不融资！不打折！不走秀！国潮SMFK为何被偏爱？

CEO品牌观察的笔者发现，最近有一个国潮品牌在《潮流合伙人2》综艺里频频出现。

该品牌12月初才在北京SKP-S开出首家限时概念店。这个据说“承包了半个娱乐圈”的国潮品牌，到底是何方神圣？

携手SKP—S开设首家限时概念店

这家带有未来感风格的SMFK限时概念店位于SKP-S的3F，与国际顶级潮牌比邻，以秀场后台为灵感，将潮流和未来美学融为一体，展示空间一体化，弱化时间的存在。该店将从2020年12月2日持续到2021年2月28日。

该店整体空间以纯白色为主色调，店内设有“秀场看台”和“模拟NBA现场麦标台”陈列，打造沉浸式的限时空间体验。

产品方面，不仅有蝙蝠侠合作系列、卡西欧合作腕表、《潮流合伙人2》SMFK x FOURTRY合作系列，SMFK x NBA合作系列，还有SKP专属限定系列等。

其中，独家首发系列包括天空帽衫、棒球帽、滑板鞋等单品，每件都是由SMFK手绘设计并手工扎染而成，富有年代感的街头风格。

 

从线上走到线下，明年将开3000㎡新店

不过，这不是SMFK第一次走到线下。早在今年6月，SMFK在北京银泰中心开出线下首家精品店。

作为中国首店，其占地面积300平米，设计灵感源自古罗马竞技场，设计简约，打造出SMFK白玫瑰花园。店内除了售卖品牌最新服饰系列，还有Bearbrick的历年经典作品巡展。

据华丽志报道，2021年4月，SMFK还将在北京梵石艺术区开设一家全新的生活方式概念店。新店占地面积高达3000平米，包括1800平米的零售店+200平米的户外滑板场+300平米的户外篮球场+1000平米的户外广场，还会承办各种国内外大型潮流合作发布会及展览。

对于SMFK来说，开设线下门店的初衷是为了给顾客提供产品体验的空间。其店内所有陈列商品都只是陈列，给予足够的空间感受，待顾客选定款式后，店员再从仓库拿出全新商品进行售卖。目前，SMFK的主要销售渠道依旧通过微信小程序，据悉，其线上销售占比约70%。

 

"承包了半个娱乐圈"，SMFK从不打折

作为国内新晋设计师潮牌、同时是十分具有代表性的新兴国潮品牌，SMFK短短几年就在国内时尚圈、娱乐圈中闯出自己的一片天，不仅登上各种知名时尚杂志、综艺节目，还成为各路明星潮人所偏爱的“现象级”人气品牌。这个“承包了半个娱乐圈”品牌到底有何来头?

SMFK是由任祎和刘宇宸于北京创立，一位负责设计及制作，另一位负责运营。虽然仅创立5年时间，但与其他大多数新兴品牌不一样的是，SMFK不融资、不走秀、不开showroom、从不打折，始终关注于产品本身。他们以独到的潮流品味，注重舒适体验、尝试手工制作等细节，在产品设计、原材料和技术开发上下功夫。

自2016年创立至今，SMFK致力于与不同领域的品牌进行跨界合作，包括可口可乐、卡西欧、滚石乐队、NBA、英国品牌Smiley、Vivo等。据悉，2021年还将与积木熊Bearbrick跨界合作。

从消费者渗透率来看，跨界联名产品更能吸引消费者，并且给行业带来新的增长。联名背后所代表的多元文化的融合也更能进一步帮助品牌创造更多品牌溢价及延展价值。

SMFK第一个系列只有4件单品：3件T恤+1件卫衣，随着第一个系列发布大获好评后，如今产品线已衍生到服装、配饰、家居用品等超过500个SKU，包括经典系列、概念系列、运动系列及生活方式等，囊括了消费者日常生活所需的方方面面。

品牌在设计上一直追求unisex, free size和design for all，其经典的设计元素也从最初的大量涂鸦和手绘，衍生到五角星标、NOT FOR SALE、MADE IN CHINA、双7图标等，通过以上种种，来体现出“与众不同”。

 

结语：　　

在日新月异的潮流市场，国潮的崛起推动者中国文化与时尚的紧密结合度，也更能拉拢年轻消费者的心。　　

不只是SMFK，对于眼下火热的大多数国潮品牌而言，更需要的是文化与时间的沉淀，更关键的是把握好品牌的设计能力、生产能力、供应链能力及营销能力。