张。三线及三线以下城市共有17家新店，分布于保定、信阳、三和等14个城市。而部分选址新一线城市的品牌，也将门店开在其下辖的地级市中，例如UR将门店开在成都下面的都江堰和无锡下辖的江阴，优衣库将门店开在镇江下辖的丹阳和嘉兴下辖的桐乡等。
其中，优衣库、MJstyle的下沉趋势较明显。在三线及以下的城市中，优衣库开店9家，MJstyle开店5家。万达广场依然是“香饽饽”，吸引了6家快时尚新店。
来源/摄图网
快时尚门店开店轨迹与城市新开业购物中心增量有关，快时尚选址一般位于城市购物中心。据赢商网不完全统计，三季度全国共开84个新mall，其中成都和南京均开业4个新项目，并列第一，其快时尚门店新增数量分别为9家和5家。邵阳、信阳等三、四线城市的快时尚新店也得益于新mall开业。去年新增门店在新一线中独占鳌头的重庆，此次只有1家新店，这可能也跟重庆市场稍显疲软有关，第三季度仅1个项目开业。
03
加速下沉、出海、拓展新业态
第三季度，疫情渐缓，快时尚品牌一改上半年个位数的拓店速度，在下沉和出海上继续发力。
1、优衣库加速下沉，中国门店数量超过日本直营店
8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。其中，四川南充、浙江桐乡、江苏丹阳、江苏泰州、安徽蚌埠、福建南安、湖南邵阳、河南安阳8家新店均为落户城市首店。9月30日，优衣库在中国澳门特别行政区开澳门最大店铺。
来源/plataformamedia
未来，优衣库将以每年80-100家新店稳步拓展，并逐步深入三线城市市级购物中心、区域性购物中心，以及四线城市市级购物中心。而华中、西南、西北、东北几大区域，将成为其渠道下沉的布局重心。
2、MJstyle将重回巅峰速度，并进军东南亚
MJstyle2018年开始逐渐放慢拓店脚步，转而进行内部调整。
行至2020年，疫情难顶，MJstyle上半年没有新店开出。然而第三季度，其以13家门店的新增位居第三，仅次于优衣库和UR。
来源/MJstyle官网
MJstyle方表示，今后将重回年新增门店100家的速度，并开始接洽、进入东南亚市场。
3、H&M集团子品牌入韩，加速向亚太发展
H&M集团旗下品牌Arket今年8月开出天猫旗舰店，售卖季节性成衣，配饰、香水，美容，旅游等产品和家居用品，目前已有9万+粉丝。
该品牌还计划于明年在韩国开设亚洲首一家实体门店，发售品牌男装、女装和童装以及家居等全系列产品，加速向亚太地区发展的脚步。
来源/bussiness insider
4、无印良品将菜市场开到中国
无印良品将首次在中国市场引入“菜市场”业态。日前，无印良品官宣将在中国施行MUJI marché（菜市场）生鲜计划，其中国首店将入驻上海瑞虹天地。
菜市场内部设计仍以MUJI简约风为主，除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，还提供现场加工和用餐服务，消费者可亲自参与食材的料理。
来源/vulcanpost
5、GAP携手侃爷推“yeezyx gap”系列
上半年的GAP经历了拖欠工资、裁员、全线打折的至暗时刻。三季度宣布联手Yeezy创始人Kanye West，签署长达10年的合作协议，共同开发全新联名品牌Yeezy Gap，发力青少年市场，其首个系列将于2021年发布。
此外，GAP将继续跟着奥特莱斯的开店轨迹走。预计在未来，奥特莱斯店铺将占到其店铺总数的20%到30%。拓展模式上，GAP计划在今年三、四季度起大力推行加盟联营模式。与传统的加盟合作不同，Gap加盟联营店铺的产品、配货、库存等均由总部统一负责。
来源/ET Fashion-ETtoday
此外，优衣库、ZARA将亮相11月的第三届中国国际进口博览会，分别拿下1500平和500平的展位。
04
可持续或成快时尚品牌新方向
可持续时尚近年来在时尚圈、服装界流行起来，而快时尚品牌所带来的产品快速消费和淘汰与该理念背道而驰，越来越多的快时尚品牌走上转型之路。
1、优衣库进博会推“明日博物馆”
进博会中，优衣库打造了“明日博物馆”十大展区，第十个展区为环保展区，其主题为“服装的可持续发展力量：减塑节水，守护绿色地球家园”。
时隔11年优衣库再度合作传奇设计师 Jil Sander，带来的+J 合作系列，也在进博首秀，该系列将在11月13日上市发售，此举也彰显了优衣库对中国市场的信心。
2、GAP要做可持续时尚领袖
传统的快时尚模式并不是GAP的策略，GAP大中华区总经理Steven Sare 表示：“GAP要做可持续时尚(sustainable fashion)的领袖。”
目前，GAP正在简化产品配置，专注于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大产品支柱。
3、C&A打造环保型店铺
9月，C&A STUDIO两家店铺全新形象面世。店铺材质上使用环保材料，打造安全、无害的购物环境。
产品端，C&A未来将发展品牌的生态环保的棉产品，进而发力可持续时尚，打造三大战略支柱——“可持续产品”、“可持续供应”、“可持续生活”，将理念付诸实践。
来源/retail detail
此外，H&M集团旗下品牌Cos已推出了二手时装平台——Resell，开展自己的转售业务，该数字平台被定位为循环和可持续平台。根据H&M的一份声明，Resell允许该品牌的客户购买和出售其用过的Cos服装。
附：8个快时尚品牌2020年第三季度内地新增门店盘点表格
