数据|五一假期客流、销售大幅增长 南京商业呈现三大特点

2020年，面对疫情冲击，南京经济展现出强大的韧性，全年实现地区生产总值1.48万亿元，同比增长4.6%，自改革开放以来，首次晋升全国城市十强。社零总额达到7203亿元，同比增幅全省第一，城市人均消费水平7.61万元，居全国首位。

南京建设国际消费中心城市现场推进会

2021年4月23日，南京举行建设国际消费中心城市现场推进会，发布了《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划》，其中提到，聚焦“吃住行游购娱”六大领域，确保南京消费体验满意度稳居全国前列，建设“影响全国、载誉全球”的国际消费中心城市。

建设国际消费中心城市  南京商业在行动　

在南京举全市之力推进国际消费中心城市创建工作的大背景下，今年五一，全市各区各板块围绕“吃住行游购娱”举行了多场主题活动，高效激发市场活力，释放消费潜力。

　　·4月30日，2021中国·秦淮666国际消费节启动仪式暨秦淮夜肆周末市集启幕活动在水游城举行；

　　·4月30日，2021第十四届中国南京（春季）美食节暨建邺国际消费节开幕式在建邺万达广场举办；

　　·4月30日—5月3日，蓝鲸·鼓楼潮玩节落户水木秦淮街区；

　　·4月30日—5月4日，2021第十四届南京国际车博会在南京国际博览中心举行；

　　·5月1日，第九届咪豆音乐节在溧水区天生桥风景区开幕；

　　·5月3日，2021南京草莓音乐节在江宁区方山音乐谷拉开帷幕......　　

ist艾尚天地 X 南京四方当代美术馆“梦境重混”展览

在各区商务主管部门的引领下，各商贸企业也纷纷在节日消费、夜经济消费等方面发力，带来别样的创新消费体验。南京龙湾天街带来了魔兽华东首展以及“龟龟嘉年华”；ist艾尚天地携手南京四方当代美术馆打造“四方软核艺术节”，同时还推出“梦境重混”展览；马群&燕子矶花园城双城联名南京网红景点汤山矿坑公园，带来VIP小汤圆课堂；21世纪太阳城推出“深呼吸植物艺术展”；华采天地打造了“春夏文艺复古派对”等，极大地丰富了消费者多层次的消费需求。

客流、销售大幅增长  南京商业呈现三大特点　　

据官方统计，5月1日至5月5日，南京全市重点监测的172家商贸企业共计实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%。

值得关注的是，南京多家商场五一期间的表现十分惹眼，弘阳广场客流超94万、欢乐港客流52.8万、水游城客流40万......茂业天地25.35万的客流同比去年，增幅更是高达267.39%。除了客流，业绩表现也不俗，水平方增幅70%、燕子矶花园城增幅57.9%、中央商场新街口店增幅30%等。从统计数据中，我们明显发现三个特点：

新街口商圈增幅低于区域商圈。作为中华第一商圈，新街口商圈的表现让人侧目，2020年，德基广场、新百、中央商场、新街口金鹰四家商场总销售额近300亿。今年五一，除了ist艾尚天地的客流、销售达到40%的增幅，中央商场、新百、新街口大洋等商场增幅均未超过30%，低于夫子庙、江北等商业的增幅，主要是因为新街口商圈的商场客流、销售绝对值远高于其他商业，在如此大的基数上依然保有持续增长，足见中华第一商圈的实力。　　

区域商圈代表项目优势明显。近年来，南京区域商圈发展迅猛，每个商圈都有其代表项目，弘阳广场、欢乐港、美利广场、水游城、水平方、茂业天地、马群花园城、燕子矶花园城等区域商圈代表项目在今年五一表现优异，这对区域商业发展起到了很好的平衡作用。　　

头部企业联动效应强。五一期间，金鹰、万达、龙湖、苏宁、招商蛇口等头部企业整体增幅明显，这得益于总部联动、区域联动，在资源调动、营销整合、推广造势上具有相对优势。　

金鹰

五一假期，金鹰各门店举办了多场多元、潮趣的活动，新街口店的体育嘉年华；金鹰世界马戏团风格的沉浸式游乐体验；仙林店的“应天舞道”全国街舞大赛；珠江路店和盐城聚龙湖店的市集活动；金鹰新街口店的Me+、天然呆、代数学家等一批南京首店以及布歌东京、牛达人、丸武等新店也相继在这个假期亮相。整个五一档期，金鹰商贸集团客流500万，销售6.5亿，增幅分别为35%、40%。

招商蛇口江南区

招商蛇口江南区多个项目频传佳绩。昆山九方《玩味新世界》，携手2021WCA世界魔方专业赛事。五一期间总销售2365万，同比增长29%，客流同比增长21%，100家实力品牌业绩爆单再创佳绩，6家品牌位列全省第一。南京马群&燕子矶花园城双城联名与南京网红景点汤山矿坑公园，除此，马群花园城主打《玩心无界热气球飞行体验》，燕子矶花园城主打《童话大咖秀》，活动期间南京马群花园城客流同比2020年增长41%，销售同比上升7%；南京燕子矶花园城客流同比增长42.5%，销售同比增长57.9%。苏州花园里《花园动物城》，携手海狮以及它的萌宠好友，释放超强治愈力。徐州花园城五一期间独家抢占《城市定向赛》资源，在徐州汉文化景区活力开赛，更有唯美国潮市集、美食节和潮趣乐园，汉韵文化融合趣味赛事乐园，呈现出更多潮玩可能性。

龙湖商业华东三区

相比于去年五一龙湖商业华东三区的三店联动，今年五一是五店联动。南京龙湾天街魔兽华东首展、龟龟嘉年华；南京江北天街AKB48元气握手会、猫の表白装置互动展；南京六合天街5X5得“8”趣活青年节；常州龙城天街“街唱文化节”；合肥瑶海天OTW新人音乐计划大奖赛、2021中国好声音全国海选龙湖合肥瑶海天街专场赛、铁甲勇士机械秀首届机器人挑战赛。整个五一假期，龙湖商业华东三区总客流149万，客流同比提升260%；总销售8968万，销售同比提升220%。

苏宁广场

五一假日，苏宁广场以潮趣入局，在给消费者提供高品质购物体验的同时，顺势攫取“节日经济”的红利，实现全国苏宁广场客流同比2020年提升60%，销售额同比提升53%。而小长假遇上周年庆的徐州彭城苏宁广场和成都苏宁广场，更是分别取得了客流量提升36%和41%，销售额提升58%和37%的骄人成绩。

以“追光逐爱”为主题，宿州苏宁广场为追星族打造了明星IP-陈数见面会，各平台曝光度高达6964万；福州苏宁广场则邀请了帅气的练习生团队亲临现场，通过炸场的唱跳表演，吸引了迷弟迷妹的打call尖叫。

福州、无锡、连云港、芜湖四座城市的苏宁广场与运动IP“3X3黄金联赛”联动，百余支队伍踊跃报名，活动曝光量高达1.1亿，更是登上全国微博热搜排行榜。