几何书店陈晓明：购物中心要敢于突破边界

12月3日，由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规，共造有趣灵魂的体验商业。

敢是一种勇气，造是一种能力。本届造物节围绕着“敢造 创活BUFF”主题，本届造物节设置了造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛、中国体验式商业地产「领航·造物新势力」颁奖盛典暨招待晚宴、玩物造志集、萌宠天团见面会、闪购直播实验室等花样创新活动。主办方致力于为行业呈献一场创新变革、想象无限的年度盛会。

购物中心早已不是单一的消费渠道，时尚、文化、创意、科技等都可以容纳在此，更像是一个内容消费大盒子，千变万化、碰撞，触动消费。而只要内容足够多，消费由此发生。如果将各种内容比喻为乐高玩具，购物中心该如何组装出新颖作品？其中的各内容提供商们，如何扮演好自己的角色？

在本届造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛——创活Buff对话二环节，围绕着“Z世代下，商业如何构建容纳、创新的内容消费场？”这个话题，几何书店联合创始人、执行董事总经理陈晓明分享了自己的真知灼见。

几何书店联合创始人、执行董事总经理 陈晓明

在他看来，面对Z世代消费群体，购物中心应该用突破边界的心态，把商品、服务、情感和文化连接起来，形成以感受为目的的消费驱动。

一、“在一起”是因为“情投意合”

无论是品牌方和购物中心的合作，或者消费者来到购物中心，都是因为“情投意合”才会“在一起”。当购物中心能很好地把商品、服务、情感和文化连接起来之后，自然而然能形成具有“感受力”的氛围。

Z世代下，几乎没有消费者是为了某种商品去往购物中心的，他们去往消费场景的驱动就是这种“感受力”。当购物中心能够携手品牌打造好这种“感受力”氛围的时候，就是大家双赢的时候。

二、“玩”就是要“突破边界”

“感受力”这种氛围，说起来简单，但是由于各种现实的原因，购物中心打造起来却很难。但是我觉得，如果一个购物中心能够怀着“尝试”“求新”“玩”这些突破边界的心态去运营的话，肯定会变成一个贴合Z世代的、十分有趣的一个场所。

购物中心之所以追求“有趣”，是因为如果单纯贩卖商品，实体商业不可能拼得过线上商品的价格，当“购物”的诉求都不在的时候，我们就更应该去突破这两个字。我们把这个场所变得有趣起来，大家在这个场所里生活、学习、社交、娱乐，从“购物中心”突破到“玩乐中心”或者“生活中心”；让这个场所成为商品、服务、情感和文化连接，每个人来到这里的驱动是为了“感受”，我认为这才是购物中心的未来关键点。