耐克推出翻新鞋业务 已在美国15家门店上线

美国运动服饰巨头耐克（Nike）近日宣布，通过Nike Refurbished项目来实现循环销售“翻新鞋”。Nike Refurbished是耐克的一项环保项目，目的是为了促使集团实现零碳排放和零浪费，回收利用是该项目的重要组成部分。

据悉，耐克的Nike Refurbished团队会将60天内退回来的鞋子进行人工检查、消毒、清洁和翻新处理，并将其分类为三种类型：几乎未穿过的新鞋、短时间穿过的旧鞋、略有瑕疵的鞋，然后上架售卖。

购买这些翻新鞋，消费者同样可以享受到新鞋一样的保障和售后服务，甚至是可以在60天内退货。“翻新鞋”业务里面也包含了回收利用。

那些损坏过度、无法再进行转售但仍然可以穿着的鞋子，会被捐给耐克合作的慈善机构。而那些已经完全无法穿着的鞋子，则会被转移到Nike Grind材料回收项目进行回收处理，将鞋子材料分离出来重做成跑道、地毯、橡胶地板、球场草地等。

目前，翻新鞋业务隶属的Nike Refurbished项目已经在美国15家门店推出，未来还会在美国和其他地区扩展业务规模。如今随着二级转售市场越来越火热，未来的广阔增长前景被许多人看好。许多专注于时尚消费品二级转售的电商在2020年都赚得盆满钵满。耐克正是看到了发展机遇，才推出“翻新鞋业务”加码该市场。

耐克Nike上一月公布了2021财年第三季度（截至2月28日）财报。该季度财报喜忧参半，一方面因为疫情导致销售额未达到预期，但是净利润以及重要的大中华区市场均出现大涨。

截至2021年2月28日的第三季度，耐克的销售额同比增长2.5%至103.6亿美元，未达到市场预期的110.2亿美元，而上年同期为101.04亿美元。好消息是，年度净利润大涨71%为14.5亿美元，上年同期为8.47亿美元大；毛利率也提高了130个基点，增至45.6%。

中国在内的大中华区销售额则暴涨51%。数字销售额同比暴涨了44%，而息税前利润则是同比增长75%至9.73亿美元。

展望未来，耐克预计，下一个季度，也就是第四季度销售额将同比暴涨75%。因为去年同期耐克90%的门店皆因为疫情而关闭，所以第四季度疫情控制得到，会迎来大爆发。而2021财年全年预测收入将同比增长10%至15%。