链接航天文化IP 新城商业诠释“让商业空间更有价值”

“上下未形，何由考之？”“日月安属？列星安陈？”

仰望星空，爱国诗人屈原在被誉为“千古万古至奇之作”的《天问》中发出如此感慨。跨越千年时光，名字出自于此的探测器“天问一号”顺利着陆火星，吸引了全球目光，再次展现中国航天人探索浩瀚星海的勇气与实力。

中国航天不断取得瞩目成就之际，如何更好地传递航天精神代表的中国力量，逐渐成为一项重大命题。

6月9日，新城商业在重庆举办中国航天神舟传媒&吾悦广场航天文化推广发布大会暨新城商业川渝招商发布会。会上，双方宣布，未来3-5年，吾悦广场将与中国航天神舟传媒深度合作，在航天文化传播互动活动、航天文创产品开发、主题街区打造、教育课程研发等多版块紧密互动，吾悦广场将以成为官方授权的航天文化传播基地为目标，持续输出航天文化，用创新产品和创新活动将航天文化带到消费者身边，以中国商业力量带动中国硬核科技文化IP的成长。

中国连锁经营协会副会长武瑞玲对此次双方合作给予了高度评价：吾悦广场与中国航天神舟传媒携手，共创航天文化IP，对航天文化的全面推广，有着特别的意义。这也意味着新城商业已然踏上商业内容创新的旅程，在创新空间价值、创新合作方式、创新商业形态等方面，迈出了跨越式的一步。

　　中国连锁经营协会副会长 武瑞玲

新城控股集团联席总裁曲德君表达了对吾悦广场与中国航天神舟传媒合作的期待：“航空航天是创新驱动社会发展的重点领域，航天精神更是国家崇尚的中华民族时代精神，我们期待能参与航天文化推广事业，未来，在吾悦广场所在的每一个城市，我们将利用吾悦广场这个平台，创新内容，传播航天精神、弘扬航天文化，让更多人感受到新时代中国的澎湃动力。”

　　新城控股集团联席总裁 曲德君

当吾悦广场遇上中国航天神舟传媒

一个是航天文化IP，一个是超过百店规模的商业品牌，航天文化与吾悦广场为何能够搭建起合作的桥梁，又将如何构建创新营销，实现合作双赢？探讨这两个问题，首先要理清文化IP与商业地产间的相互作用。

商业空间与航天文化IP的共赢

近年来，IP经济尤其是中国式IP经济极为火热。基于庞大的粉丝流量、忠实的圈层消费群体、关注度极高等特性，商业地产进行IP营销，不仅能够开拓新客群、提升消费，更能传播相应的IP文化，增强市场影响力。

曲德君说，2020年，新城商业吾悦广场已经成为百店规模的商业品牌，站在百店时代的新起点，2021年新城商业将一如既往聚焦线下空间，致力于“让商业空间更有价值”。对于探索更高领域、更多维度，提升商业空间价值的吾悦广场而言，与中国航天文化IP跨界合作，无疑是对“让商业空间更有价值”商业理念的最好实践。此次吾悦广场与中国航天神舟传媒携手共创航天文化IP， 持续创新和提升吾悦广场的空间价值，赋能吾悦广场的投资价值、商业价值和服务价值。

另一方面，对于历经60多年发展、辉煌不断的中国航天而言，航天软实力的建设同样至关重要。而实现这一建设的重要举措之一，便是传播航天文化，打造航天文化品牌影响力。近年来，中国航天神舟传媒正在通过丰富多样且“更接地气”的文化传播及科普活动形式，让航天文化走向大众。此次与吾悦广场合作，可利用吾悦广场百店规模沉淀的亿级流量池，实现航天文化的快速推广。

中国航天科技集团有限公司五院五一二所副所长郭荣表示：“‘十四五’时期是航天强国和文化强国并行建设的重要时期，站在我国建设航天强国的全局高度，以打造国家空间事业软实力为出发点和落脚点，深化航天文化传播，扩大航天品牌影响，这不仅是航天人的使命，同样需要全社会的参与和共建。期待神舟传媒与吾悦广场携手，基于新颖的空间业态合作丰富壮大航天文化传播的力量，实现航天文化助力美好生活的愿景。”

　　中国航天科技集团有限公司五院五一二所副所长 郭荣

由此可见，吾悦广场与中国航天神舟传媒的合作，可谓“天作之合”。

全业态授权合作

关于吾悦广场与中国航天神舟传媒的合作，早在此次活动前便已经启动。

2021年4月23日，吾悦广场与中国航天神舟传媒召开航天文化业态合作启动洽谈会，双方达成一致，将围绕航天文化主题街区、航天IP品牌联合运营、航天科普课程等三个维度展开深入合作，旨在共同打造航天文化基地。

