对话几何文化陈晓明：几何的核心是文化

回望2020年，实体书店行业可以说是“几家欢喜几家愁”，有因为疫情和消费市场变化而黯然退出的，也有茑屋书店、诚品书店拓张内地版图引来行业瞩目……生于西宁、长于成都的几何书店在2020年也迎来了高速发展：

西宁几何空间·全民阅读中心、几何书店郑州天空之城店、几何书店德阳锦樾店、昆明滇池店相继开业。与中铁贵阳云湾项目、拉萨城投、长沙万科森林公园等项目正式签约，其中贵阳店、拉萨店已进场施工，与长沙万科合作的几何华中旗舰店已进入设计阶段。2021年，几何预计新开至少10家实体书店。

几何·贵阳、昆明、拉萨、长沙店签约

赢商网也在《重新定义“书店”业态，几何书店踏上发展快车道》和《被赞“最具烟火气”，几何书店正带来“现象风暴”》两篇报道中为大家介绍了几何书店。

近日，赢商网与几何文化执行董事 总经理、几何书店联合创始人陈晓明先生进行了一次深度对话，我们更加深刻地了解到几何文化的发展脉络、探寻多元文化的决心和重塑当代人精神岛屿的使命，从他的视角眺望几何的“未来式”。

几何文化执行董事 总经理、几何书店联合创始人 陈晓明

 

01

几何文化

五维布局 引领未来的文化生活平台

我们的对话由“文化”而起，谈及这点，陈晓明先生有着非常独到的看法，在他看来，文化并不神秘，也不高高在上，无论是上古流传而来的壁画、古董，还是每年春晚的相声小品，抑或是当下流行的民谣、说唱，这些都是文化的具象化。无论是古人还是现代人，都需要在生活中表达情感和思想，这些源于内心、源于生活的内容凝结而成的就是文化。

正是由于这样的思考，所以陈晓明先生希望能打造一个平台，将文化回归于生活、回归于最朴素的本真，让所有人都能在这里展现自我，找到志同道合的同伴，一起创造出新的文化。

几何·活动

尤其是在当下，人们的物质生活已经得到了极大的满足，同时疫情也让人们反思生活的本真，思考对身外之物的追求是否舍本逐末，越来越多的人开始寻求自我的提升和精神的慰藉。

无论是书籍，还是电影、旅行、歌曲、话剧、脱口秀、相声等等的背后，都是人们对美好生活的向往，通过追求文化，探索世界，表达情感来充盈内心。

几何文化正是为了满足人们对文化的探索欲而搭建的文化生活平台。据陈晓明先生介绍，几何文化目前从实体书店、空间运营、文化消费、深度旅游、互联网+五个维度布局。

几何书店作为线下载体联动跨界业态、艺术家、非物质文化遗产等创造多元的文化内容，刺激文化消费和旅游发展，并通过互联网+实现线上线下融合发展。几何文化还为文化产业园区和城市公共空间提供改造运营，优化业态，让文化活在人群之中，让人通过文化找寻自我。

以文化为核心，全方位链接人与生活，这就是几何引领的未来。

 几何·《向南谣》原创民谣分享会

 

02

几何书店

从人出发 做最温暖的线下文化载体

几何书店作为几何文化的线下载体，自然是几何自身和外界视觉的中心点。

通过往期文章的介绍，我们可以很明显地看出来几何书店不同于传统书店的模式，而谈及为何要开“不以卖书为核心的书店”，陈晓明先生也向我们分享了自己的看法。

首先，书作为一种标准化的商品，渠道并不赋予它额外的价值，从实体书店和线上电商获得的书没有任何区别，甚至线上电商的价格会更有优势，这样书就不再是驱动消费者到达实体书店的最大动力。

其次，人们买书、看书的缘由并不是文字本身，他们探寻的是文化、是世界、是情感，而在当下，人们获取知识了解信息的渠道越来越多样化，人们可以通过旅行、电影、纪录片、歌曲，甚至与人交流等等方式来感知文化。

几何·上海音乐live

的确，世界在发展，书店也应该突破形式的桎梏，转而追求本质，即为大众提供丰富多元的文化内容，它才会有更多可能性。一处能慰藉灵魂、碰撞观点、交流思想的空间，和一处单纯售卖书的空间，相信你我都会选择踏入前者。

