敦煌艺术馆馆长付鸿平：“国潮情怀＋文化+品牌”赋能商业发展

由赢商网举办的“第五届海峡文创文旅商业地产趋势论坛”，以“内生·进化”为主题，于6月3日在福州中庚喜来登酒店召开。聚焦当下商业发展现状，优秀商业地产运营者、零售行业创领者及协会专家们汇聚一堂，共探讨未来趋势，开拓全新商业局面。

当下商业文化发展迅速，传统文化被愈发重视，在消费理念不断更新与进步、消费行为日趋理性与成熟的背景下，文化赋能如何促进消费升级，文化又如何赋能商业发展等问题引发业界思考。敦煌艺术馆馆长付鸿平在主题演讲《国潮文化赋能促消费升级》指出，演绎和活化文化IP助力消费升级，“国潮情怀＋文化+品牌”可巧妙赋能商业发展。

敦煌艺术馆馆长 付鸿平　

敦煌文化是未来世界的超级IP

在主题演讲中，付鸿平指出，敦煌文化并不单单是我们看到的壁画、飞天，它的文化内容包括科技、生产、音乐、舞蹈、民俗、文学等各个层面，早已在全球形成一门著名的显学“敦煌学”。

敦煌文化是未来世界的超级IP，其IP价值的体现被重点探讨。在新时代下，它作为中华民族重要的文化资源宝库，既具有复兴传统文化的的引领作用，又具备世界文明互鉴的纽带作用。

演绎和活化文化IP，以促消费升级

“每个人心里都有一个自己的敦煌，每个人心里都有一个不一样的莫高窟”。首先要抱有一颗敬畏之心，包括敦煌文化在内的传统文化，彰显的是中华民族的文化精神和文化情怀，需要我们用行动去传递正确的文化思维和意识导向。

而后是在挖掘和整理传统文化价值的过程中，将国潮文化转化并运用于各类商品中，让更多人感受并认知中华传统文化艺术的魅力。再者是传统文化IP的演绎和活化，如将敦煌文化IP融入到综艺、动漫、服装、创意产品等流行化形态，成为中国产品走向世界的强大文化基因库。

“国潮情怀＋文化+品牌”赋能商业发展

国潮本质是一种设计风格和元素，代表着东方审美的文化和认同感。Z世代的到来，90后成消费新引擎，他们追求的不仅是高品质产品，更是文化的符合与情感的共鸣。也就是说，通过年轻人喜欢的方式去表达产品成为撬动溢价力的重要因素。

国潮情怀＋文化+品牌元素巧妙重叠，既有情感层面“我懂你”式的情绪共鸣，也有产品层面“我助你”的国潮解决方案，还能将产品消费升级为情感消费。国潮文化赋能商业发展的成功案例不在少数，如国产品牌借国潮元素，从“中国李宁”升级为“世界的李宁”；阿里巴巴天猫文创携手敦煌助力文化出海，进入俄罗斯国家博物馆以带动全球中国文化消费热情等等。