遭中国抵制的快时尚巨头H&M缘何犯蠢？

H＆M因为一年前的尽职调查公告遭抵制

瑞典快时尚巨头H＆M因为一份去年发布于官网的尽职调查公告，这家全球第二大的时装零售商被中国官方和民众所抵制。

H＆M在公告中表示，一直关注民间社会组织和媒体报道的“中国新疆地区存在维吾尔族自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控”，并表态称反对强迫劳动，不会支持任何形式的强迫劳动和侵犯人权，不会再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

并且因为致力于推动棉花生产模式变得更可持续的BCI（指良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative ）难以在新疆地区取证调查，因此决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，而通过BCI认证标准采购棉花的H&M集团也在声明中宣称停止采购新疆棉花。

H&M这份尽职调查公告在众多官媒、大v的转发谴责下，被舆论引爆。大量中国网友呼吁抵制H&M的产品，要求其关闭在中国超过400家的门店滚开中国市场。更有许多人对H&M产品的质量发出质疑和抨击，H&M的声誉一落千丈。

H&M的最新回应称，是因为可持续发展战略，以及要保持全球供应链的透明管理，才会发布尽职调查公告，不是因为政治缘故。其表示“我们一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展”。但是《人民日报》等官媒以及网友都批评其造谣混淆视听、“吃饭砸锅”、痴心妄想。

H＆M事件影响范围广泛BCI成员均被波及

目前H&M除了遭遇普通网友的辱骂抵制外，中国头部电商平台包括淘宝、京东和拼多多等都将H&M产品下架。H&M的应用也被包括华为、小米和Oppo等手机应用商店删除。就连百度地图和高德地图等导航平台都加入了这场抵制浪潮中，目前地图上无法搜索到任何H&M的店铺。

这种抵制浪潮波及甚广，许多加入了公益可持续机构BCI的品牌都被网友和媒体揪了出来，比如巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。无辜躺枪的中国运动服饰巨头安踏体育，更是紧急发布声明说要退出BCI，立场明确地表示未来也一直使用中国棉花。

H&M因为一年前的尽职调查公告陷入到了严重危机中，那么这家时装巨头为什么会发表这份尽职调查公告呢？

中国市场对于H&M的意义

中国是H&M的第四大市场，去年该集团在中国内地的销售额为97.5亿瑞典克朗约合74亿元人民币。截至去年8月，H＆M在中国拥有449家实体店，并还计划扩大在线销售。

H&M目前在全球拥有5000家门店，因为受到疫情大流行的影响，其中超过三分之一都处于关闭状态。H＆M的销售额大部分由实体零售业务贡献，目前全球经济仍然深陷疫情的危机，中国是少数的可以完整经营实体业务的市场。H&M也与其他许多国际时装零售商一样表明看重中国市场的未来增长潜力，它不会自寻死路地主动发布那一份“自杀式”的尽职调查公告。

事件起因：H＆M被澳大利亚战略政策研究所指控为是“新疆人权被侵犯”的受益者

因果要追溯到一年前。在H＆M发布尽职调查公告之前，欧美已经有大量民间人权组织和媒体指控中国新疆人权问题。去年3月初，澳大利亚战略政策研究所发布了一份《贩卖维吾尔族：疆外的“再教育”、强迫劳动和监控》的研究报告，里面宣扬中国政府强迫至少8万名维吾尔族被强迫转移至内地工厂过度劳作，人身自由受到限制，劳动权益和宗教信仰得不到保障。

澳大利亚战略政策研究所的智囊团报告更是直接指出，H＆M是中国强迫劳动转移计划的受益者。欧美“人权”舆论大火瞬间烧到可怜的H＆M集团身上。于是H＆M在3月下旬发布了停用新疆棉的尽职调查公告以及相关说明。

这份公告发布一年都没有被中国针对过，H＆M集团也一直在中国市场顺风顺水的发展，但是最近欧美对于中国的“新疆人权”指控越来越猖狂，一度干扰到全球贸易自由公平的原则尤其是中国内政的地步。于是，风云瞬间变幻。

美国政府下达针对新疆生产建设兵团棉花的禁令 获得舆论与零售商支持

美国特朗普政府此前一直意图发布大范围的针对中国商品的禁令，但是遭受到了美国社会的严厉批评和反对，于是他们开始将突破口放到新疆棉花上。去年12月份，美国特朗普政府以新疆使用“奴隶劳工”为理由，禁止从中国最为大的生产商之一新疆生产建设兵团（XPCC）中进口棉花和棉花产品。

对此，中国外交部早已经进行了多次否认，称其“强迫劳动”的问题完全是“污蔑”，并且称其是在恶意打击新疆企业发展，故意挑拨民族关系，使得新疆发展受到遏制。

美国的服装品牌和零售集团此前虽然批评和反对了美国政府大范围针对中国商品的禁令，但是这次仅仅针对新疆棉花的禁令却受到了它们的欢迎，它们相信美国政府以及许多媒体报道，美国服装和鞋类协会和美国零售联合会协会等组织还表示：“要努力确保强迫劳动等侵犯人权的问题不能污染到我们的供应链或进入美国前线。”

欧盟借口新疆人权问题干涉中国内政 中方强硬反击H&M等被波及

欧洲同样没有放过针对中国“新疆人权”的指控。不久前，欧盟以所谓新疆人权问题为借口对中国官员和实体实施单边制裁。制裁方案包括实施旅行禁令和冻结资产。而这或许正是H&M遭到中国社会“抵制暴击”的导火索。

H&M这算是“前有狼、后有虎”，用公告消除完西方社会的舆论攻讦危机，一年后却在中国社会翻车，陷入了另一场抵制浪潮。

或许，包括优衣库、宜家、耐克、阿迪达斯、巴宝莉等BCI成员，以及被强烈抵制的H&M集团，本质来说，这些在两大政治话语体系下夹缝生存的零售商，不过是“新疆政治问题”的替罪羊。但“人不犯我，我不犯人”，欧美不事先挑起事端，局面也不至于走到如此地步。

针对欧盟的制裁，中国政府回应称，欧盟是在罔顾事实、颠倒黑白，粗暴干涉中国内政，公然违反国际法和国际关系基本准则，严重损害中欧关系。同时，中方决定对欧方严重损害中方主权和利益、恶意传播谎言和虚假信息的10名人员和4个实体实施制裁。