不堪重负，阿迪达斯卖了锐步

12月14日，阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步(Reebok)，但目前仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性，具体战略决定将于2021年3月公布。

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15年前，为了帮助阿迪达斯扩大20%的美国本土市场，集团花费约38亿美元收购了锐步，以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治地位。

然而，锐步在被收购以后的表现一直不温不火。通过2006年至2020年的财报数据不难发现，锐步15年以来的销售额及其增长率已经大幅落后于阿迪达斯。2019年锐步的销售额上涨3.6%，美国本土的增长率更是达到两位数，但同年，阿迪达斯的涨幅则达到了8.3%。

　　（阿迪达斯2006至2020分品牌销售额图，数据来源：阿迪达斯财报）

投资人对于锐步的表现较为失望并先后多次要求集团出售该品牌。然而，Kasper Rorsted自2016年出任阿迪达斯CEO后坚持为锐步制定的转型计划使锐步从2018年开始扭亏为盈，改变了局面。

疫情对于阿迪达斯的打击无疑是此时出售锐步的核心原因。

根据阿迪达斯的财报显示，2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元，净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。其中，阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元，锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。

反观其他运动巨头，耐克在经历了上半年的全球裁员风波和7.9亿美元的巨额亏损后，终于在下半年出现了反弹的迹象。在其最新发布的2021财年第一季度（6-8月）的财报中显示，耐克在报告期内的营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.18亿美元，同比增长11%。此外，专注瑜伽服饰的lululemon更是交出了亮眼的财报数据，前三季度内，lululemon的营收上涨3.5%达26.72亿美元。目前，lululemon以440.89亿美元赶超市值约347.35亿美元的阿迪达斯，仅次于耐克。

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而阿迪达斯在第三季度时却依旧延续了一、二季度的下跌势头，净销售额下降7%而净利润下降10.8%，将锐步分离出集团无疑成为了其疫情之后止损的手段之一。

此消息发出后，阿迪达斯股票在周一小幅上涨，涨幅一度超1.9%。