“商业+艺术”，新消费·LIFE生活展的集合买手店与艺术模式

在“消费设计”、“颜值即正义”时代下，当代年轻人越来越愿意为高颜值、有创意、有想法的设计买单。当消费者光顾一家买手集合店时, 他能在一个有限的零售空间里，同时享受一杯咖啡，或看一场展览，这无形中催生了更综合的体验，以及更多更丰满的可能性。

据赢商大数据监测，截至2020年9月30日，9座城市、254个购物中心体验业态占比平均达42.6%。值得注意的是，新兴体验业态，如跨界集合店、生活用品集合店、IP主题店等，占比达5.7%，是非体验式购物中心的近1.5倍。新兴体验式品牌中，国货品牌占比超过8成，性价比高是国货品牌受青睐的主要原因。

区别于传统家居卖场形式，家居买手集合店更加注重沉浸式消费体验，创意融合咖啡、IP、潮玩、艺术展览等元素，更能体现“商业+艺术”的趋势，更加匹配千禧一代及Z世代的全新生活方式与独特见解，传递出更年轻、更潮流的生活态度，也能给消费者带来更多购物的新鲜感。

一、倡导多元化的生活方式，买手集合店大规模扩张

受益于个性化、多元化、品质化的消费趋势，近年来,越来越多家居买手店、生活方式集合店品牌也开始在全国各地开出城市首店，契合了当下购物中心所倡导的“生活方式”趋势，买手集合店业态呈现蓬勃发展之势。

纵观国内市场，CEO品牌观察曾报道过不少新锐家居买手集合店、国内外生活方式集合店品牌，例如新锐家居集合买手店Cabana、先锋潮流设计家具综合体验空间PRO101、日系生活方式品牌niko and...、从传奇花店成长为艺术生活品牌的野兽派、上海老洋房式家具买手店the Paragraph节选、贩卖日本本土好设计的D&Department等。

以PRO101深圳万象天地店为例，拥有近50个潮流家具品牌，例如Gufram、Poltronova、Halo Edition、Zieta、Memphis、Brionvega、Dievalet、Tacchini 等等全球潮流文化产品。作为一家集成式家居买手店，集展览、画廊、潮玩与家居饰品贩售于一体，让消费者如同看艺术展一样逛店。

在日趋激励的竞争环境中，家居品牌们都野心勃勃，希望通过强化商业空间与生活美学的链接，触达更多潜在消费群体。这些品牌大部分都选址城市核心热门商圈及中高端购物中心，例如上海淮海路商圈，北京三里屯、深圳万象天地等。

如2011年诞生于微博、从传奇花店成长为艺术生活品牌的野兽派，从2013年起便相继在上海、北京、深圳等开设风格各异且有趣的家居集合店，搜罗全世界气质相投的单品，涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，让消费者从嗅觉到视觉感受全方位的逛店体验。

以上这些连锁买手集合店，几乎都开在城市核心商圈的标杆购物中心，一方面能与消费者进行更密切的互动，让他们感受产品功能及消费场景体验；另一方面，这些品牌除了卖货功能，也需要承担展现品牌形象的价值属性，便于传播品牌理念。

新一代消费者的喜好和价值观逐渐对商业产生极其显著的影响，当今最受欢迎的消费场景shopping mall，存在的意义和发展趋势也伴随改变，从满足购物需求之外开始承担着社交娱乐好去处的角色。因此一个好的商业空间，不仅仅为人们提供了一处休闲的场所，更是在用空间创造连接彼此的纽带。

 

二、新消费·LIFE生活展带来买手店模式

对于深圳这个城市来说，年轻、高效、创新、勇于尝试一直是它的主旋律，而作为在深圳举办了35届的家具展——深圳国际家具设计展，也仍旧紧跟时代与市场，一针见血直戳行业最深痛点以及洞察市场趋势，争做拓荒者。

2020年8月20日-23日深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具设计展，在其新消费·LIFE生活展便为我们呈现前沿的消费模式新形态，带来了3个不同类型的买手店——大内实验室、不误正业百货商店和胡来麻将馆，吸引了不少年轻消费群体驻足，其中不乏泛设计爱好者以及行业相关从业者与其深入探讨。

其中「胡来麻将馆」主题买手店在展后便与天虹展开深度合作，在2020年12月10日-16日的天虹双十二线下快闪合作落地，为天虹及消费者带来全新的消费场景体验，促进商场客流与消费者参与度。

