H&M集团公布2021财年Q1初步业绩：销售额同比暴跌21%

瑞典服装巨头H&M集团近日公布2021财年首一季度初步业绩数据，该季度业绩看起来依然受到了欧美第二年轮疫情爆发的深重影响，在截至2月28日的三个月内，H&M集团的销售额同比暴跌21%至400.6亿瑞典克朗。据悉，首一季度的详细业绩报告H&M将于3月31日披露。

这种处于年末销售旺季的暴跌真是触目惊心。以往11月份，因为西方人过圣诞节热衷于节日前大采购或者节日送礼，零售商们的业绩也会大幅暴涨，几乎一年的盈利就指望着这个时刻。但是因为欧美疫情第二波大爆发，各地区政府下达了严格的封锁禁令，门店大量关闭的情况下零售商也无法迎来业绩大丰收。

随后在12月份，许多欧洲国家都允许实体营业，暂时解除封锁禁令。H&M集团的首一季度财报恰好处于暂时解除严格限制的时间，然而政府短暂解开禁令并不能缓解集团的销售额暴跌。

此前H&M集团对外表示，截止2021年1月27日，大约有1800家门店因为新冠疫情而暂时关闭，相当于总数的36%。而即使营业的门店也因为营业时间减少、门店顾客数量受限、门店面积有限等原因，导致销售额下滑。

截止2020年11月30日的2020财年第四季度中，H&M销售额同比下滑10%至525.43亿瑞典克朗。其中，值得注意的是，第四季度前两个月，也就是从9月1日到10月21日期间，H&M的销售额相比去年同期仅仅下滑了3%，但是从10月22日到11月30日，销售额就同比大跌了22%。十月份正是欧美第二轮疫情开始爆发，可见门店停业对其的影响。

虽然2021财年首一季度依然延续着2020财年第四季度后两个月的暴跌，但是随着疫情的好转，H&M集团对外表示，在3月1日至13日期间的销售额已经恢复10%的增长。或许第二季度才会是该集团的真正复苏。

公开资料显示，H&M是Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是他的主要市场，其次是瑞典和英国。