先享后付成消费潮流 分期乐推“买鸭购物节”首日交易额增4倍

先享后付模式拉动消费效果显著。3月1日至3月3日，乐信(NASDAQ：LX)旗下买鸭联合分期乐商城推出首个先享后付购物节数据显示，大促首日，在先享后付模式助力下，分期乐商城交易额较日常提高4倍，买鸭平均客单价达到2000元以上，较非买鸭模式提高300元以上。

买鸭主打 “BNPL”( Buy Now Pay Later)模式，即先消费后付款。本次购物节期间，消费者能以零息零费用延期付款方式(3-12个月内按月支付)，购买到苹果、华为、小米、卡西欧、Dior、纪梵希、耐克等近百家全球知名品牌商品。对追求不降低生活品质，保持资金流动性的年轻人群来说，买鸭先享后付服务更实惠。

以买鸭购物节为例，价格过万的iPhone 12 Pro Max，用户能以商品原价格延期7个月按月平均付款购买，没有任何额外开支，较全额付款可省下至少四、五百元。“过去买贵的商品会有压力，现在用买鸭不必付全款，剩下的钱可以存起来买理财产品，确实划算很多。”在买鸭用户金小姐看来，先享后付是一种 “省钱”的精明消费方式。

艾瑞咨询发布的《2021年新白领消费趋势白皮书》显示，疫情发生后，中国47%新白领花钱更谨慎，年轻消费群体普遍在增加理财投资投入的同时，选择减少一次性大额支出，63.5%的年轻人愿意尝试先享后付。

先享后付也帮助商户提升客单价、订单转化率。买鸭产品负责人Marvin表示，本次购物节期间，买鸭平均客单价达到2175元，较非买鸭商品高329元。iPhone 12 Pro系列、 Yeezy潮鞋、戴森吸尘器等中高价位商品，也成为买鸭购物节上热销货。春节前，买鸭联合百丽国际在深圳举办了“XieXie便利店”快闪活动，活动期间到店客流转化率，较同地段百丽门店提高1倍以上，单日最高销售额也高出4.6倍。

图为买鸭用户准备购买

此外，买鸭还为合作商家提供线上导流、营销支持、私域流量运营、到店客流用户画像等数字化营销解决方案。百丽国际女鞋中高端品类负责人莫科表示，通过按月付款，买鸭有效增加了用户与商家的联系频次，有利于提高商家对用户洞察。

据Marvin介绍，分期乐商城即将全面上线先享后付模式，为1亿用户提供免费延期付款优惠服务;在线下，买鸭也将持续与潮流鞋服、美妆、时尚配饰、3C、购物中心、超市等主要零售业态商家合作，让先享后付模式惠及更广阔的消费者。

乐信是中国领先的新消费数字科技服务商，以科技创新不断创造新消费方式，打造了以分期消费品牌分期乐、数字化全场景分期消费产品乐花卡、跨生态会员权益聚合平台乐卡、智能化契约式消费产品约惠、先享后付产品买鸭为核心的新消费服务生态，打通线上线下消费场景，帮助亿万用户快乐消费，通过科技助力商家提升经营能力。截至2020年12月，乐信用户数达到1.18亿