美克洞學館走红“出圈”，精致化美学商业会是新出路吗？

　　

　　图片来源：美克洞學館

近年来，文化艺术成为商业打破同质化僵局的有力推手，城市内的商业更加注重文化艺术体验内容的引入。“艺术+商业”不再是简单的形式融合，更多的是将消费者所需的生活场景和艺术内涵展现出来，成为自身独有的个性符号。受益于种种激发商业活力的创新之举，促使消费者更愿意为“创新”买单。

众人“种草”打卡的艺术空间美克洞學館走红网络，其原因不仅仅是年轻一代消费者对新鲜事物的猎奇惯性，更深层次的原因在于美克洞學館独特的商业美学。

跨越千年历史的文化碰撞

近几年北京城内老旧建筑的迭代焕新层出不穷，美克洞學館顺应消费升级趋势进行城市空间改造，用文化创意引领更新，助力城市焕发新活力。

位于北京朝阳门外大街99号的美克洞學館，原项目是曾经风靡一时的朝外百脑汇电脑城，它是当时朝阳门外的标志性建筑。伴随消费升级与商业进阶发展，美克家居顺应城市更新趋势，盘活旧项目，在此打造了一个“新零售艺术体验空间”。

　　

在项目整体的设计与建造上，美克洞學館受到丝绸之路文化的启发，注重历史传承与文脉延续，洞學館将龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞、融合，形成了丝路文脉主义影响下的后现代风格。

　　

建筑外立面及内部构造均以洞穴作为意象载体，纯白色调为主体，建筑外部形态仿佛西域地区特有的白雅丹地貌，处在朝阳门外大街与工体南路的交叉口位置，远远望去在钢筋水泥的丛林中有“遗世独立”之感。

　　

龟兹壁画作为美克洞學館的文化特色之一，也是贯穿于整座建筑的内饰元素。由于是旧改项目，内部空间改造受到原有建筑物结构制约，但美克创新性的将室内横梁和部分墙面以龟兹洞天风格壁画进行装扮，加之石窟云梯、西域峡谷等风格强烈的室内设计，最大程度保留了天然地貌的不规则岩壁流线，将空间的艺术感无限放大，无疑成为北京室内全新的新零售艺文地标。

　　

艺术赋能新零售场景，增强消费体验

在美克洞學館上下六层中，共有35000平方米的建筑面积，23000平方米的展示面积，集合建筑、家居、艺术、设计、生活、餐饮、休闲业态于一体，美克洞學館总设计师冯东明表示，希望美克洞學館成为人们探索和体验新零售艺术空间的新载体。

其功能业态由穴居艺术（家居用品）、时尚餐饮和文化休闲（书吧、艺术文创）所组成，并为消费者提供极致的生活体验环境和居室文化的“五感”艺术体验。秉承“生活的艺术，艺术的生活”的理念，美克洞學館专业聚焦地为大众消费者提供艺术生活方式消费用品。

　　

目前场内共涉及美克美家、Caracole、Rehome、yvvy、恣在家、轻爵、寻味丝路等众多子品牌及合作品牌在内的共36个品牌的陈列展示。

　　

如果说艺术陈列及装置是对龟兹艺术传统文脉的过去式传承，那零售展区就是对当代生活方式及艺术的最佳呈现。各种风格的品牌汇集于此，家居装饰和展厅布置都极具美感，艺术品般的陈列方式和产品自身的精致度与场内异域风情的建筑风格神奇交融。

　　

为了给消费者提供更多元、全方位的服务，这里不仅有为年轻人打造的品牌「Markor Light」、儿童家居品牌「童趣梦乐园」、注重设计和风格定制化服务的品牌「恣在家」等精品家居，还可以在一楼「好物集」挑选全球甄选的香氛、餐具酒具、丝巾等实用小物，去「轻爵下午茶」放松休憩，或走进「艺术空间」、「书巢格」观展看书，享受生活不同之美。

　　

随着生活方式和消费理念的升级转型，在零售业态行业涌现出了很多创新的运营模式，美克家居秉承一贯的艺术文脉，将品牌零售空间升级为沉浸式体验空间，以独特的艺术美学吸引大众的好奇心，提升消费者的审美趋向，在传递品牌内在美学的同时也能够在商业空间创造巨大的文化艺术价值，这样的新零售运营模式极具个性与辨识度，并且能够很快被大众认可。

　　

传播生活美学，美克家居打造全新新零售形态

麦肯锡发布的《2020年中国消费者报告》中显示，中国消费者行为正在分化，由过去各消费群“普涨”的态势，转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。

针对这样的消费趋势，实体商业体验也开始从最初的功能组合体验,发展到空间娱乐及业态参与体验,及至现阶段的生活方式与文化价值的全方位体验。众多品牌也希望通过强化商业空间与生活美学的链接，触达更多消费者，美克的转型正是最好的说明。

　　

一直以来，美克家居旗下的主品牌美克美家主要定位中高端家居市场，为了推进对年轻客户群体的覆盖、激活，美克推出年轻化品牌，美克家居建立多品牌矩阵，并采取线上线下联动的方式扩大年轻群体对品牌认知度，成功拓展市场。

而这次，美克家居首次尝试打造的新零售艺术体验空间——美克洞學館正逐渐成为生活美学的场景集合地，不仅为人们提供休闲、娱乐场所，更是在用空间连接人与商业的纽带。

　　

区别于当前同质化现象严重的传统商场业态，美克洞學館以满足人们对文化休闲及购物更高品味的要求，并产生主题差异化，从而形成新零售极致的艺术体验。

此外，美克洞學館为增强消费者购物的便捷性和体验性，拓宽营销渠道，打造全渠道零售体验平台，更快更全的触达消费者，成为美克打开消费者市场的有力“武器”。

　　

据悉，美克洞學館试营业以来场内客流持续走高，45天客流达到56700人次，22700组（2.5人/组）客户。1月虽有疫情反复，但在试营业和限流的情况下，仍出现客流的逆增长，带动更多新客户进店，45天新客户成交达到2000万元。

美克洞學館构建这样一个全新的“美好生活场景”，为零售行业提供了全新的营销范例，更让行业看到了商业发展的更多可能性。据品牌方透露，未来美克计划将在一线城市继续开设洞學館，其主要品牌美克美家也会继续同城加密的工作。