创意无极限，2020年度商业营销案例创意奖名单出炉！

中国商业的创新从未停止，造场景、造内容、造体验、玩跨界、玩潮流、玩科技·····各种创新玩法，正在给商业疯狂加Buff。当商业有各种Buff加持，便释放无限潜能和无限创造力。

中国商业体验造物节，正是特别打造的商业Buff加载区。12月2日-3日，2020中国体验式商业地产发展论坛在深圳华侨城洲际大酒店隆重举行。与此同时，备受关注的2020年中国体验式商业地产“领航·造物新势力”颁奖盛典在3日晚上隆重揭晓。

本届颁奖盛典上，结合此前网络大众投票与专家组评选出的“年度商业营销案例创意奖”获奖名单也正式公布，26个购物中心营销案例从数百个征集案例中脱颖而出，斩获年度营销创意大奖。

 

其中深莞地区这些购物中心营销案例上榜：

（排名不分先后）

1、深圳万象天地——MIXC x SMILEYWORLD 主题乐园全新独展

时间：2020年8月21日-10月31日

万象天地打造的Smiley World主题乐园，以全新的空间及点位利用，革新式的美陈及氛围营造形式，兼顾白天及晚间体验，打造具有360°主题乐园式的消费体验，引发全城打卡热潮。同时，其还依托IP资源热度，牵头场内逾30+品牌深入联动，开发独家衍生产品及限定体验活动。

2、深圳印力中心——ALL In Stress Party 街区文化节

时间：2020年8月1-2日/8月8-9日

　　

印力中心以青年文化圈子的活动为主角，通过搭建沉浸式的街区场景，联合潮流文化知名资源（街舞、涂鸦、说唱、滑板等），通过赛事及表演，凝聚更多热爱街头文化的消费者，激发商圈周边青年群体，引爆商场客流，提升销售。

3、益田假日奥特莱斯——Blooming in Outlets

时间：2020年8月28—30日

　　

在主题以“Blooming in Outlets”的三天开业策划中，益田假日奥特莱斯以6大PR不间断、7大促销福利叠加、3大氛围包装打造浓厚商业氛围、千万曝光宣传推广打响品牌声量，宣布益田旅游商业集团全新品牌线盛大发布，引领深圳商业风潮。

4、PAFCMALL——《时尚芭莎》Beauty Space“Red On Time ·正当红”艺术展

时间：2020年10月-2021年1月

　　

10月29日，PAFCMALL 平安金融中心商场联合中国知名时尚杂志《时尚芭莎》启动艺术展「Beauty Space」首站，展示以「Red on Time·正当红」为主题的红色美学艺术。活动现场，中国当代艺术家周力、中国当代青年艺术家何翔宇为现场观众带来不同视角、不同意识形态的“红”色视觉盛宴，与PAFCMALL 平安金融中心商场所承载的深圳活力向上和创无止境的文化内核相得益彰。

5、龙岗万科广场——“感官摩洛哥”主题营销

时间：2020年6月

万科广场的“感官摩洛哥”旅行主题campaign，是一场结合年中庆打造的主题营销策划，其通过构筑彩色北非城市街景，其通过与腾讯智慧零售跨界联乘引爆话题，联名周边产品强势发布、全球召集首席旅行体验官、旅行艺术创作、穿搭云秀场等精彩活动呈现，打造前所未有的游逛胜地，助力年中购物盛典，点燃消费热情。

6、观澜湖新城MHMALL——8月潮流嘉年华

时间：2020年8月

观澜湖夏季游园会是观澜湖集团系列品牌活动之一，今年将有趣、好玩、潮流、文创、音乐和美食作为关键词，将融合滑板、街舞、嘻哈、机车、动漫、涂鸦等年轻元素，力图将本次活动打造成为一个潮流文化盛宴！

7、深圳福田星河COCO Park——深圳青年不夜城

时间：2020年7月3日起

　　

在政府提出鼓励发展夜间经济之际，福田星河COCO Park积极响应号召，策划落地一系列夜间主题活动。包括但不限于营业至24点、草地音乐节、天台夜市等，通过不同载体、不同方式打造了浓厚烟火气的夜市示范区，并为为顾客营造舒适的夜间购物体验。同时，通过精彩纷呈的活动吸引深圳市民夜间前往项目进行消费，提升夜间消费活力，彰显城市级夜市地标。

8、KKONE——治愈花园

时间：2020年4月10日—5月5日

　　

K ONE积极响应深圳城市复苏的愿景，联合世纪樱花打造治愈花园主题的氛围装饰。通过场景与氛围的塑造，为各位顾客带来了一场身心皆“治愈”，向阳而新生的春日邂逅，链接深圳人的情感需求与共鸣，向外界传递出深圳这座城市身上那份积极向上的正能量，持续地为深圳人提供驱散阴郁，照亮生活的治愈力量，释放负能量，拯救不开心。

9、壹方城——壹方直播大赛

时间：9月16日-10月28日

　　

鉴于疫情防控期间，消费者线上消费热情高涨，实体商场加速数字化布局。壹方城依托线下购物中心场景及商户资源及线上商城“壹方淘”，征集市民主播进行带货比拼挑战。壹方城壹方直播大赛主题为：壹播成名·百万悬赏壹方带货王，活动旨在打造购物中心首个主播真人秀，为消费者和品牌搭建更好的沟通桥梁。

10、海雅缤纷城——“乐享7中"AMAZING PANDA

时间：2020年9月17日-10月25日

海雅缤纷城七周年店庆，由中外56位艺术家创作的艺术熊猫驾临现场，为金秋国庆献上来自世界各地艺术家对中国文化的敬意，对海雅缤纷城七周年的深情祝福。作为以熊猫和民族为主题的艺术IP，AMAZING PANDA在海雅缤纷城呈现出画满民族色彩的时髦创意世界，期待热爱生活，热爱艺术的时尚达人一同来鉴爱打卡。

11、宝安大仟里——知乎“一仟个为什么研究所”展览

时间：2020年5月1日-26日

宝安大仟里与知乎联合开启“一仟个为什么研究所”展览，为消费者带来不一样的感官体验。展览分为学习、艺术、运动、美食潮流区等5大体验区。购物中心会员免费体验，完成打卡任务即可领取知乎XPUDA周边礼品。

 

12、中佳翔龙天地——湾区青年文化节

时间：2020年11月7-11日

　　

中佳翔龙天地的湾区青年文化节，是一场融合新青年多元亚文化的独立文化盛事。其用有趣的事物，造一场超级派对，独立艺术家、潮牌、机车、先锋创作者，街头艺术聚集，营造属于青年的视觉神经，打造集体验、创意、嗨购的艺术嘉年华，用创意创新创造之举共建东莞青年的前沿生活体验，探索青年文化的更多可能。

13、长安万科广场——“漫步6星”

时间：2020年9月19日-22日

9月19-22日，长安万科6周年店庆，商场化身巨大星球基地，打造沉浸式星空体验空间，并延伸一系列太空主题活动及太空周边礼品增加活动参与度。同期还策划了zero-g男团见面会，星空观影会等主题Pr活动，以及滴滴打车往返长安万科可享8折优惠、消费满减抽奖等Sp活动，引发周年庆消费热潮。