ZARA成立彩妆部门 5月13日起在线上线下渠道齐推美妆产品

Inditex官网披露，ZARA将正式成立美妆部门，且将在欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等区域市场率先推出美妆线新品牌“ZARA Beauty”。该美妆线涵盖眼影、口红、腮红、指甲油等产品，有超130种颜色可供选择，由英国著名彩妆造型师黛安·肯德尔（DianeKendal）设计，而该产品线价格区间为7.9美元-25.9美元（折合人民币51元-168元）。

图源：ZARA官网

据界面新闻报道，Zara将于5月13日在部分线下门店和线上官网推出美妆产品。目前ZARA已在全球范围内挑选出22家门店准备设立美妆区域，中国有2家门店入选，分别位于北京王府井大道241号和上海南京东路592-600；至于线上销售，Zara官网也将单独设立美妆板块，为消费者提供在线沉浸体验。

图源：Inditex官网

据悉，这并非ZARA首次进军美妆市场，该品牌早在2007年就推出双色眼影盘，在2018年底发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，在2020年8月与香水品牌Jo Loves推出首款合作香水系列。实际上，除了Zara，不少快时尚品牌也已开拓美妆业务，Topshop早于2010年发行固定彩妆线，H&M于2015年推出涵盖700余个产品的彩妆品牌，Urban Outfitters于2018年9月推出美妆品牌Ohii，ASOS、Boohoo等快时尚电商品牌也相继推出了美妆产品。

有人认为，ZARA此番押注美妆市场，是其努力实现业绩复苏的一个尝试。2021财年（截至2021年1月31日），Zara收入下降27.6%至141亿欧元，税前利润暴跌了70%至9.71亿欧元。期内，ZARA在中国内地关停38家门店。