招商商管胡斌：提炼年轻人特性，和他们一起玩

12月3日，由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规，共造有趣灵魂的体验商业。

敢是一种勇气，造是一种能力。本届造物节围绕着“敢造 创活BUFF”主题，本届造物节设置了造物者说·中国体验式商业地产发展论坛、中国体验式商业地产「领航·造物新势力」颁奖盛典暨招待晚宴、玩物造志集、萌宠天团见面会、闪购直播实验室等花样创新活动。主办方致力于为行业呈献一场创新变革、想象无限的年度盛会。

针对消费者的研究洞察，在任何时代都是商业运营者的重中之重。纵观国内消费大趋势，消费者的心理越来越趋向于年轻化，愿意为时尚、潮流、创新买单，而商场、品牌如何借助各种媒介和模式，输出自己与消费者一致的文化、潮流态度？

在本届造物者说·中国体验式商业地产发展论坛——创活Buff对话一环节，围绕着“如何拥抱年轻化沟通方式？”这个主题，招商商管副总经理胡斌带来了精彩的观点分享。

在他看来，针对年轻化群体，要通过秀场、网红打卡地的打造，和年轻人一起秀；提炼年轻人的特性，和他们一起玩。

一、打造“一起秀”的网红打卡地

今年是深圳建市40周年，也有一句话，“先有蛇口再有深圳”，这是因为蛇口的开山炮，才有了深圳人追梦的想法。恰逢赶上汇港二期的开业，招商商管把招商蛇口的企业文化融入在商业里面，里面有很多的标牌，表示“时间就是金钱、效率就是生命”，这些企业文化都融合在主题街区：蛇口味道，它有大事件广场、渔村简史、海上的事迹，把小渔村和零售餐饮结合在一起，还有“时光之轮”，大家可以骑着自行车从小渔村穿越到立有“时间就是金钱、效率就是生命”标牌的蛇口工业区，大家一起秀，变成网红打卡地。

二、提炼年轻人特性，大家一起“玩”

在对年轻人的特性做了归纳提炼后，招商商管又和年轻人一起“玩”。如当下宠物经济和宠物类品牌，已经变成了购物中心的必备品牌，有的购物中心甚至在做宠物的场地。在此基础上，在我们的海上世界·汇港购物中心，针对宠物经济做了延伸，举办了“毛仔夏令营”的宠物社交活动，以符合年轻人的生活方式触达潜力消费需求。

另外，招商商管旗下的海上世界近期还做联合了著名的社交网游“神武”落地举办了神武十年欢庆盛典，请了十几位大神Coser化身游戏中的人气角色，与游戏粉丝、消费者互动，同时还配合定制了音乐和海上世界原有的灯光水秀，这个活动也非常成功。

在今年国庆黄金周期间，我们更是首次联动全国项目，抓住新青年爱尝新，爱分享的特点，以“浪潮新青年”话题制造噱头，推出“造YUE好趣节”。以线下的互动关系打造Z世代期待的专属“社交客厅”，以当代青年人的消费文化趋势为导向，重磅打造了一场精准触及青年消费者精神层面的新青年引力场。