2021第三届中国商业企划节在上海隆重举行

第三届中国商业企划节，以“企划·创无界”为主题，集合商业地产界、学界、传媒业界等领域的菁英力量，深入探讨2021企划的破局与新生。

2021年3月30日，第三届中国商业企划节暨第五届美陈展于上海跨国采购会展中心盛大开幕。近二十年来，随着中国商业地产的高速发展，美陈行业应运而生，负笈担簦。这个年轻的行业正成为促进中国商业地产发展与变革的重要角色，尤其在疫情常态化下，商业环境被改变，商业逻辑被重塑，中国商业地产正面临着前所未有的挑战。

“危”与“机”并存，如何激活存量市场，打破同质化竞争，投合新时代消费特性，是商业地产企业亟待破局的命题。这条充满荆棘的探索之路，硬是让企划人、美陈人越挫越勇，走出了属于自己的星光大道。

为了促进行业健康良性发展，探索企划美陈新突破，中国美陈网、商美学院、商业企划美陈群，共同开启2021第三届中国商业企划节暨第五届美陈展，与全国商业企划人、美陈人一起共飨行业盛宴。

商业地产、美陈行业必将迎接新时代的考验，在时间的磨砺中成长，成为中国传统行业的中流砥柱。　

 

复兴中国原创，美学智造感动

2021第五届中国美陈展开幕

3月30日，2021第五届中国美陈展于上海跨国采购会展中心揭开神秘面纱。本次美陈展带来“美学智造”的全新主题，不仅呈现海量美陈新品，更是时下商业理念、科技成果、生活方式、时尚趋势的全面表达。

据展馆方统计，2021中国美陈展开展首日，观展客流量便突破上万人次。现场的创新产品、前沿趋势、专业洞察，吸引了来自全国各地的商业地产、文商旅、连锁百货、酒店领域的专业观众和业内人士前来参观考察。

第五届中国美陈展入驻超百家优秀服务商，云集美陈设计、IP展览、主题街区、美陈道具、花艺景观、玻璃钢艺术、橱窗陈列、店招导视、互动装置、营运道具、气球艺术、灯光艺术、复古花车、演艺资源、婚庆道具、艺术纸艺、互动装置、VR设备、气模装置、美陈工厂。现场近200+供应商、上千企划美陈全新方案集体亮相，高效的供需对接模式，一站式解决了“耗时、耗力、耗成本”的传统招投标制度弊病，让创意共享增进产业价值，让中国原创智造美学感动，全心全意为企划人服务，为中国商业企划赋能。

 

创新无界，企划有光

新营销企划论坛，探索商业新边界

危机与机遇同在的2020，商业地产在商业新物种、夜经济、会员营销、直播带货、双旦美陈集客活动、线上线下整合等方面都有重要的成果与探索。2021企划美陈如何继续创新突破，赋能商业？第三届中国商业企划节，探索中国商业产业未来边际。

作为中国商业企划节重要的组成，本次新营销企划论坛，以“企划无界?创新有光”为主题。凯德集团中国区市场部总经理Isabel Kwek女士、印力上海城市公司市场合伙人许一超先生、龙湖商业华东一区推广中心负责人刘洁女士、新城商业南区运营中心副总裁兼企划部总经理刘芳女士、爱琴海商业集团副总经理周倜璎女士、保利商业总部营运中心推广负责人甄敏怡女士、环球港商业集团市场推广中心副总经理杨士勇先生、银泰商业（集团）总部企划副总齐光洁女士、SM总部企划部设计总罗文先生、奥园健康商业运营企划总监江州先生、弘阳商业集团推广部总经理贺玺先生、鹏欣商业行销部总监张滋珏女士、浙江开元商业管理集团公司本部总经理助理王谷雨先生、佳兆业商业集团总部戴斯盛女士、中国美陈网CEO谢赉先生亲临现场，共同开启本次论坛，见证2021中国商业企划激动人心的时刻。

