“她经济”崛起！便利蜂数据显示多城市女性消费增速领先

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，据便利蜂于3月8日公布的消费数据显示，截至“三八节”当天上午，男性在便利蜂门店购买卫生巾、润唇膏、卸妆油、修眉刀、橡皮筋和发圈等女性用品的人次，环比3月7日增长75%，同比2月份大涨120%。

“节日当天，男生成功助攻‘她经济’，体现了一次‘男友力’。”便利蜂表示，但从2020年便利蜂女性消费整体情况看，购买上述用品的“主力军”仍旧以女性群体为主。

便利蜂称，综合各类消费数据，虽然仍在疫情防控阶段，但在民生基本品的基础上，女性消费群体呈现出“既悦己、也悦人”的购买特点：她们追求健康、休闲，甚至二次元和“国潮”品，但亦注重性价比，成为促销或打折品最忠实的购买人群。

「她力量」消费崛起

此前，一项公开调研报告显示：超6成女性“主导”中国家庭财政支出。在“她说了算”这一背景下，2020年，女性的整体消费力也在不断崛起。

来自便利蜂的数据显示，以北京、上海、天津、南京、苏州、深圳的社区店为调查蓝本，2020年女性消费无论在服务人次上的增速，还是消费力同比增速上，均领先男性群体。其中，上海、南京和苏州女性服务人次增速最为显著。

以苏州为例，2020年暑期时间段，女性进店的频次、消费频次，高于男性。从早餐看，天天“打卡”便利蜂早餐的女性人次，也高于男生。

按新商品维度观察，愿意“试新”的比例，女性同样大于男性。以便利蜂去年的季节性新品咖啡为例，上新当天，率先尝试的女性消费者比例高达61%。

来源：财经涂鸦

纵观2020年整体购买状况，便利店行业中，包括“90后”和“95后”在内的女性消费主要仍集中在民生基本品，包括热餐、乳制品、面包和蛋糕、饮料、防疫三件套（医用口罩、免水洗消毒液、酒精棉片）等。

不止如此，便利蜂方面的数据显示，在一线城市和“新一线城市”打折品和促销品的购买人群中，女性消费者在询问人次和下单人次方面同样高于男性。

“疫情下，用户消费普遍呈现出更加理性和谨慎的一面。根据调研，无论是接送孩子上学或放学的女性，还是更年轻的‘95后’和‘00后’女性，普遍会询问、关注打折和促销商品。”便利蜂方面称。

既悦己也「悦人」

“口红指数”曾是女性消费的指引性指标之一，主要指每当经济不景气时，公众消费会转向购买廉价奢侈品。而口红由于并非生活必需品又相对廉价，并起到粉饰的作用，可起到心理慰藉的作用，故而销量会逆势增长。

不过，在便利店行业，“口红指数”似乎并不成立。便利蜂方面称，从2020年的消费趋势看，女性消费群体整体呈现出既“悦己”，又“悦人”的趋势。

以苏州为例，环比逐月看，呈现出两个有趣的现象：一方面，“鲜”女人数增加。比如，下午茶时间段，女生爱买生鲜水果、鲜食蛋糕，包括冰乳酪、虎皮蛋糕等网红品。

另一方面，随着疫情防控的好转，面部防护越来越受到重视——保湿面膜、润唇膏、卸妆油、修眉刀的销量月均保持正向增长。

值得注意的是，除民生基本品外，在周末时间段，女性购买纸牌、各类迷你型零食成为增幅较为突出的商品。

不过，深夜时间段成为例外。以新一线城市的维度看，该时段一个突出特点是：酒类成为部分女性的“共识品”。从品类按排名看，白酒的销量大于啤酒、红酒、洋酒和黄酒。

“3月8日，男性消费者彰显了‘男友力’。但实际上，2020年，从平时的消费情况看，女性同样彰显了‘女友力’。”便利蜂表示。

从上海和深圳便利蜂门店的消费情况看，周末时间段，接近四成的男性用品，如避孕套、剃须刀、男性拖鞋，为女性购买。而从学校周边门店看，临近放学的时间段，女性消费群体也呈现出了“妈妈经济”的特点，会购买牛乳饮品、面包、茶叶蛋等。

航证券近期发布的报告认为，“她经济”的相关细分领域包括：“她文化”，主要体现在影视和综艺产业上，女性表达的内容题材容易热播；“她消费”，包括二次元和国风消费；“她营销”，女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体，短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段。