新疆棉事件真的对国际品牌在中国的业绩有影响吗？

自BCI组织抵制新疆棉事件以来，众多参与其中的国际品牌被国人口诛笔伐，“支持国货”、“支持国潮”的声音络绎不绝，而李宁、安踏等国有品牌则在众人的支持下股价持续上涨，国有品牌的营收都取得了较大的进展，但此次发表过抵制新疆棉花的国际品牌，在中国市场的营收业绩就真的受到很大的影响吗？

于5月7日，阿迪达斯公布2021年一季度财报，报告中显示阿迪达斯的营业收入为52.68亿欧元，同比增长了20.2%，而阿迪达斯的预期却只有50亿欧元。此次大涨的销售额中，于大中华地区的销售额却大涨了156%，这真的能说受到影响了吗？

近日，同样发表过抵制新疆棉言论的Puma品牌同样公布了2021年一季度财报，报告显示Puma的营业收入为15.49亿欧元，同比大涨25.8%；净利润为1.09亿欧元，同比大涨了202.8%。其在身处亚太市场中的中国市场的销售额同比增长了40%，这便是抵制新疆棉事件带来的影响吗？

因为一季度财报的公示，几近所有的国际品牌公司都觉得是虚惊一场。阿迪达斯与Puma甚至在一季度财报公示之后提高了对2021年经济增长的预期，表示公司预期增长强劲，并有信心在中国建立地位。

相信有很多朋友都感觉失望透顶，因为抵制了新疆棉花的国际品牌在中国的销售额却依旧暴涨，这会让大家怀疑自己抵制国际品牌究竟有没有起到作用，会不会抵制国际品牌只是自己的一厢情愿？

并不是，因为新疆棉事件的爆发是在三月底，而品牌的一季度业绩是一、二、三月，所以抵制国际品牌的成效并不会在一季度的财报中显示，要看成效，怎么也得从第二季度报告来看。

从近日发布的天猫四月份品牌销售报告来看，中国李宁的销售额狂涨了800%；安踏旗下多个品牌整体销售额大涨59%；而阿迪达斯与耐克则同比下跌了78%和59%，这才是国际品牌抵制了新疆棉花后在中国市场的真实销售，坚信抵制过新疆棉花的国际品牌在中国市场没有好果子吃。

支持“国潮”才是国人应该具有的理念，不被眼下国际品牌的营业收入遮蔽双眼，且看第二季度国际品牌在中国的营业收入，拭目以待。