论坛开启，10位行业大咖，共聚一堂，碰撞思想，分享观点。各路大咖从“Z世代商业变革”、“特色化运营方案”中找寻启迪，凝聚共识，把脉中国商业的未来走向。与会人士纷纷表示，未来的商业将变得更加多元和开放，情感驱动、科技创新、人性化体验、绿色与人文，将是商业建立自信，应对挑战的新动力。

商业管理创新探索者，万达集团原高级副总裁李耀汉表示，商业管理的企划运营之道在于商业理念的提升。创新、协调、绿色、开放、共享是当代商业理念的新关键词。延续新时代的商业地产文明需要特别注重文化的传承，中国传统文化所积淀下的商业道德品质，是构建未来和谐商业文明的重要基石。此外，新时代商业人才是新商业的关键，聚焦人性、拥抱科技、管理创新，是商业文明进化的核心。

中国美陈网CEO谢赉先生认为，未来已经来临，只是尚未流行，通过盘点2020企划人智造的感动事件，遇见未来行业趋势与创新模式。谢赉先生认为商业地产正步入白银时代，未来仍有20%左右的增量红利，同质化竞争下美陈企划是商业的灵魂。面对Z世代崛起，技术消融了代际界限，体验消费、国潮消费、IP消费、颜值消费、娱乐消费，对商业提出了新的挑战，未来商业地产获客的本质是对消费时间的抢夺，谁有创意能力，谁能连接感情，谁具备足够多的内容，谁才能立于不败之地。

街景梦工场创始人李文君在论坛上说，移动商业场景正成为赋能文商旅的重要抓手。点燃夜经济、打造特色市集，移动点位搭建多元化商业场景，充分挖掘出了闲置土地的空间价值。移动商铺、特色住宿、游乐设施、景观美陈、公共设施等产品的任意混搭，让无限场景理念成为可能。今天，一夜之间就能打造出大规模的复杂商业空间，也同样可以一夜之间将其拆除。移动商业基于低成本、高效率、智能化、产品化生产和一站式综合服务，正在让商业变得更加精彩与灵动。

上海禾锐联合创始人赵亚丽和金龙基，聚焦商业场景新一代的数字化营销。从韩国首尔COEX街区的裸眼4D“Wave”，到成都太古里刷屏不断的4D创意，裸眼读屏成为商业赋能的获客新通道。金龙基先生和赵亚丽女士认为现在是第三代媒体艺术的时代，“热度”是第三代媒体艺术的灵魂，而未来第四代媒体艺术，将能通过实时算法技术，让观众在裸眼视频媒介上，上传独属于自己的内容。

上海南翔印象城MEGA合伙人李青原，揭秘上海南翔印象城MEGA是怎样炼成的。在项目理念上，南翔印象城MEGA延续了印力绿色、运动的基因，把运动跑道、生态植物园带进商场。作为TOD综合体，一层连接地面、二层连接轻轨，双首层设计在垂直动线上严格布局，在“去死角”“去冷区”“去同质化”问题上下足功夫。此外，南翔印象城MEGA的精装管理，与商户共同打磨，从产品到空间发挥颜值经济。基于AI技术打造的完整智慧化全景生态圈，提供先进服务平台系统，引入“开心麻花剧场”，玩转首店经济，这些都是南翔印象城MEGA获得火爆人气的内因。

大洋晶典商业集团副总裁周诞，演讲上海千树的颠覆与创新。由建筑大师Thomas Heatherwick设计操刀，以黄山为灵感，勾勒流畅起伏的山形轮廓，超2万株植物打造城市空中花园，上海千树代表了自然、绿色、多元协同下的未来城市生活。艺术上，上海千树用“艺术巨幕墙”与城市公共艺术相融，全球16位艺术家绘制的涂鸦永久保留在建筑外墙，表达包容、开放的艺术态度。商业上，上海千树围绕中高消费者的新生活方式，打造集人文、艺术、创新商业为一体的城市级标杆项目，强调定制化理念，重视对文保建筑的商业内容植入，成为未来中国新潮小资消费群体的打卡目的地。

