合生商业集团荣获年度商业地产卓越企业奖

循新，追光而行；不循常，造浪生长。由赢商网主办的第16届中国商业地产节，以“循新不循常——这，就是中国商业”为大主题，于5月19-21日在广州长隆酒店隆重召开，吸引数千行业精英关注。

本届地产节创设5大主题板块，10大系列活动，涵盖大型特策专题、论坛、博览会、颁奖盛典、酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读商业地产发展密码，探讨中国商业循新之道。

在珠江投资 • 中国商业地产「金坐标」颁奖盛典环节，合生商业集团荣获“年度商业地产卓越企业”奖项，此外，合生商业集团董事长鲍文格荣获2021年度“循光者·商业地产行业成就贡献奖”。

合生商业定位为商业生态链价值创造者，是集商业规划定位、经营与管理，IP孵化与运营，多元投资于一体的综合商业不动产公司。

管理的板块覆盖商业综合体、写字楼、产业综合体、酒店&服务公寓，业务遍及北京、上海、广州、深圳、成都等十余个主流城市，拥有100余个商业地产项目，已建成运营的项目面积超过500万平方米，服务上亿城市人口。

在城市综合体及购物中心领域，合生商业在营及筹备着30余家城市综合体及购物中心，主要分布在北京、上海、广州、成都、西安等城市的核心区域，近期，合生商业将在上海静安、北京昌平及西安核心区落地三大王牌商业项目并开启项目招商。

       而带领合生商业集团不断进行探索创新的，正是此次的获奖者鲍文格先生，鲍文格先生于2000年加入合生创展集团，成功推出多个大型房地产项目，并于2016年初任合生商业集团董事长。其在住宅项目、写字楼、商业综合体、购物中心、酒店及产业园等领域深耕逾十六年，深谙住宅地产、商业地产的开发、运营及管理。在他的指导下，合生商业打造出了越来越多的优质商业项目。

根据区位与周边居民需求，合生商业差异化打造了城市综合体——合生汇、区域型购物中心——合生广场、多样体验型商业中心——合生新天地等产品线及网红街区品牌21区BLOCK。本着城市连接者的姿态，合生商业致力于将购物中心、写字楼、酒店及服务公寓等自身资源充分整合连接，以开放的心态、匠心的运营理念，通过社交、文化、创新、生活方式的体验与传播，助力城市发展。

疫情的冲击下，商业运营数字化转型加速，行业也逐渐认识到，运用好科技手段，数字化运营，精细化管理无疑是未来的发展趋势。对此，合生商业选择在公域流量与私域流量同时发力，实现流量高效联动。

通过与天猫合作，合生商业加强对公域流量的获取。目前合生已经成功在天猫上开通北京朝阳合生汇旗舰店，在线上能够购买到线下同款商品，并实现场内商户的当日达；并将通过建立前置仓储，逐步实现外部合作商户的同日达。

私域流量的获取方面，合生商业深入布局线上，通过推出线上商城，打造种草社群、上线恋物街online等多重措施与消费者建立联系。

根据不同消费偏好和不同年龄段的客群，合生对社群的分类十分明确，包括亲子、美妆、运动、优惠等多个百人以上的社群，通过内容种草、朋友圈福利等场景营销增加与用户的高频互动。顺应社交媒体新一代的需求，私域触达成为合生商业维护消费者的最佳方式之一。

合生商业除了有一些新的尝试，也做了很多新的规划，之后会有几个新购物中心开业，会和现在的产品有比较大的区别和颠覆性的变化。

合生商业集团内部成立了由资产管理、建筑设计、招商运营、前测同事组成的轻资产小组，开启项目拓展、研判等工作。同时，集团本身也在不断的提升品牌影响力，强化大资产运营。如主动洽谈一线头部品牌，实现收并购。

据了解，2020年11月13日，合生商业集团宣布将于明年推出全新产品线MOHO，定位为超大型城市综合体，预计落户全国的总体量将超过200万平方米，其中第一个将MOHO将落地上海静安。