深圳争当“首店之城”，全球首店最高奖励100万

在打造“首店之城”这件事上，深圳终于“跑”起来了！最近，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务，对国际知名品牌在深圳开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店分别给予100万、60万、30万元奖励。

咨询机构尼尔森2019年发布《中国首店经济发展报告》中指出，“首店”是在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某区域开的第一家店；或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

去年疫情冰封零售业，据赢商网不完全统计，深圳代表性购物中心共入驻首店110家，但据中商数据调研显示，同期上海、北京、成都分别吸引首店909家、592家、386家，深圳与全国前三名城市在首店总数上差距颇大。

在首店质量上，深圳也完全不敌对手。以上海为例，909家首店中，亚洲/全球首店有12家，全国首店高达118家；对比深圳，亚洲/全球首店为2，全国首店仅18家。

注：上海区域首店指华东首店，深圳区域首店指华南首店。赢商网制图

上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市。早在2018年6月，上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施，包括制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度等。

2019年3月，北京市商务局也推出了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，对海内外品牌在北京开设首店提供资金支持，最高500万，力度相当大。

成都市亦在同年出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，计划到2021年，成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个，其中引进国际首店及世界品牌100个。2020年，成都“首店经济”成绩喜人，386家首店大幅超越广深，其中还含29家全国首店。

对城市而言，重磅首店的聚集效应将显著提高城市商业的全球号召力；于购物中心而言，率先引进亮眼首店不仅让自身项目摆脱同质化，还可引领新型消费潮流；于品牌而言，线下首店的创新体验和话题热度，能更多与消费者发生互动。因此，“首店经济”逐渐成为北上广深一线及成都、杭州、武汉等新一线城市竞相点亮的商业名片，面对其他城市的先发优势，深圳必须加油追赶了。