NBA全球最大旗舰店落户广州 占地达2680㎡

如今的实体店，更多的是体验店、旗舰店，是品牌灵魂的载体。以往的运动品牌专卖店，单纯做买卖商品的生意，显然不适应当今商业趋势。

要吸纳更多年轻消费群体，以提高自身市场占有率，开设品牌旗舰店无疑是加分项，诠释品牌形象的同时，也增强顾客粘度。

继去年在北京王府井银泰in88开设中国首家NBA旗舰店后，今年11月10日，NBA全球最大旗舰店在广州北京路正式营业。据悉，该旗舰店由滔搏国际运营。

图片来源：品牌官方渠道

占地2680㎡，犹如一座NBA小型博物馆

广州这家NBA旗舰店占地面积达2680㎡，比北美旗舰店（2322㎡）多出358㎡，是北京旗舰店（1145㎡）的两倍有余。　

旗舰店门头竖立着一个巨型NBA标志，外观设计采用全玻璃开放式风格，店内诸多商品，路人一览无遗。　

店内一共有两层楼高，设有上、下两层及中间的一个夹层。空间分为三部分，Ta们分别是Nike篮球体验店、NBA珍藏纪念品展区、NBA复古商品专区。

Nike篮球体验店：

位于旗舰店一层，以Nike篮球、运动服饰和Jordan 品牌的产品为主，提供NBA耐克球员及球迷版球衣、球队服装、球鞋，以及耐克限量版产品。

这里的试衣间不仅大，而且还复刻还原NBA球场休息室的样子。而在试衣间旁边的收银台，则有着该旗舰店的特色服务——DIY 制衣。消费者可以在这个区域尽情发挥想象力，设计专属的定制版球鞋和服装。

NBA珍藏纪念品展区：

一层与二层之间的夹层是沉浸式NBA珍藏纪念品展区，包括签名单品、 NBA 传奇球星模型、致敬NBA球星的球衣墙以及一个球星卡专区，墙面上“NBA广州”字样全部由NBA帕尼尼球星卡拼接而成，球迷可在此分享开卡的乐趣。

未来，NBA广州旗舰店还计划在球星卡专区举办讲座与分享会，加深球迷对于球星卡的认知。

NBA复古商品专区：

旗舰店二层为 NBA 系列品牌及产品，包括 Mitchell & Ness 复古球衣、New Era 和 NBA Style 系列帽款、NBA品牌背包以及NBA球员签名篮球鞋。

此外，这里还设有儿童球衣专区，可以找到很多适合小朋友的运动服装。

而为了纪念科比，NBA复古商品专区还放置了耐克为科比的整个职业生涯设计的、价值十几万的传奇之路系列专柜。

楼高两层的旗舰店收藏着各种与NBA有关的服饰球鞋、周边产品、纪念品等，犹如一座特别的NBA博物馆。

除此之外，广州这家NBA旗舰店也为球迷提供一片理想的社交天地。店内配有篮球赛场地板，球迷能拥有真实的篮球体验。而店内的交互式 LED 屏幕可以通过运用虚拟现实科技，把NBA相关的篮球文化、活动、赛事以及其相关资讯传递给球迷。

和交互式 LED 屏幕，NBA中国会定期在此举办观赛派对，中国的球迷们将在此获得最前沿的NBA篮球文化、活动、赛事以及其相关资讯。

综合体、主题互动场所……加速抢滩中国市场

对NBA而言，相对于美国本地趋于饱和的市场，中国的市场的消费潜力更显得独一无二。近两年，除了在短视频和数字媒体版权的深耕之外，NBA中国也不断推动一些线下综合体的开设。

2018年4月底，NBA中国和鸿坤集团共同宣布，全球首座NBA主题生活方式建筑综合体——NBA中心在天津武清正式开业，该NBA中心占地约12,000平米，设有NBA标准的篮球场、篮球主题的儿童娱乐和互动游戏中心，以及一家NBA商店。

去年，NBA不仅在北京开设中国首家旗舰店，还在全国范围内开设了8家NBA主题互动场所，例如和乐运体育联手打造了多个NBA HOOP PARK篮球公园。

此次，NBA广州旗舰店的开设，把实体零售、线下活动与沉浸式体验相结合。可以看出，NBA对中国市场布局的野心，也展示出品牌持续看好中国市场的信心。而NBA中国副总裁童开申也对外表示，北京路是一个集合居民和游客的多元化广州地标，旗舰店开设在此是希望将篮球文化传递给更多的人，让更多人感受到篮球的快乐。与此同时，也希望旗舰店成为NBA与广大球迷们进行充分交流的平台，让NBA更了解本地球迷的需求，帮助NBA更好地推广和丰富篮球文化。

不过，在国内体育产业巨大的市场前景刺激下，不论是国际巨头，还是国产品牌，都使出浑身解数争夺我国消费者，都把中国市场作为“战略重地”。而且一些国潮运动品牌的兴起，比如李宁、安踏等，Ta们了解国人的消费心理和习惯，通过独特营销方式、过硬的产品质量和独特的店型，使其品牌有着独特的“护城河”，其实力不容小觑。

NBA虽然正在加速布局抢占市场，但未来在中国发展之路，是否顺遂，还待时间证明。