从日本到中国，新中产追崇的山系户外生活方式如何风靡全球

什么是山系生活？

众所周知，近年来话题度极高的“山系生活”起源于日本，尽管早期的日本户外文化是来自于美国，但后来逐渐形成独树一帜的“Urban Outdoor”风格。如今所倡导的山系生活方式也不再小众，而是逐渐成为中产阶级所热衷的主流生活方式。

在快节奏都市生活的当下，不少人也想逃离城市，走近大自然进行户外活动。这并不一定是随波逐流，更多是选择一种释放压力的现代游牧生活方式，让Urban Outdoor成为一种寻常不过的生活状态。

CEO品牌观察将围绕与“山系”、户外生活方式相关的钓鱼文化、咖啡店、生活方式集合店、服饰零售品牌、露营基地五个板块进行系列报道，解析当下流行的Urban Outdoor生活状态。

在你开启"山系生活"之前，是否需要先了解一下关于户外生活方式集合店。
 

日本殿堂级代表：Snow Peak

日本顶级户外品牌Snow Peak，这个1958年便创立的元老级品牌户外运动爱好者无人不晓，是日本乃至全球的户外露营风潮的开创者和引领者，也是不少中国户外生活方式品牌的参考蓝本。Snow Peak早已不止于露营，从露营延展到生活方式，品牌地位早已毋庸置疑，并且不断展现独特的品牌核心竞争力。

Snow Peak单单在日本境内就有30多家直营门店，7个自营露营地，同时也布局海外多地。Snow Peak的门店同样有生活方式集合空间，除了售卖家具、露营装备阵容、服饰系列等，也加入Snow Peak Cafe咖啡空间，甚至供应清酒。详细阅读《被称为“露营界LV”的Snow Peak，开出一家大型户外主题乐园》

日本甚至有专门针对山系文化这一细分领域、围绕“Urban Outdoor Style”的日本殿堂级杂志《GO OUT》，这是深受户外达人推崇的国际级别户外圣经，同时也是一本品质生活指南和时尚读物。

《GOOUT》以户外风造型及活动为主题，不仅有单品好物推荐，涉及露营、美食、音乐、汽车、登山等多种户外运动。旗下还有各种特刊：《GO OUT Livin‘》、《URBAN OUTDOOR STYLE BOOK》、《OUT DOOR GEAR BOOK》、《OUTDOOR STYLE BRAND 100》等。

近年来，中国市场上也成长起不少聚焦山系文化的新锐户外生活方式品牌：ABC Camping、Outland、、elementoutdoor以及MTPT等。
 

*ABCCamping（杭州）

户外生活方式品牌ABC，译为“Always Be Camping”，即一直保持露营状态。这是一种泛户外的理念，主要穿搭轻松的生活方式及日常美学。

2020年创立的ABC，不仅开设了线上商店，同年先后在杭州和沈阳布局了两个线下空间及「ABC Camping&Cafe」，以及ABC Camping Village千岛湖梓桐溪谷营地。

作为户外生活方式集合店，ABC Camping&Cafe城市露营基地拥有500坪的双层超大空间+户外草坪，打造一个“Camping all days”的户外生活空间。

ABC Camping&Cafe以日常的居家氛围呈现休闲的露营生活方式，真实还原客厅、厨房、工作室等不同空间，展现不同的露营风格与性格喜好。让露营成为日常生活里的组成因子。

在这里，不仅有露营家居，还有超硬核的国内外知名户外装备。在自有内容的品牌基础上，同时代理多个国内外知名户外品牌，例如北欧顶级探险类帐篷Tentipi、美国休闲类帐篷Springbar、印第安风的美国Pendleton羊毛毯、日本Snowpeak露营装备、舒适的Kinoco outdoor户外家居、经典的Barebones灯具等。

此外，一楼还设有咖啡吧，供应咖啡轻餐，例如手冲咖啡、用野营器具制作野生烤吐司等，可以阅读到《GoOut》的杂志，还会不定期举办不同主题的展览、活动及跨界合作快闪店，例如Camping Room主题展览、MountainFever高山热户外机能快闪店、Nychair&HxO联展、Stanley复古展等室内活动，举办户外咖啡派对、A BIG CAMPER会员露营大会等不同线下活动……