而今年新消费·LIFE生活展继续发力，以“发现生活的乐趣”为出发点，以新世代消费者喜爱的方式，打造出多元化沉浸式贸易型生活方式体验展以及打造一个充满乐趣的嘉年华——Fun Fun Market，带来更多各类有趣买手店。

2021年3月17日—21日，新消费·LIFE生活展围绕“艺术、文化、设计、潮流、生活”五大核心内容展开，通过汇聚多重创新力量，实现跨界的融合和协作。

新消费·LIFE生活展针对流通业主、经销商和买手等群体，同样带来了买手店模式。不仅融合了几十个家居品牌，而且根据不同的品牌调性，利用个性化的空间设计，通过Fun Fun家居、Fun Fun Store、Fun Fun市集和设计爬梯四个板块，与消费者玩在一起，展示出年轻人的喜欢好物。

其中，「Fun Fun Store」 集合了生活展里精华品牌与商品，例如可米生活的治愈童话/家居摆件/潮玩、CoolGeek 极客的音乐家居、战音的Divoom像素系列和Ditoo-plus小电脑复古蓝牙音箱，以及KAWS、暴力熊等潮玩单品等，把年轻人的喜好与生活的追求“集合”进买手店里。

此外，「设计爬梯DESIGN PATI 」自2017年成立以来，除了是发掘和扶持独立设计品牌和新锐设计师的孵化平台，同时还是一个大型原创品牌集合店。在这里，孵化并集合了一批又一批年轻化、有先锋设计力的新生代原创设计品牌，也不断有新鲜血液涌入，不拘于产品的内容或品类，不断推陈出新，如可米生活KEMElife、若有光、本来设计、意外设计、一样一生、洛斐Lofree等等。

今年的「设计爬梯」 也将带来很多首次参展的原创设计品牌，将给我们展示符合新世代消费的产品与内容，如主推像素音箱的Divoom点音、带来从年轻人喝的器皿入手的熊与杨、以实木为基础向其他材质领域拓展的规律实验室等等，更多新生代原创设计品牌继续在今年与大家展现更多想象力与创造力。

而「Fun Fun家居」则重点展示家居界新消费渠道的探索者，以及家居 x IP联名等新营销方式，汇聚多个有趣有料的新消费家居品牌，TA们以创意驱动设计。

例如，在社群拥有大量铜粉的铜师傅，将传统文化IP和铜木工艺完美结合的典范，五牛福临门、大圣之传奇珍藏版、乾坤正气、千里江山艺术家具，极尽东方文化神韵等新消费家居品牌。

 

三、当艺术商店走进Shopping mall

近年来，以时尚艺术作为核心卖点的路线，赢得高收入阶层与年轻家庭的热捧，随着年轻一代的生活方式需求在不断细分化，艺术品也开始成为家居装饰的新选择。如今，开进购物中心里的艺术商店，也是一种赚钱的新业态，吸引客流的同时也深受消费者追捧。

目前，国内家居市场上，一拨具有时尚艺术定位的原创家具品牌，例如吱音、造作、梵几等都是较有代表性的入局者；另一拨则是像生活方式家居买手店「Brownie」、艺术家方块、摄影艺术画廊「Yellowkorner」等艺术商店的出现，他们进驻购物中心都成为年轻消费者打卡体验的驱动之一。

TA们或以设计感著称，或走时尚路线，或表达东方文化，跳脱了传统的欧美中风格限制，用心打造门店空间设计及陈列，还挑选大众更容易接受的艺术产品，以更多样化的方式来吸引消费者，持续保持他们的好奇心，让艺术变得触手可及，逐渐赢得市场的认可。这背后离不开年轻消费群体及新中产群体占比不断扩大，通过借助与众不同的艺术家具，来体现自己的人设与品位。

以Hi艺术为例，作为中国当代艺术最早的参与者与推动者，从2006年至今，已成为集媒体、画廊、艺术中心、画廊艺术衍生品商店为一体的综合性当代艺术展示及推广平台。依托于深厚的行业积累，借助全面、丰富并深入的行业资源，提供包括艺术品原作交易及艺术版画、微雕塑、陶瓷制品、艺术丝巾等限量级艺术衍生品的定制开发等全方位艺术消费服务提供，为市场注入新活力，为市场注入更多艺术活力，吸引年轻消费者前往打卡。

