新晋品牌百强榜单,郑州占比几何?

赢商网 朱婉倩
摘要:百强品牌入驻郑州的有哪儿些?市场表现度又如何呢?

最近,赢商网&中城研究院推出了《2020年度中国领军品牌TOP100》(仅包括创立于中国的品牌),而这些品牌入驻郑州的有哪儿些?市场表现度又如何呢?

《赢商网2020年中国领军品牌TOP100》榜单中,在入选的100个品牌中,仅只有一家巴奴毛肚火锅创始地是河南品牌。从业态分布上来看,餐饮所占据业态最多,占据总榜单的41%,包揽了近半席位。从门店规模来看,Coco都可茶饮、书亦烧仙草、李宁、华为、良品铺子、绝味鸭脖坐拥郑州超100家门店,占据品牌的6%。

  餐饮——百强品牌未落地郑州比率达36.5%

商业中多样性的餐饮可为商场带来人气,提升整体商业氛围,同时,可以增强消费粘性。餐饮业态中,未落地郑州的品牌有15家,占据餐饮业态的36.5%。

中式正餐入驻率仅占50%。在中式正餐中,入驻到郑州的百强品牌仅占50%,西贝筱面村、云海肴汽锅鸡、太二酸菜鱼、绿茶餐厅在郑州各大购物中心门店分布数量也是相对较少,多入驻在大卫城、正弘城、国贸360、绿地360、万象城、建业凯旋、万达这几个郑州头部商场中。

小菜园、点都德、费大厨辣椒炒肉、南京大牌档、陶陶居等菜系囿于各地饮食偏好之差,更多是以地域性扩张为主,目前均尚未进驻到郑州、武汉、西安等城市,反之来看,或成为招商新一批品牌的选择,争取“首进品牌”的头衔。
火锅、烧烤深受欢迎焖锅类不容乐观”。火锅界一哥“海底捞在郑州可谓是碰到劲敌——河南本土品牌巴奴。两者经常被拿来比较。百强品牌中的大龙燚火锅在郑州的两家门店目前均已歇业关闭;捞王锅物料理还尚未进入过郑州。目前,捞王锅物料理已开超百家门店,立足上海、深耕华东,辐射全国。

入局早、门店遍布全国的领军品牌木屋烧烤还未进入郑州,已经采用“直营连锁”模式,在全国开出150+门店。日韩烧烤结合体的九田家在郑州门店已经数十家。而提到郑州烧烤,就不得不提炉小哥,现有门店数量14家,分布在郑州各大购物中心,每到饭点必排队!焖锅类餐饮在郑州表现似乎不是很亮眼。探鱼尚未在郑州布局,蛙来哒入驻郑州时间尚短、门店数量少,目前只有两家,据业内人士透露,业绩也并不是十分出色。
简快餐入驻率仅占45.5% 简快餐是入驻率最低的业态。11家百强榜单,6家未入驻郑州。中式简快餐与德克士等存在着一定的差距,其中入驻郑州的“阿香米线”、“喜家德水饺”和“鱼你在一起”“和府捞面”的门店数量也不是很多。简快餐对于购物中心来说,简快餐是增加人流量的一个渠道。而且相比于传统正餐、火锅、烧烤等动辄数百平的门店,简快餐的优势比较明显,消费频次高、资金回笼快、模式易复制、风险小等。

茶饮市场——本土品牌与外来品牌的较量茶饮无疑是近两年非常火爆的品类,也成为郑州商场内不可或缺的一大业态。网红品牌喜茶、奈雪的茶近两年相继进入郑州,搅热了郑州奶茶市场。而Coco都可茶饮、书亦烧仙草凭借着高性价比、门店遍布成为郑州茶饮中不可或缺的存在。