如今，吾悦广场再度联合中国航天神舟传媒开展航天文化推广发布大会，进一步彰显了双方合作的诚意与决心。接下来，双方将如何发挥各自的优势实现共赢，自然备受业界关注。赢商网了解到，吾悦广场与中国航天将在五年合作周期内实现深度合作，具体合作内容体现在：

打造航天文化体验站：全国百余座吾悦广场将持续落地不同规模的航天文化体验站，通过航天音乐节、航天市集等不同形式的文化创意活动，进行航天科普与文化推广。

开发航天文创产品：选取吾悦广场内顶级战略合作品牌进行航天文创产品联合开发，通过独具创意的产品与设计，吸引主流群体关注，通过吾悦广场与品牌方线上线下全渠道联动的营销模式，与消费者产生情感共鸣，持续推广航天文化。

航天主题场景应用：通过与神舟传媒共创资源设计理念，吾悦广场将在主题街区、主题空间等场景中，结合吾悦4.0时代理念，将系列主题内容及精神文化融入建筑设计中，创造出极具人文情怀的独特购物体验。

开发航天科普课程：基于神舟传媒现有六大主题航天科普课程，吾悦广场下辖儿童业态将开展航天科普课程的应用，并将寻找合作伙伴，联合开展课程研发，打造科普教育基地。

在具体实施环节，新城控股商业管理事业部副总裁黄驾宙透露：“我们所承担的使命就是将航天精神和航天文化具象化，使其能够在吾悦广场里，让更多的消费者‘看得见、听得到、带得走’，可以是一次沉浸式的互动科普展、可以是一次航天专家的讲座、可以是一次震撼的球幕影院体验，也可以是一批设计精美的周边产品，有别于传统科技馆的高冷，吾悦的航天文化科普将更具有互动性、趣味性、参与性。我们将在全国百座吾悦广场分批次开展不同类型的落地活动，同当地政府相关部门紧密互动，致力于打造城市青少年的航天文化传播基地，吾悦广场的商业空间，同样也是城市文化空间。”

　　新城控股商业管理事业部副总裁 黄驾宙

随着中国航天科技集团有限公司五院五一二所副所长郭荣、中国连锁经营协会副会长武瑞玲、新城控股集团联席总裁曲德君、新城控股集团商业管理事业部副总裁黄驾宙、神舟传媒副总经理付伟共同开启中国航天神舟传媒与吾悦广场的合作序幕，为中国航天神舟传媒与吾悦广场的航天文化IP全面推广计划正式启动。

百店规模之后，吾悦广场在川渝区域崛起

正如中国航天事业蒸蒸日上，“新城速度”在商业地产行业内同样一骑绝尘。

截至2021年5月25日，新城商业已在全国126座城市，布局了169座吾悦广场。跨过百店规模，新城商业将在2021年迎来30座吾悦广场的璀璨亮相。

在与京津冀城市群、长三角城市群和粤港澳城市群并列的成渝城市群，吾悦广场更是表现出了强劲的发展势头。数据显示，新城商业在川渝地区落子11座吾悦广场，已开业3座，包括：成都龙泉驿吾悦广场、成都武侯吾悦广场、德阳吾悦广场。未来，新城商业还将加速布局该区域，打造多家主流标杆购物中心。

2021-2023年，新城商业在川渝地区将筹开8座吾悦广场，其中4座位于重庆，分别是重庆渝北吾悦广场、重庆大足吾悦广场、重庆江津吾悦广场、重庆北碚吾悦广场。4座位于四川省主要城市，分别是金强吾悦广场（成都温江）、内江吾悦广场、广安吾悦广场、宜宾吾悦广场。

曲德君表示，11座吾悦广场落子川渝，是新城商业抓住国家十四五规划的重大战略机遇，加快布局成渝双城经济圈的重要举措，也是新城商业规模化、品质化发展的缩影，我们期待在这片热土上，打造出创新的场景、创新的体验，为成渝商业带来惊喜。

恰如中国航天探索宇宙永无止境，新城商业不断探索“让商业空间更有价值”，致力于持续提升商业空间的商业价值、服务价值和文化价值。吾悦广场将不仅仅是消费者喜爱的购物场所，也是服务合作伙伴的商业平台，更是输出中国文化、地区特色文化的价值平台。

正是在规模与品质并行的基础上，吾悦广场与中国航天神舟传媒达成合作，使得航天精神在商业空间内不断延伸，助力航天文化走进百姓生活，激发全民探索创新热情，进一步树立中国人的文化自信，并推动中国商业迈向新高度。