BFC外滩金融中心总裁于瑶，分享了明星项目BFC外滩枫径的运营之道。尤其是在消费者的期待中，BFC外滩枫径将进行2.0版本的升级。未来BFC外滩枫径将更强调内容与文化。由BFC外滩艺术季、BFC外滩音乐节、和风文化祭、星厨嘉年华、万圣惊悚夜等十大主题内容，会根据季节和调性贯穿全年，并在每个月开展形式多元的主题活动。此外，2.0版本的外滩风径还将对文创里、影院、餐饮、酒吧、露台派联动升级，并在场景道具、街头文化、社群文化、酒吧氛围上实现场景的升级。

以一部充满潮流味道的短片开场，百联TX淮海策展负责人叶家劲为大家分享了TX淮海策展型零售的创新运营。TX淮海被消费者贴上年轻、潮流的标签，但叶家劲认为潮流时变时新，有更深刻的内涵。潮流品牌的价值并不仅仅在于设计和logo，更重要的是其品牌背后的文化价值和历史积淀。对于购物中心来说也是如此，TX淮海希望成为一个能自由交流、产生价值认同、搭建跨界共享、鼓励自发创造的载体，文化发掘、思想沟通、标签赋能、社交货币才是TX淮海的运营重点。

企划管理精英·圆桌对话

Z世代与视商时代来临，企划何为？

3月30日上午，在上海世茂广场及上海人广世茂52+项目副总经理陈晨的主持下，开启了本届企划节圆桌会议。环球港商业集团助理总裁兼市场推广中心总经理胡振宇、新田商业推广部总经理林扬、上海新天地市务推广助理总经理陈勇、金茂商业推广部副总经理周丹、光大安石商业总部推广总监张超、盒子王国美妆品牌CEO刘海宁齐聚对话，围绕《如何收割Z世代注意力，保持商业持续生命力？》、《短视频、直播电商正在影响消费者心智，企划如何顺势而为？》等话题展开思想交锋，畅谈Z世代消费新特性和视商媒介玩法，从文化创造力、商业社交互动、商业价值更新等方面，探索商业企划未来的更多玩法与趋势。

 

榜样力量，群星闪耀

2021第四届金灯奖获奖名单揭晓

作为中国商业企划节的重要组成部分，金灯奖因文化交流而生、因产业发展而兴、因企业参与而盛。历经三届的沉淀与发展，金灯奖已是中国颇具影响力的一项行业盛事，也是中国商业产业链中具有一定辨识度的文化名片，被行业誉为中国商业地产企划美陈的奥斯卡。

3月30日下午，中国首个自主知识产权机器人明星艺人NK01来到2021第四届金灯奖颁奖盛典的现场，以一场与主持人打趣互动的“机械感”脱口秀，点燃了现场气氛，展现中国企划美陈的未来可能性。伴随着阵阵电子声浪与科幻情绪，2021 CGLA第四届金灯奖颁奖盛典在上海跨国采购会展中心隆重拉开了帷幕。

自2020年11月11日，第四届金灯奖启动以来，得到了中国商业地产行业的热烈响应，全国共有391家知名购物中心报名参评，共收到537份参赛作品。前期网络人气票选，累计投票总数超1700万，网络投票平台访问总量达到946万。来自全国各地的知名商业地产企业代表到场，现场群星闪耀，共同见证多个重磅奖项颁布。

2021第四届金灯奖由总部卓越管理大奖、商业创新人物大奖、企划管理精英奖、奢华地标大奖、艺术创作大奖、高端商业地标大奖、潮流引领大奖、都市地标大奖、新媒体创新营销大奖、最值得期待项目、卓越品质奖、创新场景奖、卓越创意奖、卓越互动奖、网络人气奖、国潮创新奖、城市夜经济地标奖、城市新地标奖、主题街区创新奖、创新营销奖、创新设计奖、卓越供应商等22个奖项构成，全面盘点年度价值典范，以榜样力量，探照新时代企划的丰富创见。