此外,郑州本土品牌——蜜雪冰城,凭借其低价特性在郑州扩张门店超500家,几乎每100米一家,分布在城市的每个角落。同样作为本土品牌的眷茶,近两年横扫郑州大大小小的购物中心,门店排队成常态。目前郑州眷茶门店数量为26个,未来,陆续还有10余家门店开业。
小酒馆——小酒馆进驻购物中心还待磨合。小酒馆最近可谓是风口上的话题,目前,郑州只有Helen’s海伦司小酒馆和胡桃里音乐酒馆这两家头部品牌,且均不在购物中心内。由于小酒馆和购物中心的调性不同,进驻购物中心还需要很长时间磨合。

(胡桃里小酒馆)

  美妆护理——此消彼长

在中国走红二十余年的屈臣氏的门店数量自然多,但是似乎不太能抓的住消费者的心了,在日常探访郑州各大购物中心过程中,经常可以看到空空荡荡的屈臣氏。2020上半年增加了285家新店,而营业额却同比下降了29.2%;后起之秀完美日记于2020年首进郑州,并接连开店4家。

  

  零售——女装竞争激烈、

男装年轻化态势凸显

随着女性消费者逐渐成为主导,服饰行业整体氛围也发生了变化。太平鸟近两年开始积极转型,目前也是深受年轻人欢迎的服装品牌。与之门店数量不相上下的欧时力也是国内女装头部品牌之一。MO&CO、JNBY、伊芙丽、DAZZLE、ICICLE之禾也积极布局郑州头部购物中心,抢占一杯羹。

据赢商云智库统计,上榜《赢商网2020年中国领军品牌TOP100》的男装品牌所属公司均已上市。而且,男装品牌近两年开始往“年轻化”方向转变,首先表现在进驻到郑州年轻、时尚的头部购物中心,如利郎进驻到大卫城、正弘城、国贸360、绿地360、万达广场等门店,而且近年推出的LESS IS MORE轻商务系列产品也接连进驻郑州各大购物中心;太平鸟、卡宾如是。相对之下,海澜之家、雅戈尔、九牧王更多的是分布在百货、商业街中,给人的感觉也是更偏向面对中年消费客群。

  运动品牌势不可挡。在新疆棉事件之后、国货运动品牌崛起之势势不可挡,加上随之”李宁官宣肖战“”安踏官宣王一博“这两个明星代言人,所带来的粉丝经济更是将这两个品牌推向一个新的关注点。目前,李宁和安踏在郑州开店数量一个100+以上、一个近百家。

  

  黄金珠宝——位置集中、优势差别小

在各大购物中,周大福旁边总会有周生生、六福珠宝、潮宏基等品牌,作为一个低频消费、客单价高的一个日常生活消费品,位置、品牌相对集中相对更能吸引人流量,而且各大珠宝之间竞争优势差别不大。放眼全国,黄金珠宝的固定性相对强一些,各大一线城市的门店入驻数量也大同小异。

  儿童业态——游乐业态表现不错

郑州购物中心中儿童业态占比总体来说不高,大卫城、正弘城、熙地港、国贸360等儿童业态占比均在业态占比中排名较后。

值得关注的是头部玩家的meland儿童业态成长乐园在郑州门店有两家,对比长沙的3家、武汉的2家、西安的1家,已经是不错的成绩了。体验式消费升级,传统的儿童乐园也在面临升级,亲子空间开始向沉浸式主题场景、一站式综合体验空间转变,而meland club的爆红也就不难理解。截至今年5月初,在全国超50城有100+家门店。体验式头部玩家的meland儿童业态成长乐园。

  健身运动——头部品牌尚未在郑布局

体验类业态已经成为购物中心不可或缺的存在,健身运动类机构开始受到购物中心的青睐。目前,传统健身房日渐式微,而像超级猩猩、乐刻等新型健身品牌越来越多。不过,超级猩猩目前尚未在郑州布局,其已在北上广深、南京、武汉、成都、杭州等一线和新一线城市开业及筹备店近200家。乐刻目前在郑州只有金成时代广场这一家门店。

目前,郑州各大购物中心中的健身品牌为“黄金时代””我爱运动“和”世嘉健身“,这三个品牌在郑州门店数量分别为29家、15家、9家,分布在购物中心的门店数量为7家、6家、6家。

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