贵阳网红品牌生存现状调查系列报道——KKV

编者按：随着经济的发展，商业也随之崛起。“新生代”消费者的出现，以及国民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，商业迎来了全面升级的新时代，消费新赛道上的网红经济也在高速发展。

当下，购物中心业态越来越丰富，除了传统品牌的引入，一些“网红品牌”也成为了购物中心重点引进的目标。从风靡一时的喜茶、到人气爆满的钟书阁，再到ins风而红爆网络的泰式海鲜火锅集渔火锅等，我们见证了诸多网红品牌到的“破圈”，在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的胜利者。

辉煌始终是暂时的，可持续发展才是关键。这些网红品牌在经过一段时间的沉淀后，如今生存现状究竟如何？是走上复兴之路？还是昙花一现？对此，赢商网贵州站采编带你走进贵阳，一探究竟。

KKV：引领消费新体验 贵阳门店已有7家

KKV创立于2015年，定位为新型国潮，是一家主打精致生活方式的集合店。2019 年 5月1日，KKV第一家门店面世，落地东莞民盈国贸中心。KKV是广东快客电子商务有限公司旗下的新零售连锁品牌，迄今为止，KKV在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等全国累计超过300多家门店。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为特色，以构筑新消费场景。

图片来源：KKV官方微博

2020年12月16日，贵阳首家KKV旗舰店在贵阳世纪金源购物中心正式开业。截至目前，KKV在贵阳已有7家门店，为了调查KKV在贵阳目前的生存现状，赢商网贵州站采编将实地探访KKV部分门店。

实地探访：世纪金源店 90后消费客群占90%

5月13日 （周四）中午12点左右，小编来到位于贵阳世纪金源购物中心的KKV门店，该店位于世纪金源B区靠广场一角，一共有3层。以全落地窗的形式来展现其风貌，采用大胆、另类的集装箱风格，以此搏得消费者的眼球。

据了解，世纪金源店开业之时，引来不少年轻消费者拍照打卡，进店购物的消费者源源不断。连续5天，业绩排名全国第一。KKV贵阳旗舰首店的出现，激活了贵州精品集合店的新玩法。

走进KKV，震撼小编的是其空间带来的视觉冲击，以饱和度高、醒目的黄色为主色调，以此来表现KKV对时尚、个性、活力的主张，展现出了高级感。再搭配白、灰两色，加强了空间的整体延伸感，又能够防止消费者产生视觉疲劳。

图片来源：大众点评

小编带着好奇的心理，将三层楼都逛一圈。小编观察到：一楼是各款各式的彩妆区，少女心爆棚；沿着大黄色的楼梯通向二楼的生活日化区，二楼有一面极为抢眼的配饰墙，以及酒类、食品、日用等；三楼更多的是宠物、文玩具、绿植等产品。

值得注意的是，每一层楼都有出口，二楼、三楼分别与购物中心内部街区相通，三层楼中只有一楼设有收银台。这种设计能够更加高效的吸引消费者到店且进行消费，在经过任意楼层的时候，消费者也都有可能进行选购。据KKV有关人员介绍，该店总面积为1400㎡，涉及14个品类、超2万个SKU。

小编于中午12点到店，此时正属于餐点时间段，又因是工作日，该店客流不多。为了更客观呈现门店情况，小编特意在晚上8点左右再次进入世纪金源KKV门店，小编发现，此时该店的客流还不错。

小编从消费人群来观察，进入该店的顾客大部分是年轻女性，而男性一般也都是作为陪同到店。在世纪金源KKV门口停留一小时，就会发现90%进店的顾客都是90后年轻消费客群。

一楼大概有7人正在选购商品，只见1名收银工作人员，更多的消费者都选择二楼。二楼此时有26人正在挑选精致的物品，大概有5名工作人员在二楼。小编从二楼走到世纪金源购物中心的内部连廊，看到这条街人来人往。零星几个顾客在三楼选购产品。据有关工作人员介绍到：“KKV这类的门店，一般周末的客流要比工作日好很多”。

上千平的店内只有4-5个身着黄色衣服的机动店员，高峰时期增加到7个。店员的主要工作是巡店和理货，大部分时间都是顾客自取购物筐挑选商品，很少出现需要询问店员的情况。

按照年轻人的的说法，这种“0感服务”更加适合于社恐的95、00后年轻客群。

在世纪金源KKV店选购产品的卢女士提到：“一般情况下，如果我们是有目的性的来逛商场，一般都不会选择这种店。但，如果是和姐妹来玩，看到这家店就会进来逛一下”。另外的一名张女士则说：“像KKV这种店就是我们广大女性的福音，物美价廉，还能有很多种选择”。

当小编走出KKV门店，已经将近晚上9点。此时仍有许多行人正行走于贵阳世纪金源广场之上。

通过小编观察发现，世纪金源KKV旗舰店，较开业之时虽然已无最初时网红打卡现象，但其客流还是非常可观的。

实地探访：其他门店周末客流均高

小编在走访KKV贵阳门店的过程中发现，世纪金源购物中心旗舰首店、国贸玖福城店、观山湖万达广场店这三家店均落在观山湖区；花果园主力店、国贸逸天城店位于南明区；数博万达广场主力店、云岩万达广场主力店位于云岩区。

KKV的设计风格均是统一的，且每一家店的品类也是20000+SKU。小编在走访后发现，这些门店的情况大致相同，兼具海外进口品与潮流新国货。商品类别包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康等。

图片来源：大众点评

除了世纪金源购物中心旗舰店、花果园主力店工作日内客流还不错外，其他门店的工作日客流都不高。但一到周末，进店购物的消费者便多了起来。而大多数消费者和旗舰首店的群体一样，据公开报道，KKV的目标消费人群为14~35岁年轻女性。其中，Z世代是其核心客群。

而从赢商大数据来看，KKV门店周边1公里范围内的居住人口中，19~24岁（Z世代）和25~34岁（95前和85后）的年轻消费群体，平均占比为63.6%，消费意愿和能力都很强。且对维持精致生活的品类消费热情较高。

许多消费者告诉小编，只要他们去逛街，如果看到KKV一定会进店看看，本来只是怀着打发时间的心态去，可是逛了一圈下来，就会买一大堆女孩子喜欢的小物件。KKV的东西实在太多了。

结语

通过赢商网实地探访KKV贵阳几家门店，我们观察到KKV贵阳世纪金源旗舰店首店，虽然没有当初开业时的人潮人涌，但依托于世纪金源周边庞大的“商圈人群体量”，世纪金源KKV店依旧释放着活力。

KKV的精准目标人群以年轻消费者一代为主，而这部分群体大部分都选择周末进行休闲娱乐。因此才会出现KKV各店周末客流聚集现象。

从整体来看，KKV更像是”屈臣氏“、“代字行”、“杂物社等这类品牌的一个大集合，无论是从门店的视觉体验、还是消费体验，都要更加丰富一些。不过，KKV在贵阳陆续扩店，在未来是否能够继续保持市场活力,这值得大家期待。