据一兜糖发布过的《2019家居生活及消费趋势报告》中提到，越来越多的年轻人关注"混搭"、"去风格化"，家不一定要被单一风格所主导。新中产群体宁愿牺牲耐用性，也要换取颜值。而且家居消费走向社交化，家居产品要配得上自己的人设、社会地位。

在Shopping mall加入艺术商店，不仅能一定程度提升整体客单价，还能带来高净值人群的关注，通过艺术拉近与大众的距离，满足消费者精神层面的需求，从而实现艺术与商业的更好融合。同时，消费者在选择自己喜欢的艺术品时更有灵活性，不像传统艺术品因高昂的价格令人望而却步。

艺术商店通过线下空间不同形式的展览，不仅为艺术家创造更多元化的推介方式，也更容易激发消费者的购买欲望。随着大众审美的提升及消费水平的提高，大众艺术品消费成为新热潮，未来的消费者更倾向于艺术类消费。

2021年深圳时尚家居设计周联动深圳40+超高知名度艺术空间和机构，全面开放10万+艺术图书、绘画、雕塑、多媒体艺术、装置、设计、艺术与设计周边产品.....为设计师和文艺人士打造了一次全程艺术打卡之旅。

今年的新消费·LIFE生活展继续深耕艺术板块，发挥出更大的艺术价值，未来艺术作为本次生活展的一大亮点，主打人群包括设计师和甲方，内容包括Fun Fun艺术馆、Fun Fun软装饰品和雅致东方大师。

「Fun Fun艺术馆」主要策划了未来艺术博物馆与未来艺术超市两大主题板块。

*未来艺术博物馆

今年，深圳时尚家居设计周携手ARTCLOUD，联合Hi艺术、可米生活、BOKING铂晶艺术、丽天等多家知名艺术家居品牌、深圳人气艺术机构和艺术空间，将艺术多维度的呈现给观众，用艺术、潮玩唤起城市的生命力。

并且开启一场“新媒体艺术展”，将带来田晓磊、许毅博x白·科技、V^艺术小组、卢思屹四位艺术家的最新作品。2021年3月5日至3月31日即将举办的城市艺术平行展更是艺术发烧友不可错过的展览。

*未来艺术超市

通过艺术x潮玩唤醒城市生命力。未来艺术超市是一个集合潮玩品牌、艺术家工作室、艺术品牌的快闪店，主要探索与艺术共生的未来生活新方式，将带来国内外知名潮玩IP艺术单品及炙手可热的潮玩品牌。

与此同时，新世代消费者对家及空间的软装审美也在不断提升，「Fun Fun软装饰品」同样是通过在家居软装中加入具有艺术感和设计感的家居装饰和艺术作品来提升整体家居空间的质感和艺术气息。　　

去年的深圳家居设计周带来的东方雅致生活馆中，围绕东方美学/国风设计/国潮风貌，带来花艺、煎茶、茶点、玻璃、古琴、新中式服装、花鸟等东方文化表演及东方文化艺术空间，阐释了独属于东方的诗意与禅意。展区里的家居器物，既透露着纯粹、自然、极简，又不乏时尚感的东方之美，营造了一个充满东方风雅气息的文艺打卡地。

今年的「雅致东方」，将带来熊氏姐妹所创立的生态时尚品牌「SIS XIONG」、以东方雅致生活为主打的陶瓷品牌「蓝印东方」、「半百MIYA筑」生活空间等。同时还将带来古琴、茶道、山水画、太极等表演，以优雅的方式阐释东方生活方式的美学。　

家居是一个产业，更是一门艺术，是慢而坚定的匠人精神，也是艺术新生活的灵感之源。疫情促使消费者重新审视家居生活质量，助推“家居+艺术”逆势上扬。　

各类买手集合店、独立设计师品牌集合店等也成了很多购物中心打品牌差异化时所采用的必要手段。不难看出，未来这类具有沉浸式体验的买手集合店和艺术商店势必大受年轻消费者青睐，市场机制的成熟，才能催化文化消费需求进一步多元化。

2021年3月17日—21日，来深圳时尚家居设计周新消费·LIFE生活展5号馆，在这里，你出了可以看到以上提到的几大亮点，还可以看到Fun Fun Cafe、Fun Show、Fun Fun市集、Fun Fun制造等其他板块。整个生活展涵盖了买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式、艺术板块体验区以及新消费商业形态的开放麦分享会等极致互动体验。相信，不管是对于家居设计品牌而言，还是商业地产运营商、消费者而言，都是一次思想碰撞的交流盛宴。