安踏旗下DESCENTE中国去年净利增长近6倍 预计年底门店开至210-220家

近日，国产品牌安踏体育旗下的高端运动品牌DESCENTE中国公布了2020年年报，据报告显示，2020年一整年的业务都在持续高速扩张，整年的销售额逾10亿人民币，同比大涨63%，这其中净利润增长了将近6倍。DESCENTE中国的销售涨势是在令人吃惊，在2020年中销售额竟然拥有着63%的涨幅。

众所周知，2020年是深受疫情影响的一年，全国经济都受到了一定程度的冲击，政策的封锁，疫情使得门店的生意不好做，人流量大幅度流逝，而DESCENTE中国在2020年年底之时在中国市场上共有175家门店，这些门店的运转会给DESCENTE中国带来很大的压力。

毕竟人流量的减少也就意味着客流量的减少，没有客人的话就没有营收，没有营收就意味着要在门店的运营商耗费更大的资金来运转，常此下去的话，亏损都会让DESCENTE中国倒闭。

但是DESCENTE中国2020年非但没有亏损，还获得了销售额的增长，此外净利润还增长了6倍，这着实让人难以置信，那么DESCENTE中国是怎么做到的呢？

其实DESCENTE中国在国内的营销模式全部都是直营，线上线下一体化经营，根据市场变化及时作出反应调整。DESCENTE中国在线上渠道上的运营为也是格外别致，与其他品牌把线上渠道当作销售渠道来看待并不相同，DESCENTE中国仅是把线上渠道当成一个宣传的特殊渠道，它在线上渠道的运转仅是为了进一步扩大自己在消费者中的闻名度。

DESCENTE中国在线上渠道跟线下渠道的营销价格都是同款同价，这也就导致了DESCENTE中国的线上跟线下并无差别，唯有一个重要的特点就是，DESCENTE中国在运营线上渠道的时候并不是将电商旗舰店交给外包公司，而是品牌自己运营，统一输出品牌文化。

据安踏集团表示，在今年年底之时预计会将DESCENTE中国中国的门店数量开至210至220家，相比于线上渠道，DESCENTE中国更喜欢在线下门店向消费者直接展示品牌的魅力。

公开资料显示，迪桑特（中国）有限公司于2016年07月06日成立。法定代表人赖世贤，公司经营范围包括：鞋帽、箱包、服装服饰、体育用品及器材、电子产品、金属制品、木制品、衣架、灯具、建筑装饰材料、珠宝首饰、工艺品等。