退出、撤店情形凸显 快时尚在昆明越走越“慢”

从大放异彩到裁员、闭店、破产，快时尚的风光或早已不再。

本已处境艰难，H&M等快时尚品牌还搬起石头砸自己的脚，公然抵制新疆棉，引发众怒。赢商网发现，在事件发酵期间，光临昆明快时尚门店，尤其是H&M门店的顾客锐减已经成为不争的事实。

近日，拥有1200多平方米的ZARA广福路爱琴海店以及子品牌Pull&Bear撤店，实在令人唏嘘，曾一度奉为“人流发动机”的快时尚，如今在购物中心面前也丢了谈判的筹码。

其实，在此之前Forever21、NEW LOOK、Pull&Bear等多个快时尚品牌早已经彻底退出了昆明市场。难道在昆明，快时尚也越来越不行了吗？

ZARA顺城店

再也“快”不起来了

从2018年至今，短短的3年多时间里，就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等国外快时尚品牌撤出中国；Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus关闭中国所有门店；GAP现金流告急、ZARA和H&M关店裁员、优衣库收入下跌。

据赢商网不完全统计，2020年，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增203家门店（不含升级重装门店），在2019年创历史新低的基础上再次刷新最低纪录。

从城市等级来看，一线、二线城市新增拓店数量为37家和38家，分别占比约18%和19%。

值得关注的是，一线城市中，上海16家，占比约50%；二线昆明位居第一，新增4家。分别为，昆明大悦城的优衣库，昆明首创奥特莱斯的GAP，昆明世纪金源购物中心的UR以及昭通吾悦广场的MJstyle。

虽然在二线城市的阵列中，2020年昆明的快时尚新增门店居首位，但纵向来看，2020年的新增量比2019、2018、2017年都要低，呈现下降趋势。

据赢商网统计，目前各大快时尚品牌在昆明共有52家门店，其中门店数最多的三个品牌是优衣库、Muji、H&M，分别为15家、7家、8家。

2017年底赢商网的一轮统计，昆明的快时尚门店为43家，3年多的增加了9家门店。

已退出的Forever21昆明大都店

另外，对比统计数据发现，3家NEW LOOK、1家Forever21、1家Pull&Bear全部关闭，彻底退出昆明市场；百大新天地的muji、广福路爱琴海购物公园的ZARA撤店。

被多方“抛弃”了

2020年的疫情或许是加速昆明快时尚门店下行的一大症结，但其自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”，以及库存积压、竞争加剧或许才是快时尚不再快的根本所在。

此外，年轻一代对时尚、消费观念的改变，也是造成快时尚落幕的另一大原因。

他们喜欢设计感强的服饰，年轻人对时尚的审美已经从追逐大牌同款，演变成喜爱有个性够独特的产品。而多数快时尚品牌“唯快不破”的打法显然已经过时。

百度发布的《百度国潮自豪大数据》报告显现，自2009年至2019年这十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。而从2018-2019年，国潮在消费品、服装品牌、文化文娱等范畴更是全面迸发。

其中最大的消费人群则是95后，他们所贡献的销售额高达25.8%以上，远超其他年龄段的消费人群。

中国李宁

　　纵观昆明的各大购物中心，以中国李宁、太平鸟、安踏、HEA、INXX为首一批国产潮牌挤进了商场最门脸的位置，为成为了昆明人追崇的服饰品牌。

另一方面，互联网、电商、线上流量的发展成熟，导致信息差减少，可对比性增强，购买渠道增加。与此同时，私域流量的建立，网红博主快速搭建流量池的能力搭配上优秀的供应链，让其迅速圈住了大量的粉丝。

　　多重内外因素的“夹击”，昆明的快时尚似乎不再拥有闪耀的光环，消费端的青睐值下降，商场端也不再过度招揽。在引流力、销售额下降，租金水平较低的情况下，购物中心自然会“抛弃”，选择更加适合的品牌进驻。

始终铭记，消费者的选择就是商场的抉择。