林清轩获数亿元A轮融资 将全面提升品牌力

　　（图片来源：林清轩天猫官方旗舰店）

继成功发布山茶花油3.0产品后，国产高端护肤品牌林清轩再次迎来新动向！

据36氪和工商显示，林清轩已完成数亿元A轮融资，领投方为SIG海纳亚洲创投基金，头头是道基金和碧桂园创投跟投，此轮融资将主要用于新科研生产基地打造和品牌力建设。

林清轩成立于2003年，凭借开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效果，受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱，迅速打入国内高端护肤品市场。

凭借全产业链布局优势，以及不同于国内传统护肤品牌选址渠道，林清轩较早进入购物中心渠道开设门店，成功打通线上线下，并成为阿里“新零售先锋”品牌代表。据悉，目前，林清轩全国共有337家线下门店，75%的营收来自线下。

SIG合伙人任剑琼透露，此次投资林清轩，正是看中其“不仅仅通过数字化系统贯通了线上线下的‘营’与‘销’，更通过掌控核心原料产地、研发、生产制造、终端分销、品牌建设等全产业链核心环节，实现了用户体验、效率与毛利的正向驱动”。

值得一提的是，今年疫情期间，全国157家门店关店歇业，线下营收遭受重创，林清轩加快进行数字化转型。创始人孙来春在情人节进行线上直播，之后线下销售人员用直播、私域流量、跨界合作、资源共享等方式开始自救，第一季度创造利润达到去年全年总和。

据中国连锁经营协会发布的《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》，林清轩2019年营收为8.4亿元，同比增长20%。2020年女王节林清轩全网销售同比增长513%，616狂欢节当日销售额同比增长671%。今年双十一预售正式开启后，林清轩2小时预售订单达5.4万单，同比增长771%；其中，明星产品山茶花油预售订单数5万单，同比增长793%。

今年8月，林清轩首家数字门店在广州正佳广场开业，力求打造数字化沉浸体验。据悉，新门店试营业1月销售额破115 万元，据创始人孙来春预计，这将是林清轩首家年度销售额破千万的门店。

今年9月，林清轩以直播形式正式对外发布了全新一代山茶花润肤油3.0产品，引发线上千万人观看，直播带货环节下单成交近1400万。

不断创新的产品力也获得资本青睐。头头是道基金合伙人姚臻认为，“林清轩用硬核的山茶花润肤油核心产品，建立了稳固的用户心智，我们看到了公司把握机遇、快速迭代和成长的能力，始终以用户和产品为核心，坚持长期主义的价值观，并坚信中高端国产护肤品牌崛起的力量，和公司未来长期发展的潜力”。

作为中国本土高端护肤品牌新秀，林清轩品牌发展也契合当下国内消费趋势。碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐认为，“我们看好未来符合新兴年轻一代消费趋势的产业，以林清轩为典型代表的国产高端护肤品类正在崛起。林清轩有着卓越的产品力和极佳口碑，团队严控品质，注重产品研发投入，积极进行数字化转型，并在短时间内取得了业绩飞升。我们愿意给予林清轩以充分助力，相信林清轩将逐步成长为中国新消费‘国潮’品牌的主导力量。”

谈及此次融资后林清轩将有哪些新动作，创始人孙来春透露，未来将继续全面提升林清轩的硬核科技能力和数智化时代的品牌力，重点布局高端数字化智慧门店；以林清轩山茶花润肤油为核心，通过更卓越的产品矩阵，完善品牌高端化心智。