中体数据完成1.1亿元B轮融资 旗下光猪圈健身门店超200家

公司情报专家《财经涂鸦》近日获悉，北京中体联合数据科技有限公司（简称：中体数据）于1月4日宣布完成B轮1.1亿元融资。该轮融资由北京智和财富领投，深圳天时养老基金跟投。

公开资料显示，中体数据定位为“赋能健身行业升级的科技企业”，目前旗下拥有智能健身房连锁品牌“光猪圈健身”以及SaaS企业“鬼工科技”，并于2020年10月20日推出“练多多”场馆增收系统，面向全国健身房免费开放。

健身房应用练多多系统（来源：中体数据）

中体数据董事长王锋表示，本轮融资后将以“练多多”为重点，加快在健身市场的拓展，开启健身行业SaaS免费时代，并致力通过 (S+b) to C模式推动重塑健身房数字化新业态。

“我们并不擅长VC，但持续关注健身科技应用和健身房渠道价值。”本轮融资领投方北京智和财富相关负责人表示，本轮投资缘于“认为中体数据几年来积淀的技术和模式能够覆盖到整个健身行业，也看好中体数据在未来几年发展的巨大想象空间”。

天眼查App显示，中体数据旗下品牌“光猪圈健身”于2015年面市，此次B轮融资前，其已有5次融资纪录——继面市当月获得一笔1200万元人民币的天使轮融资（投资方包括冠军VC、洪泰基金以及合伙人王锋、王烁）后，2016年8月和2017年4月，又相继获得来自中体鼎新、和同资本的1200万元Pre-A轮融资和来自1898创投基金、凯信投资、同人博达、蜂巢资本、火橙资本金额为3500万元的A轮融资。

间隔1年后，其由中信建投资本领投，1898创投、同人博达跟投的A+轮5100万元轮融资于2019年1月完成。此外，天眼查App还显示，2020年4月，该公司曾发生过一笔由泰有基金投资的股权融资，融资金额未披露。

从光猪圈到「练多多」

公开资料显示，作为中体数据主营业务之一，光猪圈健身于2015年11月面市，定位于“智能化健身房解决方案供应商”，一侧为B端加盟商提供智能化软硬件、健身房经营方案、课程及教练培训服务，另一侧，亦面向C端用户开设直营店，产品包括后台管理系统以及跑步机、门禁、淋浴等智能硬件设备。

“光猪圈以小而美、月卡制、智能化的新型健身房模式，为创业者提供了一种更低投入、更轻运营的经营模型。”王锋表示，经过5年时间的探索，光猪圈已构建出一套“新模式+新技术+新运营”的完整商业体系，尤其在C端运营上开创了突破传统的新互动场景。

来自中体数据的最新数据显示，目前，光猪圈旗下全国门店数量（包括自营及加盟）已超200家。王锋认为，门店数量的稳步扩充“验证了光猪圈模式的可行性”，在此基础上，中体数据计划进一步战略升级，以更加开放的方式面向行业赋能，帮助中国更多的健身场馆获得更强竞争力、改善经营效果。

基于此，2019年7月，中体数据完成对鬼工科技的全面收购。天眼查App显示，后者成立于2014年，深耕健身Saas行业多年，最初从后台管理系统切入，目前主要业务包括Kismart俱乐部智能管理系统、KisFit手机App，KisData大数据服务，通过打通健身产业链，为健身行业提供一站式服务解决方案。

目前，天眼查App显示信息中，鬼工科技所属公司已更新为中体新媒科技（北京）有限公司，后者控股公司为北京中体联合数据科技有限公司。而鬼工科技定位于“专注于健身行业互联网智能管理平台的创新型科技公司”。

收购鬼工科技1年多后，2020年10月20日，中体数据面向行业的健身场馆场馆增收系统“练多多”于CHINAFIT北京健身大会正式推出。

中体数据董事长王锋（来源：中体数据）

“市场上任何品牌的健身场馆均可通过‘练多多’进行轻投入改造，快速实现增收降本、高效管理。”王锋表示，基于鬼工SaaS及光猪圈智能健身系统和全国数百家门店实体经营以上千家传统健身场馆的运营服务经验，中体数据接下来的目标是通过“0投入”升级计划，搭建平台，全面“开源”，帮助传统健身场馆改造升级，提供一套适配所有健身场馆、能够低成本快速实施的经营提升解决方案。