我们也看到了几何书店通过自己的运营能力为大众带来的多元化文化内容：

作为书店，几何书店虽然不执着于书，但同样看重书所传递的内容。选品团队注重倾听市场声音，将实体书店有限的空间用高质量的书籍充实，将好书带入市场，推动行业正向发展。

在几何书店，消费者不仅能买到好书，还能在全年超过500场次的文化活动中找到直击心灵的体验，新华社展望2020 、美国驻武汉总领事傅杰明摄影分享、吴晓波跨年演讲三城线下同步直播、成都潮童时装周、《向南谣》原创民谣分享会……还有很多在传统认知里和书店毫无关联的活动和内容都与几何和谐地融为一处，为消费者带来文化盛宴。

几何·新华社展望2020 、傅杰明摄影分享、吴晓波演讲、潮童时装周

我们询问几何书店选择跨界合作的标准是什么，陈晓明先生回答说标准就是要让人有参与感，不能是高高在上的说教，这样才能把文化带入人的生活。深入探讨之后我们发现，几何将“把人的需求放在第一位”的理念贯穿至整个品牌之中。

除了在文化内容上要将人的多元、参与需求放在首位，在几何书店的实体空间打造中也将人的需求放在了第一位。

截至目前，几何书店已签约近30个项目，现已呈现11家门店。在打造每个项目时，几何都深入解读城市文化和核心目标客群需求并融入店面设计中，千店千面不是为了博出位的噱头，而是为了更好的贴近消费者，让他们在这个空间里能放下戒备，以轻松的状态去感受和消费文化。

几何·千店千面

陈晓明先生很骄傲地说，很多消费者愿意把一天中非睡眠和非工作的8小时在几何书店用掉2~3小时，这就是对几何理念最好的肯定。

 

03

几何战略

内功修炼 深入探寻文化与商业交点

在当下，疫情几乎是每个人都需要面对的话题。

在陈晓明先生看来，在疫情之后人们对物质之外的追求有了一个很明显的提升；在疫情发生之前，社会发展节奏很快，大家为了赶上这种节奏也在拼命奔跑，而疫情迫使人们停下脚步，很多人发现原来生活还可以有其他的选择、其他的内容。

在未来，陈晓明先生觉得文化产业应该会在两个维度有着发展机遇。一个是纵向会出现很多垂直内容的团体，例如青年设计师、手工艺爱好者、纪录片拍摄者等等，他们都是文化内容的纵深创造者，这是基于“慢下来”的反思和大环境越来越宽松，更多的人开始去深耕自己感兴趣的领域。另一个就是横向会出现承载这些创作者的平台，将他们的作品带入大众生活中，让才华能有处施展。

基于对未来文化产业发展方向的预判，几何文化也做出了相应的规划措施。

几何书店计划在5年内要开不低于100家直营店，而且占地几乎不低于1500平方米，与长沙万科签约的华中旗舰店的面积更将达到10000平方米，成为华中最大独立书店。

陈晓明先生介绍说之所以要打造这么大的面积，是因为几何书店作为一个文化内容空间，承载的多元文化需要这么大的面积才能释放。

几何·华中旗舰店效果图

同时，陈晓明先生也向我们透露了即将开业的成都印象城店将区别于已开业的成都猛追湾店和成都金棕榈店，为年轻消费者打造出更加现代化、设计感的文化空间。

 几何·成都印象城店实拍图

在空间运营、文化消费、深度旅游和互联网+板块，陈晓明先生同样介绍了对应的计划。

在空间运营方面，几何文化已成功将西宁市市民中心改造为西宁几何空间·全民阅读中心，在未来，几何会继续联合政府运营博物馆、美术馆等公共空间，将城市空间更自然地与城市文化融合。

在文化消费方面，几何将从文化演出、设计师孵化等渠道着手，将文化产品转变为商品，做好“横向”发展。

而深度旅游则是通过当地文化打动旅游消费者，赋予旅行文化深度，已经上线的“大美青海”“烟火成都”“人文中原”三大精品内容不仅推动了本土旅游向文化深度转型，还提升了旅游质量和口碑。

同时，几何也在互联网板块加快建设，以科技推动文化消费，解决时间和空间的限制，让消费者在线上也能体验几何提供的文化内容。

 

04

后记

100年前，莎士比亚书店吸引了海明威、菲茨杰拉德等作家与艺术家，他们在这里举办沙龙畅谈文学与艺术，让其成为英语和法语文学交流的中心、美国“迷惘的一代”流连忘返的精神殿堂。

如今，几何怀揣赤子之心打破只属于小圈层的文化交流，塑造承载了当代人多元需求的文化生活平台，让文化迸发出更多可能、让文化浪漫了每个人的时光……