男士综合个人护理品牌“理然”完成近3亿元B+轮融资

36氪获悉，男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资，由 Tiger Global领投，战略投资方为B站，老股东五源资本（原晨兴资本）、红点中国（Redpoint China Ventures）、SIG超额跟投。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。

这是理然品牌上线一年多以来的获得的第6轮融资。

今年1月，理然曾完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑等机构持续加码；A+轮由虎扑投资；A轮由SIG领投，红点中国（Redpoint China Ventures）跟投；Pre-A轮投资方为红点中国（Redpoint China Ventures）；天使轮投资方为壹叁资本；棕榈资本连续担任独家财务顾问。

理然品牌于2020年1月正式上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然的爆款产品包括衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等。2020年，品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元。

图片来自理然

随着年轻一代男性消费人群对于精致外表的追求和审美能力的提高，国货男士护理新品牌迎来发展机会。理然创始人黄伟强介绍说：“男士个人护理是先难后易的市场，需要长期投入资源进行产品研发，打造品牌心智。品牌需要从实际需求、用户场景等各个维度满足新时代男性人群的需求，还需要在男士审美意识的觉醒趋势当中保持迭代速度和耐心。理然团队近期加入了多位来自头部互联网平台、国际大牌及新锐消费品牌的核心业务高管。”

接下来，理然计划持续在品类上进行创新，围绕还未被满足的消费者需求和供给严重不足的品类，为男性用户提供“Make Sense”的产品。

本文图片来自：采访供图