《财经涂鸦》获悉，自10月20日正式发布以来，全国已有逾100家场馆签约“练多多”。例如，联想总部和华为北研总部的4家大型健身房内均已引入“练多多”系统，截至目前已服务超过2万名科学家和各类工程技术人员。

据中体数据最新规划，2021年，鬼工SaaS覆盖内的上千家健身房将免费升级为“练多多”,同时以北上广深为重点区域，加快拓展脚步。

“至2021年底，我们计划覆盖2000+大中型健身房，实现线下布屏超过15000块，有效注册会员超过400万,并在未来5年内实现全国2万家门店的覆盖，推动中国健身行业拥抱数字经济，实现业态重塑升级。”王锋表示。

全新场景促活增收

据王锋透露，本轮融资后，募得资金将用于继续加持“练多多”系统的升级迭代和团队建设，强化C、B两端的线上运营——通过数据、活动、平台级资源拉新，面向C端的健身房会员运营；以及面向B端健身房从业者的系统工具运用、数据分析等培训指导，持续打造中体数据赋能场馆、服务健身用户的（S+b）to C 商业体系。

同时，练多多还将开放与跑步机厂商合作，与之共享健身交互屏技术与系统，合作开发交互式的“次时代”跑步机。计划该跑步机新产品将于春节前面市。

针对光猪圈门店与“练多多”未来的各自指向，其相关负责人对《财经涂鸦》表示，前者更注重解决健身房的底层逻辑问题，以便有效控制门店成本、提高运营效率，尤其通过新的玩法提高会员活跃度，普适性较强，可覆盖各线级城市，“比如，光猪圈目前不仅已进驻北京、上海等一线城市，亦已覆盖江西景德镇等下沉市场，且收效很不错”。

而“练多多”的推广明年将主要集中在北京、上海、广州等一线城市，“原因在于，一线城市对新事物的接受相对更快一些，也可以更好地树立示范作用。”该负责人进一步解释道，

据《财经涂鸦》了解，“练多多”场馆增收系统主要包含核心三件套及配套的智能管理硬件，即“练多多”双App（会员端App、场馆端App）、“练多多”独创健身交互屏、练多多SaaS管理系统，以及其他智能硬件（人脸、柜锁、体测、水控、门禁闸机和智能力量套件）。基以上组合，该系统能够全面采集会员健身数据和画像，推动健身场馆实现数字化运营。

练多多会员端App与健身交互屏（来源：中体数据）

“中体数据始终重视健身场馆。”王锋指出，以App为数据与服务载体，“‘练多多’场馆端App基于多年健身场馆运营实践，与‘练多多’SaaS管理系统协同，可提供专业高效的强大店面运营管理功能”，系统所含会员分层、订单管理审批、无限拉新、健身房天眼系统等功能均为“行业首创”。

其中，练多多会员端App在会员运营功能方面经验证颇有成效。除购卡约课等常规服务功能、丰富的运动数据及排名功能、以霸王卡为代表的营销功能外，App端还具备特有的圈币体系及运动商城，可有效提升场馆“活跃会员比”，以多重手段帮助场馆提高拉新与复购能力。

与此同时，“练多多”独创的跑步机交互大屏，通过“线上马拉松模式”、“高尚生活内容”、“运动商城”和“社交圈”4种模式，可在锻炼、娱乐、交流与激励4个不同层面满足会员需求，令会员与场馆、系统之间充分互动，激发会员成就与乐趣。

“交互大屏可通过多种外接方式，适用于任何跑步机快速升级，满足任意品牌、任意健身场馆的改造需求。”王锋进一步表示，中体数据推出的“练多多场馆升级计划”，可令健身房以极低成本升级并永久免费使用练多多系统，“这同时开启了健身行业SaaS系统免费时代”。

此外，中体数据的运营团队依托运动数据，为健身房经营者提供会员线上运营服务，亦可“大大突破会员与健身场馆粘性的时空限制。”

据悉，中体数据目前正与清华大学无锡应用技术研究院洽谈，计划共建首个健身物联网大数据研究中心，充分利用清华大学无锡院的科研技术资源平台，结合中体数据的产业化平台优势，组建致力于全民健身行业赋能升级的高新专业技术研发团队，推动健身行业数字升级。