据悉，ABC线下实体店的筹备初衷，是希望通过实体空间的呈现，提供更多交流的机遇，打破户外露营的距离感，让大家对户外的热爱继续落地生根。

 

*Outland（杭州）　

同样来自杭州的品牌Outland，今年1月在上海上生·新所开出线下门店，这是一家推崇“户外舒适露营”集合店。该店占地面积约300m2，主要分为主题展览区、品牌陈列区、露营实景区及咖啡饮品区四大区域。据悉，未来还将新增服饰区，提供更多元化的购物体验。

这家店的选品汇聚了日本、欧美等地的顶级户外品牌，像Snow Peak、Nordisk、Kupilka等知名品牌，产品包括帐篷、睡袋、野营桌椅等超过200个品类、上千个SKU，绝对是户外露营爱好者的天堂。店内还打造了露营实景区，顾客可以亲身试用并体验这些品牌产品的实际应用场景。

今年5月，Outland联合杭州天目里茑屋书店，将Go Out山系生活搬进书店。据了解，Outland2021年将在全国主要城市销售合作伙伴，合作开出线下门店。

目前，Outland旗下城市山系生活店Outland SHOP、城市户外餐厅概念店OUTDOOR Eat 、城市户外咖啡/酒吧概念店以及城市营地Outland City CAMP。

 

*ElementOutdoor（上海）

来自上海的Element生活元素创立于2016年，是一家连接生活的潮流生活方式集合店。品牌一直遵循“all for your comfortment”的选品理念，目前在上海有两家店，一家位于静安寺，一家位于愚园路。

2021年，Element开启了全新品牌布局，为连接时尚与生活，以及更加专注聚焦于“户外美学”的呈现，推出全新的山系户外品牌与户外活动ElementOutdoor企划。

Element Outdoor于今年登陆Element中山公园店的3F，从Urban Outdoor的都市机能到硬核户外，打造出山系户外产品空间，积极推动 Urban-Outdoor Style 的户外日常穿搭风格。

这家独栋3层楼的老房子，每一层都是不同主题，1F是Element的独立咖啡品牌etc./CAFE，将咖啡作为重要的社交链接功能，还增加了绿植、文具、服装等与生活旅行相关的产品。

2F则是以「DailyFashionEngine」的概念进行选品，延续过往风格的同时引入更多时装化的风格服饰品牌，提供更多“时尚日常又不寻常”的单品选择。

据悉，Element店内所引进的海外品牌，从品牌理念到产品设计都是注重人与自然环境的关系。

 

*MTPT（上海）

2021年1月，国内首家MTPT也在上海愚园落地，同样是一家山系生活多品集合店。MTPT的全称是“MOUNTROPOLITAN=MOUNTAIN（山）+ METROPOLITAN（大都市）的组合。

该店以户外服饰为主，精选兼具都市日常及户外活动所需的各类服饰用品，致力于为忙碌的城市人提供一种都市户外随心切换的生活方式。MTPT想要把山系户外风的自由自在精神注入大都市生活中。

MTPT代理的品牌中有一个来自中国台湾的户外服装品牌「GOOPiMADE」，该品牌创立于2016年，产品注重功能性，兼具UrbanOutdoor风格，剪裁的立体感和面料的舒适性。

编者话：

随着“Urban Outdoor”概念的风靡，中国的户外生活集合店品牌以自己的方式阐述对山系文化、户外生活的理解，围绕“吃、穿、住、行”，从露营帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰、咖啡等多个层面的产品体系，到露营派对、展览市集等户外大型活动，让更多都市人投身大自然的怀抱，给他们传递山系慢生活体验。

实际上，专业的户外用品和服饰等价格都不太亲民，一旦入坑都将是一笔不小的花销，需要消费者具备一定经济基础。以高端定位的Snow Peak为例，其户外服饰价格均上千元，帐篷类甚至上万元，其最畅销的单品钛金属杯虽然原价仅169元，但几乎很难以原价购买得到。

过去一年，全球跨国旅行因疫情而中断，人们以不同的方式体验自己生活的城市和国家，徒步、露营、滑雪等户外文化风行，更多人「Go Out」体验户外生活。从短期来看，户外或许只是一种潮流，从长期来看，这将会是一种长久存在的山系生活方式。