一座城一条街！ 探秘现象级商业街区的“魔力”

前言：在快速城市化的语境下，在体验经济的浪潮中，主打文化、开放、强体验的商业街区正逐渐成为商业市场中一道靓丽的风景线，“现象级”街区更是成为引流圈粉无数的城市“网红地标”。

　　  

　　▲万寿宫历史文化街区照片•游客图片

自开街试运营以来，万寿宫历史文化街区（后简称：南昌万寿宫街区）日均客流超10万+人次，春节期间累计接待游客量约200万人次，在抖音南昌市购物热门榜中稳居第一。探寻这些横空出世的“现象级”商业街区的背后，如何做到“一炮而红”成为“新爆款”？

【千年盛世场景，豫章老街重现繁华】

　　

　　▲万寿宫历史文化街区照片•游客图片

如果说文化是城市的根，那么南昌万寿宫街区就如同这座城市的族谱，处处都写满了人们的集体记忆。与普通的商业空间相比，沉浸式街景对消费者的游逛体验及停留时长造成直接影响，它是项目与消费者建立情感链接、培养忠诚度的重要基石，甚至可以带来传播、打卡和话题人气。

占地80亩，总建筑面积约15万平方米，118处晚清赣派建筑，南昌万寿宫街区重现了传统商业中街道、店铺、院落相互融合和谐的建筑形态，具有体验性强、场景感强、话题性强等特点。

　　

　　▲万寿宫历史文化街区照片•展陈图片

用故事打造情景街区，用灯光点亮阑珊老街。左手复古右手摩登，南昌万寿宫街区主打老街、年味、国潮、城根记忆，以“万寿宫宫灯”、“城市记忆”、“复古霓虹”三大设计主题，与千万级全息光影秀相得益彰，摇身一变再现别具特色的“盛世豫章”，让“老地标”变身“新名片”。旨在打造一个兼具城市记忆、科技现代、年味等特色的江西文化展示台，走在南昌万寿宫街区，可以看到：

　   万寿宫街区南昌话方言墙；

　　代表南昌城市符号的3D全息投影；

　　铁柱宫锁蛟龙的IP再现；

　　......等等

【还原“记忆”味道，城根记忆成商业爆款】

　　

　　▲万寿宫历史文化街区•豫章妙市盛况

此次春节期间，南昌万寿宫街区为给南昌市民打造一处休闲娱乐圣地，“豫章妙市”延续古时庙会传统，汇聚美食、鲜花、文创、年货市集，从南昌特色小吃到非遗传承作品、创意手作、鲜花展示等，更有汉服爱好者穿梭街巷之中，仿佛置身于千年豫章。市民游客在享受南昌万寿宫街区可看、可吃、可玩、可体验“一条龙”服务的同时，切实感受老街、老巷、老南昌的文化魅力。

在餐饮品牌选择上，南昌万寿宫街区青睐网红店、口碑店、以及其他商场没有的“生面孔”，代表店铺有承载儿时记忆的网红“老南昌白糖糕”、城市专属记忆“糊羹”、南昌"摆摊女王"杨大娘粽子、“绝杀”路边藕片...引进30+网红美食、超过100+种美食，打造别具传统文化元素装修风格和沉浸式体验场景的店铺，成为驱动客流的核心因素。

【“破圈”本土文化，传统文化活动成吸客利器】

　　

　　▲万寿宫历史文化街区•部分展陈图片

借助丰富多彩的传统民俗活动与游客深度互动，打造记忆亮点。从南昌婚俗再现到舞龙贺新春、非遗板凳龙都弥漫着南昌岁月里积淀的浓重人文气氛，书写盛世韬略，悉听国韵华音，在这里融汇血脉乡情。通过核心客群的细分及需求细化，深度激活城市标签及文化IP，以街区极具鲜明本土文化，与艺术家进行跨界合作，精心构造了内容丰富的7大主题展陈区：

　　【老街老巷展示馆】

　　【书画万寿宫美术展】

　　l【生活美学空间】

　　【灵犀神殿】传承薪火千年，远播真君真言

　　【万寿福典】求得万事顺遂，祈愿家国平安

　　【三五照相馆】一览街巷图景，照进昔日荣光

　　【年味制造厂】细品国粹赣俗，融汇血脉乡情

　　

　　▲万寿宫历史文化街区•老街老巷展示馆

【商户陆续装修•静待惊艳亮相】

　　

　　▲万寿宫历史文化街区•亮灯图片

从早晨第一抹烘焙的奶香味、到午间烟火味道、傍晚蓝调生活、夜晚枕着璀璨星光，于三街五巷入眠，在这里，吃/喝/玩/乐/购/住/游全业态多维一体，南昌万寿宫街区必将掀起全城热潮，打造一个一站式的24小时不眠不散地。

据悉，南昌万寿宫街区已全面进入装修期。汇集众多一线品牌，江西首进品牌占30%以上，花间堂酒店（江西首店）、中影泰德影院（江西首店）、Adidas MBC（江西首店）、不二民谣酒馆（江西首店）、啤客走廊（江西首店）、一生烧肉（江西首店）、花胶仔（江西首店）、杨排风（南昌首店）、元生咖啡（南昌首店）、江西省非遗精品馆、茗悦天下茶楼.....等等。

“变”，是商业世界的永恒主题，只有不断迭代，历史文化街区才能不断焕发活力。千年底蕴拥抱时尚潮牌，“文化概念店”作为万寿宫业态发展模式，周生生设计师中心店（江西首店）、奈雪文化店（江西首店）、TGS文化店、COCO都可文化店、奢想名品馆、李渡知味轩、老三样文化店、三一书店、零号空间VR、ARTEA、、Mitilinis米缇尼、.....等等品牌纷纷入驻，将平台优势与本土文化融合展现得淋漓尽致。

　　

　　▲万寿宫历史文化街区•陆续进场装修品牌

以人的尺度，丈量城市的温度，以文化内涵承载商业思想，踏着传承发展的悠悠之路，将特色文化与城市民俗融会贯通，延续千年商街的盛世繁华，万寿宫历史文化街区即将于六月耀世绽放，风华盛启，等您来见证。