作为本次奖项的指导单位，上海广告协会会长杜贵根也莅临颁奖盛典，鼓励并支持商业企划事业的新业态、新模式。金灯奖的设立旨在推动中国商业地产企划美陈创新，有力推动了国内商业企划、美陈行业的飞速发展，通过展示企业美陈优秀成果，让更多的美陈设计企业，更多的人关注中国企划美陈创意，复兴中国原创。

在本届金灯奖颁奖盛典上，新田360广场【郑州国贸店】带来令人感动的“趁春光 潮潜行”行为艺术公益活动宣传片《潜行英雄》。以企划之力，彰显公益之光。这部疫情期间感动一座城市的公益作品，用年轻人的语言，探讨疫情后人与社会的关系。真诚的理念与企划相遇，企划人的用心应该被看见，金灯奖闪耀你我的闪耀。

感谢全国企划美陈精英一起携手，让“企划·创无界”，共同谱写中国商业地产新篇章，让中国商业企划节成为中国智造的一张崭新名片，让中国商业企划节成为具备国际视野、行业前沿、创意思维、经典创造、合作共赢的思想之源，促进中国商业地产行业产业链的长远发展，迎接企划界更灿烂的明天！

附： 2021第四届金灯奖获奖名单

总部卓越管理大奖：保利商业、万达商管集团

商业创新人物大奖：周诞、陈健豪、贾耀勇

企划管理精英奖：叶家劲、陈晨、李青原、周丹、林扬、艾宇、甄敏怡、张超、陈勇、王宁

奢华地标大奖：广州天环 Parc Central

艺术创作大奖：北京嘉里中心

高端商业地标大奖：上海IFC国金中心

潮流引领大奖：上海兴业太古汇

都市地标大奖：北京国贸商城

新媒体创新营销大奖：凯德集团（中国）

最值得期待项目：上海千树、重庆光环购物公园 The Ring

卓越品质奖：上海世茂广场、深圳壹方城、青岛万象城、上海老佛爷百货、XINTIANDI新天地、正弘城购物中心

创新场景奖：武汉销品茂、东方新天地、沈阳大悦城、武汉群星城、PO PARK 东方宝泰、莆田正荣财富中心

卓越创意奖：天津鹏欣·水游城、凯德华西区、苏州盛泽凤凰荟购物中心、天津海信广场、沈阳盾安·益田假日世界、武汉保利广场、天津鲁能城购物中心、贵州兴义富康梦乐城购物中心

卓越互动奖：上海保利时光里、百联TX淮海、烟台大悦城、济南领秀城贵和购物中心、青岛金茂湾购物中心、武汉M+购物中心、哈尔滨松北万象汇

网络人气奖：唐山吾悦广场、昆明富康城购物中心、武汉楚河汉街、广州融创乐园、金鹰世界、贵州兴义富康万湖汇

国潮创新奖：佛山保利MALL、万达商管集团郑州城市公司、深圳光明大仟里、广州天河城、上海七宝万科广场、广州正佳广场

城市夜经济地标奖：沈阳万象城、佛山创意产业园、南京鹏欣·水游城、南京景枫KINGMO、海口万象城（一期）N次方公园、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、静安嘉里中心、上海BFC外滩金融中心、虹桥南丰城城市新地标奖：上海南翔印象城MEGA、鞍山大悦城、杭州青山湖宝龙广场、周口开元万达广场、兰州中海环宇城、润达百货、荆州吾悦广场

主题街区创新奖：海口友谊·阳光城、南京百家湖1912、静安大融城、长沙·步步高梅溪新天地、济南印象城

创新营销奖：龙湖北京长楹天街、长沙保利MALL、上海恒基名人购物中心、佛山千灯湖环宇城、壹海城ONE MALL、新田360广场【郑州国贸店】

创新设计奖：天津恒隆广场、南通中南城、武汉首创奥特莱斯、长春这有山、龙华中心区天虹购物中心

卓越供应商：博涛文化、竖仁空间、禾锐文化