深圳文和友简欢跃：精彩持续的文化创新与经营冒险是续写传奇的关键

循新，追光而行；不循常，造浪生长。由赢商网主办的第16届中国商业地产节，以“循新不循常——这，就是中国商业”为大主题，于5月19-21日在广州长隆酒店隆重召开，全方位解读商业地产发展密码，探讨中国商业循新之道，吸引数千行业精英关注。

首店，一开始以稀为贵，所到之处，人潮轰动。可当新贵面孔频繁出没于各大城市街头后，它们日渐沦为商场标配。5月20日，在“商业推动地产论坛第16届年会”微论坛环节，围绕《首店“稀缺性”大打折扣，还能靠什么为商场引流？》的主题，深圳文和友项目总经理简欢跃带来了精彩的观点分享。

在他看来，对于如何为商场引流，应从“形而上+形而下”两个维度考虑，探索文化、空间、时间、娱乐等方面，持续的文化创新、经营冒险才是续写传奇的关键。

深圳文和友项目总经理简欢跃

 

      我认为应该从两个维度考虑，一个是形而上的环节，另一个是形而下的环节。对于广州或深圳文和友来说，既是甲方，也是乙方。文和友一直主张的文化态势是市井文化，所以里面有非常好玩的部分：

       第一个部分是文化，我们会探索文化的根源，探索市井文化的根源，深入小街小巷小生活去思考人性。如果想要品牌无限成长，就应该不停的需要养分深耕。

第二个部分是空间，我们强化地域市井空间以及载体的承接形式，所以造就了空间里的小故事、小特性和小味道。

第三个部分是时间和岁月，我一直在思考，每做一个项目都应该篆刻这个地域时光的痕迹。广州和深圳文和友从「过去、现在和未来」做了许多挖掘。在「过去」做的更多是挖掘和再造，主要针对「非遗和老字号」两大块，大众已经不知道它们的历史和故事，经过挖掘出来以后依然闪闪发光，当下更多是做网红的碰撞和加持，例如茶颜悦色等等。同时我们也做了很多未来的更新，更多是大胆试错，抱着开放的态度，在内容上做了非常大的突破，比如潮玩等等。我们做市井就希望大家不讲阶级，深圳文和友第一次引入美妆零售。

第四部分是酒吧和娱乐，深圳文和友有个很特别的酒吧场所。我觉得形而上的部分，要在文化上着手，深耕特别细分的领域，因为消费者可以感知出来，当你的文化，所带来的表象，市井是三教九流的一部分，文和友关注普罗老百姓的情绪，我觉得当形而上的部分深入的探究后，就会带来空间、时间落到品牌、活动、跨界，所有的一系列尝试，这才是根本。

文和友卖的不只是情怀，文和友卖的产品只是载体，在当下应该在形而上的部分探索，首店只是生命的开端，精彩持续的文化创新，经营冒险才是续写传奇的关键。