软磁睫毛切入眼妆赛道 麦格美科技获数千万元融资

赢商网获悉，近日，深圳前海麦格美科技有限公司（以下简称“麦格美科技”）完成数千万元首轮融资，由MFund魔量资本领投，风物资本跟投。本轮融资将用于供应链的完善和产能提升、营销推广以及线下门店的拓展。

麦格美科技成立于2017年8月，是集产销研一体的新锐眼妆品牌公司，为18～30岁的消费人群提供一体化的眼部妆容解决方案，旗下有针对亚太市场的品牌WOSADO悦瞳和针对北美市场的LAFABS。麦格美科技主打软磁睫毛产品，同时延伸眼线笔、美瞳等辅助眼妆产品。现阶段品牌WOSADO悦瞳SKU将近30个，软磁睫毛产品SKU18个，客单价260元左右。

麦格美科技所处的眼妆赛道产品品类发展并不均衡。一方面，一个完整的眼妆所需要的眼线、眼影、美瞳和睫毛四个方面的产品中，前三个品类在近几年获得了长足的增长，完美日记、花西子等品牌快速崛起，市场认知比较充分；另一方面，睫毛产品未出现成熟的品牌，行业集中度较低，消费者或者通过嫁接睫毛等无行业标准的方式解决睫毛问题，但这种方式在麦格美科技创始人Arnold看来并不健康，因为嫁接睫毛所用的胶水成本并不健康，会抑制嫁接者自己的睫毛生长，形成恶性循环，甚至还会形成红血丝等问题，市场痛点远未被解决。

2015年，Arnold在北美边读书边创业之际，看到了睫毛产品的市场，前期用一款较硬的磁吸产品试水北美，市场反应远超团队预期。试水有成效后，团队想要开拓第二市场，于是转战亚太地区。相比于北美消费者夸张的眼妆，亚洲消费者对眼妆的要求偏向于自然。2017年，Arnold回国创业，对产品进行了迭代，研发出更适合亚洲女性的软磁睫毛，创立品牌WOSADO悦瞳。北美用品牌LAFABS稳固市场基础。

为辅助软磁睫毛产品，麦格美科技还将延伸眼线笔、美瞳等产品品类，为消费者提供完整的眼妆解决方案。辅助产品将会和一线品牌的代工厂合作，保证产品质量。

本轮融资后，麦格美科技首先要加强供应链的打造。Arnold向赢商网介绍，麦格美科技是国内唯一一家拥有完备软磁睫毛生产线的企业，拥有8项国内外磁性假睫毛发明专利。现阶段软磁睫毛产品订货周期大概在3～4个月，长周期导致了供应端难以根据市场反馈做出快速的调整。供应链完善以后，可以将产品打样和量产的周期缩短到2个星期，不仅可以提升产品上新速度，还能够对市场反应尽快做出调整，减少库存量。

品牌建设方面，麦格美科技2021年将会加大营销宣传力度。现阶段品牌WOSADO悦瞳的营销以抖音和小红书为主要阵地，先与测评类博主合作，强化品牌形象和认知，再通过美妆垂直类博主进行推广，完成种草到购买的闭环。公域流量之外，品牌也在构建私域流量池，通过私欲流量进一步拓展会员，增加复购率。同时，品牌还将和《猫和老鼠》进行IP联名，跨界营销。

渠道完善也是麦格美科技融资后发力的重点。现阶段品牌LAFABS主要依靠北美市场的三方渠道，已入驻亚马逊和沃尔玛的线上商城、SHOPHQ电视购物等电商平台，线下则进入沃尔玛、山姆超市、丝芙兰、ULTA Beauty等KA渠道。融资后LAFABS将在北美展开全面的社交媒体推广，加强线上自营独立站的运营，继续扩大北美的市场份额和人群渗透。

而另一个针对亚太市场对品牌WOSADO悦瞳已进入抖音、拼多多、京东等电商平台，2021年将会发力线下渠道，目前北京欧美汇门店已经开业，面积12㎡左右。线下门店更多的功能在于为从未接触过软磁睫毛产品的消费者提供选品、试戴等服务，辅助展示产品和销售。WOSADO悦瞳全年计划至少开设门店50家，全部直营，覆盖华东、华南、西南1～2线城市的B类购物中心，同时品牌也会通过联名活动以快闪店的形式进入A类商圈。

麦格美科技的发展让市场看到眼妆新的增长点，这个千亿市场，还有增量可以挖掘。