泡泡玛特于荔枝播客上线《POP PARK》节目

作者：Stone Jin

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

据《财经涂鸦》消息，荔枝播客App于3月17日上线了一档由泡泡玛特和荔枝播客联合制作的播客节目《POP PARK》，这也标志着双方携手打造的首个品牌播客正式出道。

稍早前，荔枝对外宣布与POP MART泡泡玛特达成合作，将共同打造首个品牌播客。当日，荔枝股价大涨70%。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙彼时表示，“品牌播客是一种全新的品牌推广方式，本次合作也是POP MART泡泡玛特通过多样化媒介以扩大品牌声量的新尝试。”

在《POP PARK》的第一期节目中，itoyz潮玩空间主理人李国庆“欢哥”与POP PARK主持人畅谈潮流文化的发展史，潮流玩具与艺术之间的分野与融合，以及这个圈子是如何从隐秘角落走进大众视野的。

值得一提的是，过去这一年中，播客这一形态愈发受到欢迎。

根据播客搜索引擎ListenNotes的数据，截止2020年12月31日，中国大陆播客的数量为16448个。而这个数字在2020年4月底时刚刚突破10000个，仅2020年后三个季度，中国大陆播客新增6539档。

平台方面，2020年即刻推出小宇宙App、快手推出皮艇App、字节跳动上线番茄畅听App，喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐则给播客内容单独设计流量入口。

今年年初，荔枝旗下垂直内容平台 “荔枝播客”同样上线。

相比于荔枝App的用户画像更多的是以小镇青年、年轻女性为主，荔枝播客的目标则是拓展更大的用户圈层，触达到高线城市、老中青年用户。此外，荔枝播客还通过优质内容配合针对性的投放，以及车载等多终端的接入来进一步触达更多样化的用户群。

值得一提的是，从用户画像上来看，本次布局播客的泡泡玛特的用户群体，与播客的用户重合度极高——18-24岁的消费者占32%，25-29岁的占26%，75%的用户为女性，90%的消费者月收入在8000至20000元。

《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》则显示，中文播客的核心听众年龄在22-35岁之间，以生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士为主。

显然，无论从市场上对播客前景的看好还是用户契合度等多方面考虑，本次泡泡玛特试水品牌播客的前景或较为可观。

从另一个方面来看，音频内容要从少数人的趣味到真正的大众文化分发渠道，需要一个“爆点”；而播客作为一种声音内容载体，放在当下，具有成为这一爆点的潜质。

可以预见的是，越来越多的品牌将尝试播客的形态触达更广泛的用户群体、提升品牌知名度；而对于荔枝这样早已入局播客的平台而言，或同样将受到更多品牌方的欢迎。